西湖文创何以星火燎原

从浙江聚力打造“人文经济新高地”，到杭州部署推进“人文经济学市域实践”，“人文经济”成了各地擘画“十五五”发展蓝图的高频词与核心命题。在此背景下，西湖区提出“打造新时代人文经济学西湖样板”，正是回应时代需求、践行区域使命、激活自身禀赋的必然担当。

3月26日上午，2026年西湖区文创大会隆重召开，以“顾问式”服务与文化“新三样”为双引擎，全方位呈现西湖区人文经济发展的蓬勃脉动，实现人文与经济繁荣共生。

其实，西湖文创的起步，并非偶然的产业更迭，而是对时代命题的主动应答。2005年，习近平同志在浙江工作期间作出实施文化建设“八项工程”的战略部署，为文化发展指明了方向。次年，杭州市顺势提出打造全国文创中心。西湖区敏锐捕捉到“文化经济化”的历史机遇，开始思考如何将得天独厚的文化资源，转化为驱动高质量发展的核心动能。

二十余载持续深耕，当年播下的那颗星星火种，如今已生长出成片成林的产业图景。从点点星火汇聚成烈烈火焰，西湖文创完成了从无到有、从散到聚的蝶变。这背后，是一张蓝图绘到底的战略定力，更是对文化发展规律的深刻把握——在“文化+”融合改革的系统思维下，既守住了根脉，又开拓了新局。

【一】

科技的翅膀下

藏着贴近人心的时代共鸣

抓科技就是抓未来。当下的竞争，谁在技术上慢一步，就可能在整个赛道上掉队。而在抢占技术高地的同时，西湖区也不忘注入文化的灵魂。因为深知，科技再先进，如果只是冷冰冰的工具，没有文化的滋养，终究是走不远的。反过来，文化如果固守老路子，不借科技的力，也很难触达更广的人群、走进年轻人的心里。

因此，西湖区做的不是简单的“文化+科技”物理叠加，而是让二者发生化学反应：文化为科技注入灵魂，让技术有温度、懂人心；科技为文化插上翅膀，让好内容飞更高、传更远。比如近几年发力的“AI+文化”，就不是追着技术热点跑，而是扎扎实实推动AI在影视制作、动漫游戏这些视听赛道里落地应用。M511光影汇的沉浸式体验，让观众不再是隔着屏幕看，而是借助AR、VR、MR走进艺术，融为故事的一部分；华策影视自研的“国色大模型”、与光同尘的“与光AI平台”，把技术真正用在内容创作一线，拓展了艺术表达的边界。

▲M511光影汇

当下科技日新月异，AI一天一个样，但无论“科技与狠活”如何炫目，文化内涵始终是吸引人的根本。因此要思考的是：文化怎样才能离人心更近？西湖区的探索给出了回答——把那些跨越时空、具有永恒价值的文化精神挖掘出来、表达好，用技术的手段让它走进更多人的生活。归根结底，技术是术，文化是道，只有道术协同，才能既走得快，又走得远。

【二】

文化烟火气

是最值得奔赴的“远方”

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。西湖区之所以深耕“文化+旅游”融合创新，源于对文旅产业的深刻洞察：人们奔赴远方，不只是为了看风景，也为了在风景中寻找文明的对话、在行走中完成精神的抵达。西湖文脉绵延千年，水浒文化、西溪文化、宋韵文化交相辉映，这既是历史的馈赠，更是发展的根基。若将这些文脉束之高阁，旅游便失去了灵魂；唯有让文化融进旅游中，才能让“好风景”真正转化为“好前景”。

近年来，西湖区围绕“体验”做文章，将静态的文化资源转化为动态的感知场景，推动文旅产品从“观光式”向“沉浸式”跃迁。农文旅的跨界融合，让后陡门的农田从单纯的种地变成“种地星球”这样的文旅体验地、外桐坞村的茶园从传统农事升级为“茶+艺术”的旅游打卡地，其本质是以文化为纽带，重构人与土地、传统与现代的关系，让文化资源在农文旅融合中释放出新的生命力。

▲种地星球

在快节奏的社会中，网红景点的平均热度周期锐减，这也在提醒我们，光靠一时的流量无法走长远。西湖区文旅融合的下一步，关键是要从“一时红”走向“长尾效应”，延长文创爆款的生命周期。比如《水浒奇缘》VR项目，就是让游客不再是走马观花地看，而是真正“走进”水浒故事里，沉浸式感受忠义精神；《太平年》的火爆出圈，也带火了文旅，无数市民和外地游客纷纷“跟着《太平年》游杭州”，感受吴越文化。即将启动的线下联动工作，也希望将线上流量转化为线下人气，形成“一部剧带火一座城”的良性生态。

把短暂的打卡热度变成深度的文化认同，将流量变成留量，让每一个文化IP都能持续生长、不断出新。只有这样，文化烟火气才能成为人们心中真正愿意奔赴的“远方”，而不是地图上又一个快速种草、转瞬又被遗忘的坐标。

【三】

人文的温度

由百姓“体感”来测量

《之江新语》一书中的《“文化经济”点亮浙江经济》篇章提到：文化经济说到底要突出一个“人”字。可见，人文经济的核心要义是“以人为本”，发展成效要回归到民生福祉上。文化如果只追求面子上的光鲜，打造几个地标、办几场活动，却走不进百姓的日常生活，终究是悬浮无根的。西湖区之所以摒弃“重面子轻里子”的短视思维，正是明白，文化只有成为百姓触手可及的美好，才能真正滋养人心。

在这片土地上漫不经心走着，你总能惊喜地看见文化是如何走出展馆、走进街巷的。比如西湖边的“阅见西湖”，以“自然+人文”的模式，让书店不再只是卖书场所，而是文化新地标。有网友说，“在这里看书不是目的，是在西湖边与文化撞个满怀”，这种“翻两页书抬头见湖光”的体验，让栖居于此的人们获得满满的归属感与幸福感。

▲“阅见西湖”

除了书店，菜市、甜蜜、银发、阅读、赛事等新消费支点的“遍地开花”，让城市空间从单一场所升级为多元空间。天目里的国际范、文三街的数字感、曙光路的文化味，既是游客向往的目的地，也是居民日常生活的鲜活场景。行走在其间，文化已然融入人来人往的日常生活中。

文化为民没有止步之时，西湖区一直在思考，如何让文化更细致入微地融入“三餐四季”“柴米油盐”，在菜市场的吆喝声里、在街角的书店里、在傍晚的散步中，自然而然生长出来。只有以新消费场景释放消费潜力，让“文化+民生”的融合发展真正落地，才能实现经济提质增效与城市可持续发展的长远之策。毕竟，文化的温度，最终要靠百姓的“体感”来测量——老百姓觉得日子有滋味、生活有奔头，这才是人文经济最实在的答卷。

【四】

软实力不软

文化的力量让世界读懂中国

“十五五”规划明确提出要推动优质网络文学、网络游戏、影视动漫等出海，揭示了新时代语境下文化软实力的不同打法：过去我们讲文化出海，更多是包饺子、打太极、学汉语这样的“老三样”，重在展示文化元素；而如今力推的网文、网剧、网游“新三样”，走的是一条从“展示”到“对话”的路子。二者最大的不同，在于“新三样”不再满足于让人知道“中国有什么”，而是努力让人理解“中国在想什么、在感受什么”，乃至想要“成为中国人”。

西湖区之所以能在“新三样”上破圈，核心密码是扎根本土的创新表达。越是民族的，越是世界的——西湖坚守并演绎出这句话的真意：真正能跨越国界的文化产品，不是符号的搬运，而是从中华优秀传统文化中汲取精神内核，通过创造性转化，触及人类共通的情感需求。《黑神话：悟空》的全球爆火，正是以东方美学传递了关于勇气、反抗与成长的普世精神，让不同文化背景的人都能在其中找到共鸣。这种“从本土出发、向世界说话”的能力，正是“新三样”区别于“老三样”的关键所在。

如果说精良的内容是“新三样”出海的生长内核，那么完善的产业生态就是其不断开花结果的土壤。西湖区通过推进影视出海基地建设、搭建出海服务平台、出台专项扶持政策等“组合拳”，逐步构建起从内容生产到海外落地的完整链条，让文化出海不再是单兵作战，而是成建制、成体系地“踏浪远航”。

伴随文化产业规模持续壮大，生态日益完善，西湖区文化“新三样”交出了亮眼成绩单。2025年，文化“新三样”规上文化企业增长14.2%；文化贸易出口额同比增长180%。

文化“新三样”扬帆正当时，热潮之下我们还需要冷静思考下一步。从创意到创造，这条路该如何走通？出圈之后，如何更出彩？如何用AI讲好中华文化故事？如何从“内容走出去”迈向“产业走出去、品牌走上去”？西湖区的探索，正是在为这些时代考题寻找答案。

【五】

“顾问团”陪跑

陪你奔赴下一场春华秋实

在人工智能爆发、新产业新业态层出不穷的当下，企业面临的问题常常是“教科书上没写过的”。传统的服务模式，往往是企业遇到问题找政府，政府按流程给答复，但这种“一问一答”的方式，在面对创新型企业的新需求、深痛点时，常常力不从心。西湖区之所以首创“顾问式”服务，正是基于深入的调研走访发现，当前创新型企业最缺的，不是简单的政策优惠，而是可落地的应用场景、可信赖的耐心资本、可链接的合作生态——这些东西，光靠发文件是给不了的。

“顾问式”服务落地以来，西湖区围绕场景、要素、政策、政务、出海、空间等板块，直击企业刚需的痛点，将服务送到要害处，逐一破解企业在国际化、场景化、协同化等方面遇到的难题。如针对小团队缺好剧本和渠道难题，发挥链主企业容量短剧作用，政企协同共建“AIGC生态圈”，让“大企业带着小企业”一起成长。中小微团队进入生态圈，可享受场地、剧本、投资、发行等全链路支持，他们只需专注创作。这种有温度、有深度的陪伴，把服务从“解决问题”变成“创造机会”，让企业不再感到孤单和冷冰冰。

▲西投·云城犀谷

在文创大会上启动的文创产业“顾问式”服务项目，又往前推进了一步——通过链主企业、产业专家代表、政府工作人员的共同合力，把分散的资源整合起来，围绕“文化出海星球”与“AI+文创生态”两大关键领域，构建起覆盖政策、资源、人才、渠道的生态化赋能体系。这让我们看到，西湖文创早已不是拼补贴、拼政策，而是在构建创新生态，让创新所需要素精准流向产业最需要的环节，推动产业上下游协同前进。

作为一个创新命题，“顾问式”服务还需要持续深化。如何让服务更贴近企业真实需求？如何让链主企业和专家的力量真正下沉到一线？如何在“陪跑”中帮助企业实现从“被解决问题”到“自己会走路”的成长？这些都是下一步需要探索的课题。说到底，好的服务不是包办代替，而是在关键处搭把手、在迷茫时指个路，让企业有信心、有底气去奔赴下一场春华秋实。

时代潮流涌动，西湖拔节生长。未来，要让西湖区的文创产业实现能级跃迁，需要在融合上做更深文章。不仅要让文创有艺术的灵性，更要有科技的硬核和商业的智慧；不仅要能持续产出好作品，更要能长出好品牌、好模式。唯有如此，西湖文创才能从“盆景”变成“风景”，从“高原”攀向“高峰”，在下一个二十年续写新的篇章。

来源：美丽西湖