2026“嗨一夏”促消费主题活动暨第20届上虞二都杨梅文化旅游系列活动启动

6月13日上午，2026“嗨一夏”促消费主题活动发布暨第20届上虞二都杨梅文化旅游系列活动启动仪式在驿亭镇举行。品二都杨梅，游白马春晖，在山水胜景与百年文脉之间，“中国杨梅之乡”向八方来客发出“梅”好之约，也为上虞夏日消费季拉开序幕。省农业农村厅党组成员、副厅长吴新民，区领导钱林江、李海裕、周晓国、朱江桥等出席。

据悉，上虞距今已有1500多年的杨梅栽培历史，目前种植规模超3万亩、年产量逾3万吨，年产值突破10亿元。作为上虞杨梅主产区，驿亭的“二都杨梅”，更素有“越中果品第一案”之称，先后获评全国十大精品杨梅、国家地理标志产品，纳入全国特质农品名录。

以旅兴农、以文促旅，小小杨梅正串起乡村共富全链条。活动现场，《二都杨梅全产业链共富发展计划》正式发布，涉及智慧大棚扩建、深加工工坊建设、线上线下销售渠道拓展及文旅载体落地，目标年接待游客200万人次以上。同时，签订质量安全联动监管、年度购销、冷链物流合作等相关协议，从种植、品控到销售、物流，为杨梅产业构筑起完整的风控与市场体系。

跨区域协作亦迈出新步伐，驿亭镇耀庆山共富工坊与陈溪乡太平山村黄精共富工坊签署联建项目协议；白马春晖文化园则迎来一批重磅项目集中推介，千岛云帆、全境骑行、青年营地二期以及米其林餐饮“叶马·春晖”相继亮相。杨梅季期间，还将推出“春晖来信”主题游园活动，致力将季节性客流转化为全时段文旅消费流量。

此外，“梅好共富市集”、“好梅大家评”、阳光文化专场等系列配套活动轮番上场，让游客在摘梅品果之余，尽享乡村烟火气与文化味。

当天，随着二都杨梅文旅系列活动率先开场，2026“嗨一夏”促消费主题活动正式启幕。作为“今在上虞·庆虞年”四季主题消费活动的夏季篇章，“嗨一夏”接续“春·趣户外”，重点推出仙果采摘、亲子研学、夏日赛会、避暑纳凉四大消费场景线路，涵盖30余场夏季促消费活动，着力营造“月月有爆点、周周有活动”的夏日消费新生态。

其中“甜蜜‘食’光·仙果采摘游”，以“四季仙果·甜蜜盛夏”为核心，在二都杨梅之后，还将推出翠冠梨、葡萄、水蜜桃、红心猕猴桃等采摘活动，打造“采摘体验+乡村漫游+农礼采购”一体化休闲场景。

“研趣‘童’行·亲子研学行”，聚焦暑期研学市场，整合瓷源小镇、曹娥里·十三弄、丰惠学宫、白马春晖等优质点位，结合夏日游园会、春晖夏令营等活动，推动研学旅行与文化体验深度融合。

“活力‘FUN’肆·夏日赛会季”，以“潮燃夏夜·活力虞城”为核心，组织群星演唱会、摇滚音乐会、曹娥庙会、亚洲接力锦标赛、浙BA、卡丁车邀请赛及“浙夜好生活”暑期消费嘉年华等系列活动，大力发展票根经济，激发夜间消费活力。

“美景‘凉’辰·避暑纳凉线”，聚焦夏季避暑需求，推出梅坞古道、曹娥江“一江两岸”、石井水库等避暑点位及精品民宿，打造“清凉虞城·山水休闲”主题线路，重点开展覆卮山夜游、夏溪水上音乐会、漫游娥江、皂李湖水上系列等活动，全面解锁夏日避暑消费新场景。

6月至8月，四大主题活动将在上虞全域联动落地，以全场景布局、全链条服务、全业态融合，着力推动文商旅消费扩容提质，促进文旅资源向消费资源转化、消费场景向产业场景延伸，构建“以文聚客、以旅引流、以商留客”的良性循环，为全省夏日消费提振与文旅融合探索上虞路径。

来源：上虞区融媒体中心 记者 冯楠 文 刘盼 摄 部分图片来自主办方