文旅融合，萧山做了什么

潮涌萧山

近年来，萧山文旅融合一路高歌，走出了一条辨识度高、可持续性强的路子。2025年萧山接待过夜游客2890万人次，居杭州首位，全域旅游收入达527.5亿元；2026年春节假期接待游客303.6万人次，同比增长8.6%，乡村旅游收入同比大涨106.8%。

做文旅、讲融合，萧山究竟做对了什么？答案是守文化之根、抓时代之机、走融合之路、兴业态之新、惠民生之实，把文章写在大地上，把成效落在百姓心坎上。

跨湖桥遗址水域

萧山做的第一件事，是把文化当根脉，让遗产活起来。

文旅最怕有景无魂。萧山从一开始就守住文化底线，不拆真、不造假，让历史可触摸、可体验。跨湖桥遗址博物馆获评国家一级博物馆，“中华第一舟”成为浙江文明源头的鲜活见证；世界旅游博览馆、浙江省油画院、中国美院国学院（湘湖校区）相继落地，让文化地标与湘湖山水共生；湘湖推出《湘湖漫游记》动画，用年轻人喜欢的方式讲述吴越故事；萧山非遗星空间集中展示26家非遗工坊，让花边、瓷刻、棕编等老手艺走进景区、走向大众。

更难得的是工业遗存活化。浙东运河火车西站历史文化街区，把百年老站、铁轨、公路“三弦和鸣”，修旧如旧、微改精提，入选文旅部“2025城市旅游休闲集聚区创新十佳案例”，年接待游客超800万人次，商户营收破5亿元，夜间经济占比超五成。东巢艺术公园由37处红砖老仓库改造而来，保留时代印记，植入艺术展、音乐会、文创潮店，获评住建部全国可复制经验，成为城市更新与文旅融合的标杆。文化不沉睡、遗产不闲置，这是萧山文旅最扎实的底气。

钱江世纪城

萧山做的第二件事，是抓住亚运机遇，把赛会遗产变成文旅资产。

不少地方办会一阵风，萧山则把亚运变成长久红利。萧山把亚运主火炬塔、开闭幕式经典元素永久落户湘湖，由原班团队打造《湘湖·雅韵》数智湖景演艺，以“弄潮儿”为主线，串联八千年文明，用全息、水幕、无人机点亮夜空，获评省级旅游演艺创新案例。

亚运三馆持续承接国际赛事、顶级演唱会，打造24小时体育商业街区，形成“观赛+游玩+消费”闭环；亚运主题公园开放智能跑道、互动光影装置，让市民在家门口感受亚运氛围。从“一时盛会”到“长久盛景”，萧山把流量变留量、增量变存量，走出后亚运文旅可持续发展的新路。

楼塔细十番

萧山做的第三件事，是系统谋划、政策托底，让融合不做表面文章。

文旅融合首先是机制一体。萧山出台专项政策、设立专项资金，统筹文旅、体育、农业、商业资源，打破部门壁垒。推行“文化管家+空间主理人+文化特派员”模式，把服务送到基层、把项目落到实处。

从湘湖国家旅游度假区提质，到乡村文旅片区联动；从非遗工坊培育，到演艺赛事市场化运作，萧山不搞短期造势，而是久久为功。连续举办体育赛事招商会，社会筹资超千万元；推出10条精品文旅线路，串联景区、古镇、非遗、乡村，让资源串珠成链、全域协同。政策有力度、推进有章法，文旅融合从"自发"走向"自觉"。

戴村镇森林骑行道

萧山做的第四件事，是业态创新贴近市场，让文旅潮起来、火起来。

当下旅游重体验、讲个性，萧山精准踩中时代节拍，文旅融合从“点上开花”走向“全域推进”。

“文旅+体育”风生水起，湘湖半马、滑水赛事、郊野露营人气爆棚。戴村镇依托80公里国家登山健身步道和20公里森林骑行道，打造“郊野运动赛事年”，斯巴达勇士赛、山地马拉松贯穿全年，带动全镇民宿一房难求。更令人惊喜的是，海拔685米的同盘顶上一处由青年乡创客打造的“遐也空间”，凭栏远眺云海夕阳，将高山茶园、露营地、咖啡吧融为一体，开业一年多投入800余万元，被游客称为“云端小哈尔滨”，雪景旺季单日吸引近千人次打卡，成为戴村文旅的“地理新地标”和山顶文旅的引爆点。

“文旅+村咖”异军突起，乡村空间被重新定义。义桥镇丁家庄村皇天畈的千亩稻田里，“95后”姑娘俞可欣与父亲将闲置老屋改造成“满满秋田”窑烤面包店，用果木窑炉烤出带着稻香的欧包，推出萝卜干、腊肉等萧山本土口味，调试期就日销两三百个，试营业后更是一包难求，吸引杭州、滨江等地游客专程驱车前来，在稻田边品面包、喝咖啡，感受“慢生活”的治愈力量。戴村七都溪畔的“密度咖啡”则泡在溪水里，一杯咖啡配上山野清风，主理人将其定位为“山里躺平店”，让游客在青山绿水间找到属于自己的节奏。这些由年轻人主理的村咖，卖的不仅是咖啡和面包，更是一种“从城市回归田园”的生活方式，激活了乡村的“美丽经济”。

“文旅+农业”深度融合，探索共富新路径。浦阳镇谢家、径游、安山三村与传化集团携手，成立谢径安乡村运营公司，把60亩闲置用地改造成乐田农场、无动力乐园和农耕体验园，吸引蝴蝶工坊、书画工作室等40多名青年人才回乡创业。2025年，通过研学、团建等农文旅运营，公司营收超200万元，直接带动村民增收186万元，并在2026年春节前迎来首笔18万元分红，标志着“政企村农”协同模式从“输血”走向“造血”。

放眼萧山乡村，河上龙灯胜会、马灯巡游火爆出圈，单场活动吸引超2万名游客，全网曝光量破3000万，登上央视新闻联播；临浦横一村把龙马灯会、炝柿子非遗融入柿林嘉年华，成为全国千万工程考察点；进化镇“青化寻幽·南乡共兴”省级共富风貌游线，年接待游客22万人次、旅游收入近2400万元；楼塔古镇以国家级非遗“细十番”为核心，推出研学线路与民俗节庆，年接待游客超百万；新街花木艺术城从苗木市场转型艺术文旅目的地；所前、浦阳等地纷纷建起非遗馆、体验坊，让珠绣、木工、鱼拓、印纹陶等可看可学可带走。萝卜干非遗工坊进村入户，既助农增收，又打造“一村一品”文旅名片。业态接地气、产品贴民心，萧山文旅始终保持旺盛活力。

河上龙出没探险漂流

萧山做的第五件事，是坚守为民初心，让文旅红利惠及千家万户。

文旅发展最终为了人。萧山公共文化场馆免费开放，46家城市书房、14家潮文化Park、55家乡村博物馆遍布城乡；cháo美术馆嵌入社区，成为家门口的艺术空间。景区提质、绿道贯通、公园开放，市民休闲有去处、生活有质感。

乡村文旅连片发展，村民在家门口就业增收，民宿、农家乐、文创小店生意红火，文旅成为共同富裕的重要引擎。从城市到乡村，从老人到孩子，人人共享发展成果。有颜值更有温度，有热度更有实效，这是萧山文旅最动人的底色。

潮起萧山，向美而行。萧山文旅的成功，没有捷径，不靠炒作，靠的是守根脉、抓机遇、重实干、贴民心、利长远。它表明文旅融合不是花拳绣腿，而是深耕细作；不是政绩工程，而是民生事业；不是单点发力，而是系统共生。

站在新起点，萧山正以奔竞不息的姿态，持续深化文旅深度融合，擦亮文化金名片，打造文旅新高地。

作者：谢晓波 马晓才

来源：萧山八千年