2025年度浙江省文旅促消费案例发布

日前，浙江省文化广电和旅游厅发布2025年度文旅创新创优案例。据了解，第一批15个文旅促消费案例覆盖杭州、宁波、湖州、丽水等市，及杭州市西湖区、温州市瓯海区、安吉县等多个县（市、区），涵盖演艺经济、夜经济、乡村旅游、非遗游、美食、宠物游等多种业态和场景，以及创新发放消费券等惠民举措。

杭州市打造全国演艺经济核心城市，撬动城市多元消费。省文化广电和旅游厅供图

第一批15个文旅促消费案例包括浙江抖音旅交会以“内容引流+流量裂变”构建线上消费新高地、杭州市打造全国演艺经济核心城市撬动城市多元消费等，集中展示了全省文广旅系统在拓展消费场景、丰富产品供给、优化消费环境等方面的创新做法与成效。

如浙江省文化广电和旅游厅联合抖音集团策划举办“来浙就购了”2025浙江抖音旅交会，创新运用“内容破圈+流量裂变+消费闭环”组合策略，构建创新型文旅促消费模式，累计组织直播650场，总销售额超4.7亿元。

桐乡市延伸放大“乌镇戏剧节”综合效应，打造“文旅+”复合消费场景。省文化广电和旅游厅供图

杭州市以演唱会经济为重要抓手，通过系统谋划、政策赋能与业态融合，推动文旅消费提质升级。截至2025年9月底，全市共举办大型营业性演唱会（音乐节）87场，观演人次达165.88万，票房收入11.8亿元，带动综合消费约71亿元。

宁波市以“财政引导、市场主导、多方参与”为原则，持续优化文旅消费券发放模式。2025年前三季度发放3780万元，直接带动文旅消费超1.8亿元，广义带动消费超3亿元，撬动比接近1:10。

另据了解，省文化广电和旅游厅还将陆续发布其他相关领域2025年度创新创优案例。

来源：潮新闻 记者 陈黎明