千岛湖何以哇“赛”？

继淳安发问《大县何以“强”》之后，包括马拉松、游泳、网球等61场高格局体育赛事，已悄然布局这个“区域面积大”的山水县城之中。

一

千岛湖何以喊出哇“赛”？

为赛事加油，基于“生态优势大”之上的待客之道——2008年奥运期间，中国喊出“北京欢迎你”口号，朗朗上口，至今让人耳熟能详，淳安看得见的绿水青山，也同样值得被全世界更多人看到。

为自己鼓劲， 基于“发展机遇大”之上的ip重塑——哇“赛”不仅仅是口号，更是对体育赛事、亚运遗产、山水资源以及文化旅游的串联成链、聚沙成塔，真正让千岛淳安因水而美、因水而强。

4月20日，淳安正式发布“哇赛千岛湖”IP，这令人对未来有所期待。期待从多年前“一场赛事的偶然”，走向如今“全年赛事的常态”；期待每一声发令枪响，是对生态优势的重新定义；期待每一声“哇赛”背后，赋予淳安新一轮发展的“洪荒之力”。

二

赛事基因，何以全面激活？

“哇赛千岛湖”IP的发布，不是凭空造概念，而是对淳安已有赛事家底的“重审与升级”。

亚运给淳安留下的，远不止一套需要维护的“固定资产”，更是一套完整的赛事运营能力和被点燃的运动激情。

后亚运时代，“生态优势大”的淳安，并没有把赛事当成“一次性盛会”来消耗，而是将其经营为“日常基础设施”。从一年数场到全年61场、从政府主导到市场发力、从选手参赛到全民参与，赛事的火越烧越旺，“烧”成了千岛湖的四季常态。

也正是这套厚实的赛事家底，让“以赛事带文旅”从理念变为现实，让“哇赛千岛湖”IP，有了站稳脚跟的根基。

先说亚运遗产。它没有“刀枪入库”，而是从物理空间变成了经济磁场。亚运会期间，淳安赛区承担了自行车、铁人三项、公开水域游泳等6项赛事。赛后，位于界首的亚运分村和场馆成为了淳安发展赛事产业的物理地标。

原本以柑橘种植为主的界首乡，借着亚运东风打出“会客天下、骑聚界首”的发展口号，吸引越来越多的骑行者慕名而来。

界首乡严家村村民严守标，从一名渔民转型开起民宿，去年收入约20万元。从一个渔民的转型故事，到整个界首的产业蜕变，亚运遗产正在从物理空间转化为持续的经济动能。

再说赛事能级。如果说过去淳安的赛事是“星星之火”，现在则是“燎原之势”。2026年，淳安计划举办各级各类赛事61场，其中国际级2场、国家级18场。从轮滑到网球，从公路自行车到铁人三项，从路跑到水上运动，围绕着自行车、水上运动、路跑三大优势赛道，完成品牌赛事体系的构建。

其中，UCI Gran Fondo世界系列赛中国杭州千岛湖站将于5月落地华美胜地，这是国际顶级业余骑行赛事首次落户淳安；全国武术学校散打锦标赛、全国桨板U系列赛、中国·千岛湖赛艇马拉松等国家级赛事也将轮番登场。

而最具标志性的环千岛湖公路自行车赛，去年共吸引8850名选手参赛，创下中国业余公路自行车单日赛事参与人数新纪录——这项始于2006年的赛事，在今年11月也将迎来它的20岁“生日”。从“一阵风”到“四季火”，赛事矩阵让千岛湖的人气“四季常青”。

最后说流量转化。人来了，怎么让他们别急着走？淳安的答案很简单：把赛场变成体验场。轮滑赛事期间推出专属餐饮、文旅优惠券，让赛事流量快速转化为文旅消费增量。从泉州来的叶琼红带着孩子参赛后特意多留了一天：“早就听说千岛湖风光优美，这次想好好感受一下1078个岛屿的魅力，也尝尝本地的特色美食。”

赛事如同一条纽带，把体育竞技和千岛湖的生态文旅资源紧紧系在一起，让每一位参赛者都变成潜在的游客和口碑传播者。中国轮滑协会秘书长魏勇一语中的：“在旅游高峰期前承接赛事，通过错峰引流有效带动地方经济发展，实现了赛事与地方发展的良性互促。”

三

文旅禀赋，何以深度释放？

赛事把人引来了，但怎么让他们留下来、还想再来？“哇赛千岛湖”IP的第二层答案，藏在淳安的山水和文化里。

这是淳安与生俱来的家底，也是任何其他赛事举办地搬不走的护城河。但家底不会自动变现，怎么把“山水”变成“运动场”，把“文化”变成“体验场”？淳安正在做的，就是解开这道转化题——让游客真正参与进去、沉浸进去、消费进去。

山水是天然的竞技场。“八山半田分半水”的地理格局，造就了淳安发展户外运动的天然优势，这也是“区域面积大”的淳安，带给当下发展的时代优势。

坐落湖边的千岛湖网球公园，被誉为“杭州最美网球场”，今年10月还将迎来2026千岛湖国际网球公开赛这一国际级赛事。

千岛湖环湖绿道更是堪称“此生必骑”绿道，环湖骑行大本营等驿站已陆续建成。骑行爱好者桂军点赞：“以前没驿站，我们骑行过程中休息和补给都不太方便。现在驿站环境舒适，补给物资丰富，还有应急药品，考虑周到！”

文化是看不见的灵魂。淳安建县1800多年，古为“严陵首邑”，是新安江文化的重要发祥地，深厚的历史文化积淀赋予了这片土地独特的灵魂。全县现有睦剧、竹马等国家级非遗2项，省级非遗11项，市县级非遗153项。

今年春节，“淳安竹马”火爆出圈，“湖上过大年·竹马舞新春”登上央视《新闻联播》，“千岛湖年味溢出来了”话题连续6天霸榜抖音平台杭州热榜第一，春节相关话题曝光量超2亿。

与此同时，全县省级古道总量已达19条，总长超73公里，宛如一座铺展在山水间的“露天线性博物馆”。当骑行选手在环湖赛道上飞驰时，他们脚下的每一步都踏在自然与历史的交汇处——这是千岛湖区别于任何其他赛事举办地的独特气质。

融合是真正的放大器。文化不是摆在博物馆里的“老古董”，而是可以被体验、被消费的“活态资产”。下姜村以栀子花为核心IP打造“栀梦”主题农文旅产业，2025年暑期仅水上演艺等活动就吸引游客4万余人次。骑龙巷这条藏在城区繁华地段的小巷，已成为美食、文创与非遗的汇聚地，2026年春节接待游客8.08万人次、实现营收323.5万元，同比分别增长63.6%、56.4%。非遗手艺人从“守艺人”变身“受益人”，八都麻绣走出国门亮相意大利佛罗伦萨国际手工艺展览会。赛事带来的游客在白天挥洒汗水，在夜晚走进小巷——消费链条由此延伸，文旅融合的乘数效应得以释放。

四

赛事之城，何以喝彩“哇赛”？

淳安有着杭州最大的县域面积，也有最多的体育赛事，在绿水青山间，称之其为赛事之城，并不为过。

哇“赛”谐音“哇塞”，是对体育赛事最大的喝彩。当然，赛事是面子，文旅是里子，但面子能撑多久，里子能挖多深，最终还是取决于底子。

有些地方办赛事，热热闹闹一阵子，过了之后就凉了，淳安自然不想这样。它的“赛”字，不只是体育比赛的赛，是自我加压、主动破局的“赛”；是跟自己、跟过去惯性“赛”；是跟“靠山吃山、靠水吃水”的老路子“赛”。

这是淳安如今“发展机遇大”的外在诉求，这种姿态背后，是三件事：战略上敢不敢“揭短”，服务上愿不愿“宠客”，发展上会不会“算账”。

战略上，这里敢于“坐不住”。去年9月，淳安用一场“自我揭短”的大会拉开了旅游业“二次创业”的序幕。大会播放的视频长达20分钟，没有一句客套话，全是问题清单——敢于把短板晾在台面上，本身就是一种清醒和勇气。这场“强刺激”之后，淳安紧接着发布了一揽子旅游高质量发展政策，推出十六条具体举措，从品牌重塑到产品转型、从管理统筹到服务优化，系统性回应发展困局。

服务上，这里甘于“宠游客”。从2025年10月1日起，淳安全面推行的“八个一”暖心服务举措，本质上就是一场从“管理本位”到“游客本位”的思维转变。餐饮明码标价让消费不再有“暗坑”，住宿先行赔付让纠纷不再“扯皮”，停车降价延时让自驾不再“肉疼”，交通柔性执法让游客不再“提心吊胆”。

这套“宠客”组合拳有没有落到实处，数据最有说服力。2026年春节假期，淳安在游客量同比增长44.73%的压力测试下，仅交通柔性执法一项就免除处罚910起——当游客不必为停车费心疼、不必为消费纠纷烦恼、不必为行李辗转焦虑，良好的体验感自然转化为复游率和口碑传播，让“友好型旅游目的地”变成可感可触的现实。

发展上，这里精于“算大账”。赛事经济账，淳安算的不是“一场比赛赚多少”的小账，算的是“为产业升级和乡村振兴持续导流”的大账。2025年，仅骑行赛事一项就实现引流16862人，带动经济超2000万元。水饮产业借赛事打响品牌，产值增速达20.8%。下姜村通过承接全国业余棋王争霸赛等赛事，让原本的淡季民宿一房难求，带动片区旅游收入超1亿元，农村居民人均可支配收入突破5.5万元。

一场赛事，是一扇窗，让更多人看见千岛湖、走进千岛湖、消费在千岛湖。生态的“高颜值”转化为经济的“高价值”，并最终兑现为百姓可感可及的“高收入”——这么看来，淳安的“算大账”，算的从来不是一时一地的得失，而是全域跃升的长远账。

从一个“赛”字的破题，到全域发展的答卷，淳安也完成了一次自我重塑：赛事基因全面激活，亚运遗产从物理空间变成经济磁场，让“一阵风”烧成“四季火”；文旅禀赋深度释放，山水与文化从“被看见”变成“被体验”，让每一位参赛者都成为行走的传播者；赛事之城大声“喝彩”，自我揭短的勇气、宠客服务的诚意、算大账的定力，让每一次发令枪响都成为对治理能力的压力测试——当赛事、文旅、城市气质三者深度咬合，千岛湖的“哇”，便不再是偶然的惊叹，而是一种必然的回响。

车轮碾过春光，球拍划过湖风，这座城市以“赛”为名的长跑，才刚刚开始——“哇赛千岛湖”IP的发布，不是一个句号，而是一个冒号：它引出的，是一座山水大县的“变强之路”。

来源：淳安发布