周杰伦+小长假 拉起杭州文旅消费几多热

刚刚过去的清明假期，杭州共接待游客679.79万人次，同比去年小幅增长。如果说这个假期有什么话题让杭州“刷屏”全国，答案无疑是周杰伦——他在杭州奥体中心“大莲花”连唱三天，吸引了近15万歌迷齐聚杭州，票房收入超2.25亿元，综合带动交通、住宿、餐饮等文旅消费超15亿元。这场演唱会，也成为观察当下“演唱会+文旅”融合趋势的一个样本。

外地观众占八成

演唱会拉动力明显

“为一场演出赴一座城”，正在成为越来越多年轻人的出行方式。数据显示，在15万演唱会观众中，外地观众占比高达80.9%，其中省外观众占60.3%。观演人群以18至39岁青壮年为主，占比89.4%，女性观众占比60.9%。

演唱会带来的跨城观演热潮，成为假日客流增长的核心支撑。清明小长假期间，杭州铁路进站客流186.6万人次，同比增长12.7%，客源集中于上海、江苏、安徽、江西、北京等地，与演唱会省外观众来源高度吻合。

“演唱会+文旅”的消费拉动效应同样显著。假日期间，杭州全市住宿设施接待过夜游客123.1万人次，同比增长9.5%，酒店入住率达64%，同比提升3.6个百分点；演唱会举办地滨江区酒店入住率达68.3%，同比提升4个百分点。奥体中心周边酒店预订量较平日增长1.6倍，高星级酒店几乎满房。

但一场演唱会的热度过后，真正考验城市的是：如何让“行走的GDP”留下来，而不是“演完就散场”？

杭州跻身全国前三

“票根经济”成城市文旅新赛道

事实上，演唱会经济的巨大溢出效应，早已让众多城市争相布局。从一线城市到二三线城市，各地都在探索如何将一张票根转化为文旅消费的“长尾”。

首先要拼的，是演唱会的数量和质量。

在大型演唱会这一赛道，艺人的知名度决定了演唱会的票房号召力，演唱会的场次也决定了歌迷买单的频次。

北京、上海作为演唱会首选城市，聚集了最为丰富的演唱会资源。以上海为例，2025年举办大型营业性演出281场，全国所有城市中最多。

长三角是全国演艺活动的热门地区。对于距离上海不到一小时车程的杭州来说，受上海虹吸效应影响明显。很多艺人，特别是在国内演唱会场次较少的国际巨星，往往在上海办就不会再选择在杭州办。

但在刚刚过去的2025年，杭州不仅举办了129场大型演唱会，从数量上来说跻身全国前三，更是引入了艾德·希兰、凯蒂·佩里、梦龙乐队等国际顶流艺人的国内首演场次，不仅提量而且提质，“刷屏”歌迷一整年，实属不易。

多场次，更是拉动文旅消费的重要一环。场次多意味着可容纳的观众更多，会有更多游客来到杭州。另外，还有铁杆歌迷往往不满足于只看一场。“今天看了，第二场不一定买到票，但第四场买到了，那就得住下来，吃点饭，去西湖边逛逛。我们要的是多场次、长停留、深消费。”杭州市文化广电旅游局相关负责人说。

从“引流”到“留量”

杭州还做了哪些？

在如何发挥演唱会长尾效应上，杭州有一个探索的过程。

2024年开始，杭州趁演唱会热度宣传城市文旅的动作就没有断过。那年，周杰伦演唱会上出现的“西湖大爷”，带动起了全城音乐热潮；蔡依林开完演唱会，去西湖边逛了逛，她拍照打卡过的地方又火了一把……2025年，“黄老板”演出前还去曲院风荷玉带桥上弹唱；“水果姐”开完演唱会就去了西湖边骑行；五月天演唱会的“西湖卜舟”、《恋爱ing》西湖音乐喷泉更是引来了无数歌迷打卡……

到了今年，杭州开始强调“定制化”和“沉浸感”。为了让歌迷不只是“看完就走”，杭州市文旅局联合巨星传奇推出了“寻找周同学”全城打卡活动，精心打造6大核心快闪点与4个文旅彩蛋快闪点，串联6个城市地标、4场主题活动、20余个景区街巷，打造沉浸式CityWalk线路。杭州公交还特设演唱会专属接驳线路“演唱会嗨巴”，创新打造“公交+文旅+音乐”特色场景。

惊喜不止一场演唱会。今年杭州推出了“跟着演唱会游杭州”活动，将城市主动作为的诚意放大——杭州市文旅局联合130余家文旅企业推出总价值2000万元的消费补贴，发放专属的吃住行游购娱“红包”，覆盖4月至12月所有在杭落地的营业性演唱会。今年来杭观演的观众，凭演唱会门票即可在演出前后享受全市13个区县市的定制福利。

在“演唱会+”的玩法上，杭州还可以有何种创新？五月，杭州还有王力宏、蔡依林、林宥嘉等多场演唱会举行，歌迷们可以期待更多新玩法。

来源：潮新闻 记者 叶怡霖