“流量”变“留量” 天台做对了什么

“原本以为来天台玩跟普通旅游差不多，一天就够了，现在发现这里的沉浸式文旅体验内容很丰富，感觉待几天都不嫌多。”游客王女士的话，道出了天台“十四五”期间文旅融合的深刻变革。这座拥有千年文化底蕴的县城，以“建设现代化和合名城”为指引，通过供给侧升级、业态创新与文化赋能，让“流量”真正沉淀为“留量”。

“十四五”期间，天台紧扣“五年旅游总收入翻番”目标，实施文旅跃升工程，以“微改造、精提升”为抓手，推动农文旅、文商旅、教体旅深度融合，文旅发展质效显著提升。2025年，天台已连续7年入选全国县域旅游综合实力百强县。央视《如愿今夕》七夕晚会的成功录制，更让这座小城收获全网超4.8亿视频播放量、26.7亿全平台话题阅读量，成为现象级文旅传播标杆。客流与消费的同步增长，印证了天台文旅的核心吸引力，全年游客总量预计达1100万人次左右，旅游总花费达70.2亿元，“十四五”时期旅游人次、旅游总花费年平均增速分别达到25%、18%，文旅产业已成为县域经济新的增长极。

“没想到在大瀑布脚下还有这么一个现代化的建筑，这里真是满满的科技感啊。”在天台山诗路文化数字馆内，陈先生边参观诗路书坊边感慨。为破解“走马观花”的旅游痛点，天台从供给侧系统性优化文旅产品与服务生态。核心景区升级提质成效显著，国清寺、天台山大瀑布等成熟景区植入旅拍、咖啡等休闲业态，让千年景观与现代生活场景有机融合，为游客提供更多可停留、可体验的节点。游客停留时间的显著延长，成为天台文旅转型的直接见证。如今，单日往返的观光游已逐步被两日游、三日游取代，游客更愿意深度体验核心景区之外的特色项目，享受“日游夜赏”的旅居乐趣。截至2025年11月底，天台过夜游客增速达21.43%，位列全省第19名，消费结构从门票为主转向住宿、体验、餐饮多元并重。天台正成为游客心中“值得反复深度游”的目的地。

夜幕降临，塔后村的乡村书屋里灯火温馨，游客或静心阅读，或围坐聆听民宿主理人讲述“天台山居”的生活故事。到2025年11月底，塔后村累计接待游客51万人次，旅游总收入7340万元，村民人均收入达6.8万元，村集体净收入249万元。这些数字背后，是新型主题民宿形成的集群效应。从禅修、茶道到中医养生、文创设计，每家民宿都构建了独特的文化主题和体验体系。“2026年我们还将举办‘塔后生活音乐节’，进一步吸引游客来塔后村感受天台民宿的魅力。”赤城街道相关负责人介绍道。

面对年轻消费群体的崛起，天台精准布局“文旅+创新业态”，推动传统文化与潮流玩法深度碰撞。在“文旅+剧本杀”领域，打造文旅部“沉浸城市故事会”国家级试点项目“文旅剧本+”，将和合文化、唐诗文化、济公文化等本土核心元素植入剧情，让年轻人在沉浸式体验中触摸文化底蕴；在“文旅+音乐”方面，迭代升级“文艺赋美”工程，打造赭溪老街戏曲古亭、塔后村水上舞台等3个省级街头演艺精品点位，创新举办天台山歌唱大赛，吸引国内外400多名选手参赛，实现音乐赛事、市集与旅游的有机嫁接，让年轻群体在潮流体验中感受天台魅力。

展望“十五五”，天台将锚定“文化底蕴深厚、主客共享、近悦远来的国际知名文旅目的地”目标，以文塑旅、以旅彰文，力争实现旅游产业增加值占GDP比重达9%、文化及相关产业增加值占比达6.4%。在天台，24小时不是旅程的终点，而是一场深度体验的开始。从天台山的水墨画卷到塔后村的袅袅炊烟，从千年古刹的晨钟暮鼓到数字空间的沉浸体验，这座小城正用实践回答着一个时代命题：什么才是真正值得“留下来”的旅行。

来源：“神秀天台”公众号