10月21日，“千年吴越 杭州寻根之旅”——2026杭州吴越文化全球推广活动启动仪式在钱王祠举办。
杭州市委常委、宣传部部长黄海峰，知名学者钱文忠，著名作家、茅盾文学奖得主王旭烽，杭州市文化广电旅游局副局长叶虹，杭州西湖风景名胜区管委会党工委委员、副主任何蕾，杭州日报报业集团党委委员、副总编辑、都市快报党委书记项辉，杭州钱镠研究会会长钱亚男等领导嘉宾出席活动并启动活动。
首批“杭州吴越文化推广大使”、“杭州吴越文化智库”专家，杭州市园林文物局，福州、苏州、宁波、温州、嘉兴、湖州、绍兴、金华、衢州、台州、丽水等“吴越十三州”城市文旅部门，“吴越十三州”钱镠研究会代表、钱氏后裔，浙江省博物馆、市政协文史研究中心、杭州各区县（市）文广旅体局，市公交集团、华数文化、华策集团、利星集团，相关旅行社以及媒体代表参加了活动。
杭州市文化广电旅游局副局长叶虹致辞，她表示，杭城湖山之所以温润风雅、生生不息，离不开绵延千载的吴越文脉，离不开钱王世代相传的家国情怀。吴越国三世五王，秉持“善事中国、保境安民”的初心，筑海塘以拓杭城，浚西湖以泽万民，开商埠以通四海，崇文教以续文脉，为杭州这片土地缔造了“钱塘自古繁华”的千年根基，成就了人间天堂的动人底色。钱氏一族英才辈出、弦歌不断，他们带着杭州的印记走向世界，如繁星点点、光耀四方。
文脉最好的保护，是传承；文化最好的延续，是活化。而当代人文经济学的核心要义正是将传统文化转化成为可感、可消费的新场景。年初，历史剧《太平年》引发“吴越游”热潮。杭州文旅顺势而为、全力推动吴越文化多方位转化，精心打造吴越三十景、吴越特色美食、文旅导游词，主题公交、城市走读游线、吴越传统服饰复原等系列成果，让吴越文化走出典籍，走向大众，也成为杭州文旅的新亮色。好的文化IP如同万花筒，越挖掘越丰富、越立体、越鲜活。
同时，吴越文化也是联动江南，横跨浙闽的文化纽带。今天来的“吴越十三州”的文旅同仁们相聚在杭州，既是一场同根同源的精神共鸣，也是下一步开启跨区域合作打响“吴越文化之旅”的崭新起始点。
文化的延续，离不开一代代人的薪火相传；文化的兴盛，离不开学术支撑与智库引领。在吴越文脉的传承和传播推广中，钱氏家族和专家学者力量不可或缺。杭州文旅面向全球钱氏后裔及吴越文化爱好者广泛征集和定向邀约，最终确定并发布了首批十位“杭州吴越文化推广大使”。推广大使将以宣传吴越文化为己任，充分利用自身影响力，积极推广。
“杭州吴越文化推广大使”代表、知名学者钱文忠先生致辞中指出，杭州，天生就是吴越文化的载体。吴越国以杭州为国都，十三州山河同脉，江海相连。吴越文化是刚与柔、家国与温情交织在一起的，它从来不是束之高阁的古董，不是史书里冰冷的文字，而是治水安民的务实，是和睦向善的家风，是尊重统一、爱惜生民的大智慧，是江南这片土地独有的精神气质。担任“杭州吴越文化推广大使”，这既是一份荣光，更是一份沉甸甸的责任。愿和所有推广大使、专家学者，与杭州这座城市一道，把吴越故事，把钱王“保境安民、纳土归宋”的和平智慧，把《钱氏家训》的家风大义，传播到更远的地方。
吴越文化之所以能从小众走向大众、迎来今天的热度，离不开专家学者的深入研究与笔耕不辍，是他们用智慧与心血，拂去历史的尘埃，挖掘出这段千年文脉中最璀璨的精华，让吴越文化的独特魅力在当下熠熠生辉。现场发布“杭州吴越文化智库”首批专家名单。智库专家将为吴越文化保护传承、文旅产业升级、品牌全球推广提供坚实的理论支撑。
杭州文旅特别联动“吴越十三州”文旅部门，推出“吴越十三州”文化之旅，精心打造了“吴越溯源・钱王根脉寻访3日线”等4条跨区域主题线路和“跟着《太平年》游福州1日文史之旅”等13条地市精品线路。杭州市文化广电旅游局二级巡视员刘宇峰，宁波市文化广电旅游局副局长陈海波，苏州市文化广电旅游局副局长李妍，温州市文化广电旅游局党组成员、副局长呼晓齐，绍兴市文化广电旅游局党委委员、副局长宁春，台州市文化广电旅游局党组成员、执法队队长杨政，衢州市文化广电旅游局党委委员、旅游发展中心主任龚晓峰，福州市文化和旅游局四级调研员鄢榕华，嘉兴市文化广电旅游局四级调研员顾伟建，湖州市文化广电旅游局四级调研员许向梅，丽水市文化和广电旅游体育局、市全域旅游发展中心副主任洪中勇，金华市文化广电旅游局宣传推广信息中心主任张原原等各地文旅部门代表共同发起“吴越十三州”文化之旅联合推广。
活动发布了“千年吴越 杭州寻根之旅”系列产品。今年春节，吴越游成为文旅爆款。杭州紧抓机遇、顺势而为，在短短9个月时间内，打造出了“景、食、行、学、展、礼、赛、服”八位一体的“千年吴越 杭州寻根之旅”系列产品。涵盖吴越三十景、36道吴越美食、4套吴越复原服饰、4条主题公交线路，以及系列吴越课堂、文创伴手礼、主题大展和赛事活动等，让吴越文化可触可感、可品可游。
现场，两位吴越文化推广大使——王旭烽和胡耀飞分别以《吴越文化走大运》《满世界宣传吴越国历史文化》为题，作主旨发言。
随后，举行了《吴越致远》名家圆桌对话。沈岳明从秘色瓷角度回望吴越国的审美与创造力；陈志坚从钱王对浙江的意义和地位讲起，畅谈吴越文化的重要性；钱茂伟以后裔身份分享了氏族宗谱对吴越文化推广的意义；何勇强谈吴越文化当代意义；魏祝挺则讲述了吴越文物遗存及“太平年·天下同宁”大展如何拉近大众与吴越文化的距离。钱丛以年轻一代钱氏后裔和文化博主的双重视角分享了自己在吴越文化推广过程中的感受。
吴越文化推广大使、马来西亚拿督斯里钱丰良和澳大利亚西澳广东同乡会暨总商会创会会长、总顾问钱桂源，浙江省朗诵协会副秘书长姜天航、浙江传媒学院王之琦，以及萧山区新街小学教育集团的同学们现场诵读了《钱氏家训》，朗朗书声让这份传承千年、早已融入城市基因的价值理念再次回响在西子湖畔。
浙江小百花越剧院的演员们为现场观众带来越剧表演《陌上花开》，将一段千年前的吴越往事，以越韵婉转的方式完美呈现。
今年以来，随着历史剧《太平年》的热播，杭州推出了“千年吴越 杭州寻根之旅”系列产品，让吴越文化从学术命题走向文旅产品，从历史记忆走向城市名片。
「景」首发了“吴越三十景”，涵盖佛塔、陵墓、文博、经幢、遗址景区、摩崖石刻和古刹名寺七大类别共30处吴越文化标志性遗存和代表性场景，推出文字、语音、视频解说体系，联动旅行社打造十大吴越文化主题游线，成为市民游客探索吴越文脉的导航图。
「食」组织专家甄选发布《吴越文化美食名录》，收录了36道经典及创新菜肴，包含10道冷菜、20道热菜和6道点心，每一道都有典可考、有故事可讲。
「行」打造了“吴越文化游公交体系”，包括西湖内环线、66路、500路、火车东站至临安专线4条线路，串联吴越点位，已有百万市民游客深度体验，构成了流动的文化风景线。
「学」打造吴越文化课堂，邀请专家学者，围绕吴越历史、考古、建筑、佛教、生活日常等，以小切口讲大历史，场场爆满。新推出极具诗意的限量款“大运河夜航船”，让游客在古运河的桨声灯影中体验一场“流动的吴越雅集”。
「展」浙江省博物馆之江馆的“太平年·天下同宁”大展，把吴越的千年风华尽收眼底。《韩熙载夜宴图》的展出更是引发了大家极大的观展热情，集章打卡、主题线路等十项展旅融合举措让大展的影响不止于展厅。
「礼」围绕“太平年”IP，华策影视与众多品牌跨界合作，推出诗词卡集、mini钱氏家训冰箱贴等近300个SKU联名文创；吴越文化博物馆也推出了本土文创品牌“吴越信物”；召开全市230余家企业参与的资源对接会。这些“可带走的吴越文化”,让吴越文化从“殿堂”走向“生活”。
「赛」首届“吴越杯”浙江省城市足球联赛火热开赛，“吴越杯 吴越游——跟着赛会游杭州”，将绿茵竞技与吴越文化、特色美食完美融合。大家凭赛事票根就能享受酒店、景区、餐饮等专属折扣，“文旅+赛会”融合促消费模式出新。
「服」首次推出“吴越国贵族复原服饰”，以雷峰塔出土丝织品、“光流素月”铜镜及阿育王塔上的线刻图像为基础，综合运用考古、文献与图像资料，复原制作盘绦纹绫、宝花纹罗等面料，制成吴越国男装与女装，包括2套幞头圆领袍、1套长裙大袖衫和1套云肩羽袖袍。
从湖山间的三十景，到舌尖上的江南风味；从大咖云集的文化课堂，到激情澎湃的吴越杯；再到一眼千年的展览、文创和服饰，“千年吴越 杭州寻根之旅”系列产品，值得每个人来一趟杭州。
吴越国全盛时辖“一军十三州”，版图涵盖今浙江全境、上海全境、苏州全境和福建东北部。杭州特别联动福州、苏州、宁波、温州、绍兴、湖州、嘉兴、金华、衢州、台州、丽水等地市文旅部门，共同发起“吴越十三州”文化之旅联合推广，推出四条跨区域主题线路和十三条地市精品线路。从一纸版图到一张文旅线路图，邀请游客开启跨越千年的文化寻访。
从“陌上花开”的深情，到“纳土归宋”的胸怀；从钱王祠的千年香火，到“吴越十三州”的联合推广——今天，“吴越十三州”与钱氏后裔共同完成了一次跨越千年的寻根。吴越文化中“保境安民”的治理智慧、“纳土归宋”的政治胸怀、“善事中国”的家国情怀，放到今天的世界语境里依然散发光芒，将引领杭州更好地走向未来。
组织架构
主办单位：杭州市文化广电旅游局
承办单位：杭州市文化和旅游推广中心、都市快报、杭州钱镠研究会
协办单位：浙江省博物馆、华策影视集团、杭州市文史研究馆、杭州市文化馆、杭州市公交集团、杭州市运河游船公司、杭州国际传播中心、杭州市特色美食发展促进会、杭州各区、县（市）文广旅体局
特别支持：荷兰，比利时，卢森堡三国吴越钱氏后裔联谊会、澳大利亚钱氏联谊会、马来西亚钱氏公会吉隆坡分会、马来西亚砂拉越钱氏公会、英国钱氏联谊会（筹）、美国西部吴越钱氏后裔联谊会、文莱钱氏公会、印尼钱氏联谊会、葡萄牙钱氏联谊会、国内相关省市钱镠文化研究会
来源：杭州文广旅游发布
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