上虞：读懂城市“文旅新物种”的变与不变

有人跨越半个地球、一万两千多公里，只为奔赴曹娥江畔。这并非个例，而是一种现象，俄罗斯、泰国、韩国、新加坡、马来西亚等地的外国乐迷，带着不同的语言与同样的热爱，在这个“五一”不约而同齐聚上虞，甚至有人发出“这是我去过最好的音乐节”这样的高阶赞美。2026上虞氧气吉象音乐节，吸引了来自全国各地乃至全世界的上万名乐迷，张惠妹、罗云熙等艺人轮番献唱，现场气氛热烈。

外国青年与浙里小城，何以双向奔赴？音乐节这样的“文旅新物种”，又缘何引力不断？因为音乐，因为偶像，却又不止于音乐、不止于偶像。真正的答案，就藏在城市“文旅新物种”的变与不变之中。

不变的是年轻人为了同一份热爱奔赴同一座城，是一座城市与青年双向奔赴的初心与追求。音乐节年年有、处处办，为何上虞不一般？为何氧气不一般？因为在这里，青春可以撒个野，城市可以再青春。年轻人能感受到青春的气息，体会心跳的感觉，在动听歌声与动人情感的交织中，获得满满的情绪价值，找到安放身心的心灵栖息地。免费接驳车从高铁站直达现场，随处可见的饮水点，还有志愿者耐心的指引……所有的服务与努力，给人带来安全感和安定感，也是在告诉年轻人：你负责享受青春，我负责创造美好。无数现实早已证明，谁把年轻人放在心上，年轻人就会把谁高高举起。今天上虞的火热与青春气息，再次印证了这一点。

不变的还有，音乐节化身城市引力场，促进文旅发展，“文旅新物种”成为一张闪亮的城市名片。众所周知，文旅“新物种”是文旅市场的优质供给，而上虞的氧气吉象音乐节，更是以新需求引领新供给、以新供给创造新需求的现实典范。凭音乐节门票可免费畅游中华孝德园等六大文旅景区，还能享受酒店住宿优惠、特色美食套餐，共计120项专属权益，实现的是“音乐+文旅+消费”的融合发展。深化“文旅+百业”“百业+文旅”，提升产品供给能力，丰富消费业态和场景，更好满足人民群众多样化、多层次、多方面的精神文化需求，增强人民群众的文化获得感、幸福感——这些写在国务院文件里的话，在上虞变得具体而鲜活。

变的是“文旅新物种”年年上新与进化。上虞氧气音乐节已连续三年落地举办。在“打一枪换一个地方”成为音乐节新常态的背景下，氧气竟能落地上虞、扎根上虞，靠的是什么？靠的是没有原地踏步，而是追求发展和进一步，靠的是活动内涵的不断丰富，活动价值的不断提升，靠的是活动走向品牌化、辨识度持续增强。就拿今年来说，活动进一步打破传统音乐节的单一演出模式，草坪婚礼、青春招聘会等新场景层出不穷。总之一句话，年轻人需要什么，就提供什么，年轻人喜欢什么，就追求什么，也正因此，年轻人才会用脚投票。

变的是“文旅新物种”的社会功能与社会角色。本次活动深度融合文化体验、青年社交、就业服务、便民消费等多元场景，打造业态丰富、功能多元的综合性城市盛会，全方位展现了上虞青春、包容、活力的城市气质。今年新增的草坪婚礼、青春招聘会，不仅是活动上新亮点，更是社会现代化、精细化治理的重要组成部分。一个“文旅新物种”，主动融合社会治理，这无疑是一种更高维度的创新，这样的音乐节，不只是音乐盛会，也是解决青年婚恋交友、求职就业等现实问题的温情舞台，成为城市柔性治理的生动实践。随着青春气息、文化活力与社会治理同频共振，“文旅新物种”便拥有了更厚重、更长久的生命力。

上虞氧气吉象音乐节的变与不变，恰是一面镜子：不变的是年轻人的纯粹和热爱，是城市对青年的真诚与温度，变的是城市服务青年、引领潮流的方式与格局。城市把青年当作最宝贵的财富，青年就会把城市当作值得奔赴的远方。只有越来越多的“文旅新物种”在变中求新、在不变中守正，我们的城市才不再仅仅是地理的坐标，更是情感的家园、梦想的磁场。读懂这份变与不变，也就读懂了中国文旅高质量发展的活力密码，更读懂了中国一座座城市与年轻人双向奔赴的美好未来。

来源：潮新闻 通讯员 王彬 文 上虞区融媒体中心 记者 魏新宇 朱胜钧 贺陶 摄