上半年的全国电影市场，是一张“奇怪”的账单——
放映场次突破7329.6万场，创下影史同期纪录，总票房却停在173.54亿元，同比回落。银幕在加班，钱包在犹豫，一张“电影票”的生意越来越紧了。
也就在今年2月，国家电影局、商务部公布全国16个“电影+”消费综合试点城市，宁波在列。
接题后，宁波动作频频：5月，《宁波市推进“电影+”消费综合试点工作实施方案》出台；6月，3000本“光影护照”首发，以电影之名“刷”城；9月，宁波影都东门口店重装归来，200平方米VR/XR大空间，带你“玩”电影……
试点半年，宁波的探路方向也愈发清晰：如何让这张薄票变厚？
影迷们打卡《飞驰人生3》的“赛博夜景”取景地宁波镇海炼化工业区。（宁波市电影集团 供图）
一张票的延伸
这个夏天，宁波人的钱包里多了一本新“护照”——首批3000份“光影文旅护照”。
一本护照能做什么？周六下午，“00”后张迪花19.9元看完电影，凭护照免费坐地铁，又去高鑫广场吃了顿打折饭。他说：“本来只是看个电影，结果逛了一整天。”
传统观影，买票、进场、散场、回家。票根的价值，在走出影院的那一刻归零。
“宁波要打破的，正是这两小时闭环。”宁波市电影集团有限责任公司副总经理陈海威说道。一本护照把观影串成连续的跨业态消费动线，从影院出发，流向商场、餐厅、景区，首批护照可在上百家商户享受优惠，覆盖鄞州、海曙、江北老三区。
“本质上，是把一张电影票变成消费通行证，观众觉得‘赚了’，商户获得精准客流，城市收获消费增量。”陈海威说道。
消费场景的打开，不只是票根的事。影院内部，也在重新定义“看电影”这件事。
影迷们跟着地铁看电影、游宁波参与集章打卡。（宁波市电影集团 供图）
凌晨3点，宁波影都鄞州印象城店，249个座位全部坐满。银幕上不是电影，而是世界杯决赛。专线信号，同步直播，比赛踢到天亮，球迷也看到天亮，票价五六十元。
这样的夜晚并非偶然。电竞直播同样搬上了影院银幕，人气战队的比赛场场爆满；9月，宁波最老牌的影院——宁波影都东门口店重装归来，把“看”变成“玩”，200平方米VR/XR大空间，五六人组队，在虚拟世界里来一场真人对战。
影院之外，电影也在生长出新的消费场景。三江口的K11街区，14.2万平方米的体量，把电影与商圈一起“入剧”。刚走出“灵境·南极”8K元宇宙VR大空间的年轻人，转身涌向旁边的奶茶店；4.2万平方米的户外街区里，有人举着通关截图拍照打卡；2万平方米的中央艺术公园，一场露天放映正在布置……
从一张票串起一条动线，到一座城铺开一盘大棋。当电影渗透进吃喝玩乐的每个缝隙，“电影+”的化学反应，便开始了。
宁波影迷们在影院观看2026年德国乒乓球杯比赛网络直播。（宁波市电影集团 供图）
一个取景地的转身
如果说票根经济，解的是“跟着票走”的延伸，那么宁波的第二道答题，指向“跟着景走”——那些被镜头扫过的地方，能不能从“被拍”变成“被玩”？
今年春节档，《飞驰人生3》热映。赛车在赛博朋克工业塔林间飞驰的镜头，让取景地镇海炼化一夜“出圈”。厂区内部不能对外开放，宁波石化区管委会、镇海炼化便联合宁波电影集团，设计了一条“逐光·入景”线路：影迷从影院出发，沿海塘安澜工程的生态廊道，一路看炼塔临海而立，看昏黄灯火下管道密如丛林，有影迷形容“像走进一部科幻片”。线路还带动了周边自驾、夜宵、短途文旅消费。
同样的逻辑，也写在奉化大堰的山野里。《云边有个小卖部》取景于此，当地把古村落、梯田、老桥串成乡村旅游路线，联动民宿和农家乐。上映期间5万人次赴大堰打卡，到今年仍持续导流约2万人次。
《飞驰人生3》影迷与观影团成员走进“赛博夜景”取景地宁波镇海炼化工业区。（宁波市电影集团 供图）
“抓住电影上映的窗口期，把取景地迅速转化为可体验的产品，让热度不白白流走。”在宁波市东方1910影视产业服务中心主任戴柳霞看来，这是“电影+”最基础的加法。
但电影热度终究是短期的，风口过了，取景地怎么办？
都市奇幻剧《滤镜》给出了另一种解法。剧组在慈城尚志路8号古院落拍摄，杀青后不拆景，院落完整保留剧中陈设，改造成“滤镜拾光”复合空间，集打卡、咖啡、文创、剧本游于一体。单场剧迷嘉年华吸引5000人从全国各地赶来，古城的民宿、餐饮跟着沾光。
而剧集热度退潮后，“滤镜拾光”的客流已明显回落。这恰恰印证了那个更深的逻辑：电影给一个空间注入的是“念想”，观众来打卡，打的是“这部电影在这里发生过”。但念想会褪色，能留住人的，是这个地方本身有了可玩的内容。因此，转化的不是电影的热度，而是地方自身的价值。
宁波影迷们走进电影《云边有个小卖部》中“莺莺小卖部”取景地奉化大堰镇西畈村。（宁波市电影集团供图）
所以，宁波的真正挑战不是“下一部电影在哪拍”，而是当电影的聚光灯移走，这些取景地能不能自己发光？
一座试点城的探路
前两道题，一道解消费入口，一道解场景转化。第三道题解的是，当“电影+”从一张票、一个取景地，扩展到整座城市，城市本身准备好了吗？
今年4月，国家电影局指导的电影文化嘉年华在宁波举办，五天，中影、上影等20家电影工业领军企业集结。能承接这样的国家级产业资源，说明宁波已经把自己嵌进了“电影+”的版图里。
版图是怎么织出来的？
相较于横店建影视城，无锡做数字影视，青岛主打重工业大片，本质上都是“建一个影视城，吸引剧组来拍”。宁波选择的是把整座城变成片场。
在德国杯1/8决赛中，中国名将樊振东代表杜塞尔多夫俱乐部出战，体育赛事网络直播引爆宁波影院，观众现场呐喊加油。（宁波市电影集团 供图）
全国首个“全域化、一站式”市级影视摄制服务平台“东方1910”，是这套体系的枢纽，它连接的外景场景超过1600个，年均服务剧组超过400个，背后联合的部门资源多达27个，从拍片许可到交通协调，从企业生产协调到文物保护审批，全链条覆盖。
《飞驰人生3》在镇海炼化拍摄的那场夜戏，是对这套机制的一次实战检验。石化区管委会、交警、企业多方高效衔接，拍摄与生产两不误。一座城市的工业设施、行政体系、市民生活同时成为电影的拍摄场景和协作伙伴，“电影+”也就写进了城市治理的运行逻辑里。
正是这套机制，让越来越多的剧组选择把“戏”留在宁波拍。而当银幕上反复出现宁波的街道、医院、老城，城市的认知也在被重塑。
《问心2》让观众对东部新城的街景产生代入感；《小巷人家》让秀水街的市井生活成为一代人的集体记忆。“制造之城”的标签，正在被一部部作品悄悄改写为“故事之城”。
宁波一影院儿童剧演出现场。（宁波市电影集团 供图）
三年试点，16个城市的考卷相同，宁波写下的，是属于自己的解题路径——
薄票变厚，不是把两小时拉长，而是让两小时之外的一切，都成为这张票的续集。宁波让电影成为城市消费的基础设施、文旅转化的接口、产业升级的催化剂。
这或许才是国家级试点真正的意义，一块牌子之下，藏着一座城重新定义电影与自身关系的机会。
来源：潮新闻 记者 陈醉 陈冲
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