淳安这个村凭一个IP 解锁农文旅融合流量密码

万物复苏时节，繁花是春日里一道必不可少的风景。在枫树岭镇下姜村，百余亩栀子花正含苞待放，当地以栀子为核心IP，打造栀梦主题农文旅产业，推动栀子产业接二连三落地开花。

近日，下姜村以栀子花为主题的栀梦街改造基本完工并迎来了春日里首批游客，栀子元素随处可见，游人徜徉其间，让乡村特色消费新场景持续升温。

在下姜村栀梦街非遗手作馆内，一支高校研学团队正围坐在一起，体验实木雕刻。大家亲手打磨、精心雕琢，一片片栩栩如生的栀子叶在指尖成型。

从打磨到雕刻都是我自己完成的，这也是我第一次尝试，真的很好玩，很有仪式感。

——高校学生 缪玉娇

栀梦非遗手作馆深度融入栀子元素，除互动体验外，还推出栀子主题文创产品。

我们有绳编手作，用绳子编出栀子花和叶片，可做成手链、挂件，把栀子文化与非遗技艺结合在一起。下姜村客流量大，在此开设工作室，能更好地推动非遗文化传播推广。

——栀梦非遗手作馆负责人 叶林红

同时，栀梦街里还集聚了栀梦青创空间、栀子特色奶茶、栀子主题馆等多元业态，一步一景皆有栀子印记，形成特色消费打卡地。

除了栀梦街开始正式运营外，附近的栀梦田园与栀梦谷等版块也在加速推进。三大板块落地后将实现全面联动——栀梦街提供休闲消费与创意体验，栀梦田园主打生态观光与亲子农趣，栀梦谷则侧重户外休闲与自然研学。“一条街、一片田、一座谷”串联起完整的文旅生态链。

我们对村内资源梳理整合，联合周边资源开展招商引资，引入文创类、栀子产品附属企业；同时策划春节过大年、夏季泼水节、萤火虫主题等系列活动引流。2025 年暑期，仅水上演艺等活动就吸引游客 4 万余人次。

——下姜村栀梦街运营团队负责人 章宇欢

以栀子为IP的栀梦系列农文旅项目的打造，也有力带动一产种植、二产加工提质升级。据了解，自2023年起，下姜村引入骄栀科技开展栀子精深加工，之后陆续与爷爷不泡茶、空涧香氛、下姜栀子文化等相关品牌方建立合作，研发栀子风味饮料、栀子香氛、健康食品，不断丰富产品矩阵。此外，栀梦街等版块也融入栀子产业产销体验中心，探索从卖原料到卖体验、卖品牌的创富新路径。

村庄立足栀子特色资源，将其打造为核心 IP，系统建设栀梦街、栀梦田园、栀梦谷等文旅板块，在村内主干道布设栀子花气味香氛系统，营造沉浸式主题氛围，推动产业结构从传统种植、精深加工向农文旅融合延伸升级，实现一二三产联动发展、提质增效，持续激活乡村发展新动能。

——下姜村党总支委员、村委委员 杨璐珽

来源：淳安发布