“天天被吴越里刷屏，有必要特意去趟临安么？”
在某网络社交平台上，这是个出现频率较高的帖子。每个人的答案可能都不一样，每个人从吴越里看到的、体验到的、感受到的，可能也不一样。但它的独特，值得用脚步慢慢丈量。
这是一座从千年土层里
“长” 出来的历史文化街区
如果说，河坊街的定胜糕甜香、小河直街的运河晚风，几乎填满了杭州人对“历史文化街区”的全部鲜活想象，那么，直到“吴越里”作为临安区首个历史文化街区正式对外开放，另一种完全不同的老街样貌徐徐铺展在公众眼前：它既不靠修缮留存老建筑复刻旧日热闹，也不是凭空搭建的仿古风商业街，而是从吴越国衣锦城的考古土层里自然生长出来，把沉睡了千年的钱王坊市肌理，铺成了普通人抬脚就能踏入的鲜活街巷。
不同于清河坊、小河直街这类依托现存百年建筑改造而成的街区，吴越里从规划之初就锚定了“以考古为底色”的核心逻辑，所有建筑的尺度、街巷的走向、水系的排布，都呼应着衣锦城古方城格局。
“原本以为文物只能隔着博物馆的玻璃展柜远远观赏，没想到能遇见数字化复原的吴越遗存，出来还能接着逛吴越里，逛着逛着不知不觉就读懂了衣锦城的千年故事。”特地从江苏赶来打卡的游客小周，在街区里逛了2个多小时还没走完所有趣味角落。
踏入吴越里，飞檐翘角顺着街巷的弧度错落铺展，蜿蜒的水系景观暗合古衣锦城的城河水系走向，就连脚下地砖的暗纹，都取自吴越国遗址出土的瓦当与砖刻元素。天目路、钱王街、城中街、塔山路多路通达的开放格局，没有用围墙把街区和城市生硬隔开，让本地居民下班顺路就能拐进来散步休憩，游客下了高速就能直达巷口。文化沙龙、文创轻体验等多元形式，把厚重的吴越文脉转化成了伸手可及的日常体验。
走进吴越里
走进一个没有围墙的剧场
“这条街最特别的地方，是它不是单向的打卡拍照点。在文昌阁三楼坐着品茶，下到二楼听一场文化讲座，转角又能遇上NPC主题快闪，一步一景好像直接掉进了吴越故事里。”宁波游客陈女士，已经“二刷”吴越里，连小众文创店都挨个逛了一遍。
“在招商业态规划初期，我们就提出要满足30%的文化类占比，实际上目前吴越里的文化业态已经达到当初设定的目标。”杭州临安吴越商业管理有限公司总经理助理申倩介绍。街区里最醒目的两处文化地标，隔着主街两两相望：文昌阁四层空间各有分工，一楼吴越书房集合休闲茶饮与吴越主题书籍文创，二楼集贤讲堂可容纳40人开展沙龙分享，开街期间管平潮、朱晓东等文化学者相继做客，带来了多场围绕吴越文化的主题分享；三楼携手浙江知名非遗茶空间“山外事”打造沉浸式茶文化体验，四楼还原文昌阁传统祈福功能，让不同年龄的游客都能找到专属的停留理由。
另一处地标南坛剧院，地上两层、地下一层的空间里，开心麻花沉浸式喜剧、“好久不见”民谣酒吧、“只此吴越”主题体验空间相继入驻。配套的希尔顿格芮酒店以吴越文化为设计主线，大量融入临安秘色瓷元素，预计2028年正式对外营业。后续还将联合区文旅局打造非遗馆，配套临安非遗商贸展示区，通过空中连廊和主地块完全连通。
整条街区从一开始就被定位成一座没有围墙的剧场，NPC主题快闪、行进式演绎散落在街区的各个转角。
来吴越里
不仅仅只有吴越里
吴越里，是吴越国衣锦城考古遗址公园“一街三区块”的重要组成部分，吴越里街区与钱王陵区块、博物馆区块、衣锦城遗址区块相互联动，共同构成吴越文化保护展示的独特吸引力。
这种独特的文化吸引力，直观体现在实打实的运营数据上。2026年1至9月，衣锦城遗址博物馆、临安博物馆、吴越文化博物馆日均接待游客1.2万人次，省内游客占比48%、省外游客占比52%，跨区域的文化影响力已经充分显现；17至59岁游客占比近70%，年轻群体对沉浸式文化产品的需求持续走高。其中吴越文化博物馆藏有150件珍贵历史文物，馆藏能级居全国区县市博物馆前三。如今“看展—游街—体验—休憩”的完整动线已经全面打通，游客从博物馆看完文物出来，转身就能移步吴越里漫步停留，文物保护与街区业态形成了互相赋能的良性循环。
临安区吴越国衣锦城考古遗址公园管理局党组成员、副局长傅强这样定义它的来处：“在1137年后的今天，推出吴越里历史文化街区，是用另一种全新方式呈现的历史与烟火共生的活化文化空间。”
千年前衣锦城的市井烟火，不再是博物馆里隔着展柜的遥远传说，而成了普通人可以走进、坐下、慢慢感受的日常。从博物馆日均1.2万的观展客流，到街区36万人的开街峰值，吴越里为杭州乃至整个浙江的历史文化街区活化，交出了一份来自临安的独特答案。
逛过古意盎然的街区，踏过衣锦城的旧土，看过一馆千年风华，从烟火街巷摸到历史肌理，来临安，文化和松弛都能拥有。
所以，天天被吴越里刷屏的你
什么时候来趟临安？
来源/临安区融媒体中心 记者 孙梦蕾 临安发布资料图
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