夜幕降临，钱塘江畔光影流转。日前，“‘势起东方·时尚杭州’四季之夜”在杭州大剧院·新城音乐喷泉广场璀璨上演，25个“四季杯”获奖品牌带着原创作品在T台上逐一亮相，东方韵致与街头潮流在此交织。
台上，是堪比国际时装周的声光电；台下，坐着最懂生意经的四季青服装特色街区市场负责人、品牌主理人和设计师，以及来自中国纺织工业联合会、中国服装协会、中国服装设计师协会的一众时尚行业大咖。
当喧嚣褪去，这场聚光灯下的首秀，能不能变成明天档口里的爆款？能不能让曾经的“批发大路货”真正打出走向世界的“原创牌”？
秀场之外
谁来接住聚光灯下的流量
“我们不能只办赛，最后品牌没有获得感，这个很关键。”在秀场后台，采荷街道服装街区产业社区党委书记莫平一语道破了“四季杯”的初衷。过去，外界想到四季青，多是“偏批发跑量、品质不高”的印象。为了改变这种固有认知，街区联动中国服装设计师协会，给本土原创设计品牌搭起了一座通往更高舞台的桥梁。
围绕“Future（未来）、Original（原创）、Unique（独特）、Real（真实）”四大核心理念，“四季杯”从全国百余份参赛作品中严格评选出25个品牌。同时，现场启动了“Four Plus”品牌赋能计划，从会展商贸、秀展赛事、品牌培训、AI设计、出海跨境、金融服务六大维度，给原创品牌全链赋能。
“白水”品牌主理人刘贵明对此深有体会。去年初，他和妻子在四季青开出第一家档口，以极具松弛感的极简原创设计与进口定制面料，瞄准三四十岁女性市场，创下了15天清空150平方米满仓货品的惊人纪录，甚至在市场评选中赢得“最佳人气女装”荣誉。“街区给了很多实在的帮助。”刘贵明说，街区不仅提供档口、物流仓储、社交媒体运营等培训，还为其提供订货会场地等资源。如今，“白水”已扩张至4家档口，客户中还有许多日韩、欧洲采购商，正从批发档口向全国连锁品牌转型。
扎根街区十余年的设计师王婷婷，则走了一条更小众且“死磕”的路。她创立的“LESS COLIN”是一个带有微叙事体系的原创设计师品牌，坚持使用棉、麻、丝等天然材质，将非遗剪纸与中华优秀传统文化融入现代服装。去年，街区推荐她参加中国国际时装周，她一举夺得“十佳设计师”第二名，随即打通了30多个国家的销路。“街区很重视优秀的原创品牌，经常会帮忙对接专业资源，比如社交平台达人传播、银行政策扶持等，让我们可以走得更远。”她说。
中国服装设计师协会专职副会长谢方明表示，“四季杯”的核心理念就是希望设计师突破传统的爆款思维、流量思维，转向长期的品牌思维，“坚持原创，而不是去抄版内卷，要让商业价值、美学价值与消费者实现共生。”
从“服装集散地”到“时尚策源地”
一条街区立体跃迁
一场首秀的意义，绝不止于当晚的镁光灯。
在“四季之夜”的前一晚，2026汉帛杯·第三十四届青年设计师时装作品大赛决赛秀场在同一个地点举办。作为“势起东方 时尚杭州”系列重磅时尚活动之一，它落址钱江新城标志性“日月同辉”城市空间，汇聚全球青年设计创意，为上城这片时尚沃土注入国际化的源头活水。
“以‘首起上城’IP为引领，自2023年汉帛杯从北京引入、落地上城以来，全区已累计举办近百场时尚活动。”上城区商务局四级调研员余滢瑛介绍，通过嫁接头部赛事资源，引入中国服装设计师协会等权威力量，上城精心构建“全域十二首发秀场”矩阵，形成集开放式街区、沉浸式体验、科技化展演于一体的多元秀场生态，持续释放潮流影响力，推动杭州商业能级与消费品质实现“双提升”。
将视线拉回四季青服装特色街区，这里正是“首发”向“策源”转化的最佳观察窗口。今年，围绕“赛、秀、会、展”四大元素，街区仅主题活动就举办了15场，累计吸引客流量500万人次，带动成交额约480亿元。
硬核数据背后，是软性生态的持续深耕。街区建立“街区合伙人”机制，动员70余家单位参与共建共治；联动社交平台举办选品对接会、商家大会20余场；常态化开办“时尚商学院”课程、主理人训练营300余场，服务覆盖街区主理人、设计师超4500人次，持续培育本土时尚人才蓄水池。
这也正是四季青从“服装集散地”向“时尚策源地”转型的底气。面对未来，莫平心中有一张清晰的蓝图。“到2030年，整个街区高质量发展将取得系统性阶段成果。”莫平透露，就在本月底，街区一期风貌提升改造重点项目“四季里·浮光云街”将正式开街，作为全新消费场景将迎来多家街区首店。
下一步，街区将聚焦三大核心方向：一是孵化品牌，推动商户从单纯的产品输出向商业化品牌转化，拔高品牌影响力；二是深化人工智能，通过AI压缩研发周期、提升设计效率，并深化与阿里国际站、全球速卖通等平台的合作，打通跨境出海通道；三是文旅融合，将四季青打造成游购娱一体的时尚消费新地标，串联市场场馆、品牌门店、秀场等点位，推出时尚购物打卡线路，让更多人能留下来消费，把节奏慢下来。
把一场秀的“高光时刻”，转化为一条街、一个产业迭代的“长尾效应”——这，正是上城从“首发”迈向“策源”的深层密码。
来源丨上城发布
资料丨上城区委宣传部 采荷街道 杭州日报
记者丨吕烨珏
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