从临平望向全国 微短剧正在用“66.3%”颠覆你的认知

第三届杭州·微短剧大会现场

近年来，微短剧高速发展，很多人可能还没意识到，它早已摆脱传统印象中那种“土味”“快消”的标签。

日前，杭州市临平区举行第三届杭州·微短剧大会。会上，《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》主要发现正式发布。

这份白皮书由中国网络视听协会编制，综合采用大数据挖掘、专业访谈、用户调查等多种研究方法，系统梳理了微短剧行业的最新动向，堪称是一份行业最新的“体检报告”。

围绕数量、内容、商业、技术、海外五大维度，记者发现白皮书有不少新看点——

从“流量厮杀”到“品质内卷”

用户“二刷”变多了

作品数量是衡量行业发展的关键指标。

今年1月至8月，各大类型的微短剧上新数量，都再创新高——

竖屏微短剧继续占据主体地位。短视频平台、小程序和微短剧应用上的竖屏剧新作数量持续增长，预计2025年全年独立制作并上线的竖屏剧新作将超4万部。

横屏微短剧方面，国内主要综合性视频平台累计上线325部，同比增长24.52%。

大屏端同样呈现爆发式增长，截至2025年9月，全国卫视频道播出微短剧94部，较去年同期大幅增长261.5%。

数量攀升的背后，很难想象与制作成本的普遍上涨有关。

有业内人士透露，目前单部微短剧的制作成本已多集中于40万元至70万元。因而，不少企业采取“冲量”策略，以低成本、快节奏的轻型制作快速验证市场偏好，为孵化头部爆款奠定基础。

与此同时，一批企业聚焦“头部化”路径，以提升剧集品质、延长生命周期为目标，致力于打造热门佳作。今年以来，实现系列化的微短剧普遍延续3-5季，投资超100万元的高规格作品占比明显提升。

对微短剧行业来说，还有个利好消息：尽管作品供给量庞大，但仍有近六成受访者表示会重复观看喜欢的剧集。

这不仅帮助制作方将短期流量转化为长期用户忠诚度，也助力建立鲜明品牌认知，并为广告植入、衍生授权等多元商业化奠定基础，进而实现IP价值最大化。

从“草莽江湖”到“十万正规军”

为何近9成人看涨

微短剧作品数量激增的同时，相关从业者规模持续扩张。

根据企查查数据，国内现存微短剧相关企业达10.02万家，且市场仍处于快速扩张阶段，仅2025年前9个月就新注册了1.68万家相关企业，同比增长12.57%。

这些从业者普遍乐观。近四成人认为行业会有显著增长，近九成受访从业者对微短剧行业未来发展持乐观态度。

集体信心的背后，是当下政策环境和用户需求的双重支撑。

近年来，在国家广播电视总局相关政策引导及地方扶持下，“微短剧+”行动计划精准发力，推动内容从“数量扩张”向“质量提升”跨越。

以临平为例，当地已集聚200余家微短剧产业链上下游企业。辖区内，“临影厂”入选省大视听产业重点项目，并跻身微短剧金鹏指数全国前十基地。

内容升级直接强化了用户黏性。数据显示，今年1至8月，微短剧应用的人均单日使用时长达到120.5分钟，较1月增幅达25.9%。

值得注意的是，当行业规模突破十万级门槛，微短剧已不再是单打独斗的创意游戏，而是形成了涵盖IP开发、生产制作、分发传播、衍生开发的完整产业链。

这种集群化发展既带来了抗风险能力的提升，也催生了新的挑战。如何在保持创作活力的同时避免同质化竞争？在“高热度下”，相关从业者还需要保持“冷思考”。

从“付费点播”到“免费看剧”

红果、河马、繁花“三分天下”

你常用的微短剧平台是哪个？

答案是红果短剧，是河马剧场，还是繁花剧场？相信大多数人的选择，绕不开这三大免费平台。

一组数据，也印证了这种判断。2025年全年免费微短剧市场规模在整体市场规模中占比约66.3%；红果短剧、河马剧场、繁花剧场等三大头部应用共同抢占超过95%的月均活跃用户。

微短剧市场缘何形成“三分天下”的局面？

中国网络视听协会副秘书长周结指出，为应对行业竞争加剧的挑战，头部制作机构正积极通过投资并购、合资共建等方式整合产业资源，系统布局内容制作生态。

这些机构致力于构建从IP孵化、剧本开发、拍摄制作、演员经纪到后期宣发的完整产业链，部分机构甚至自建服化道仓库与拍摄基地，形成从创意到播出的全流程闭环。他强调：“这不仅能有效实现降本增效，稳定优质内容供给，更助力机构在激烈竞争中构建资源品牌护城河。”

免费模式已超越付费模式，成为最主流的消费模式。微短剧还怎么赚钱？

周结表示，得益于国家广播电视总局“微短剧+”行动计划，微短剧与文旅、体育、品牌、非遗、法治、科普、经典等领域的融合发展模式逐步成熟。

今年1至8月，短视频平台上线233部品牌合作微短剧，87个新品牌首次尝试微短剧营销，电商取代美妆成为最大投资方。这说明品牌能从合作中获得切实营销回报，微短剧也可以由此得到收益。

从“微短剧”到“AI微短剧”

每个人都能当“导演”

当下，AI技术正深度重塑各行各业，微短剧行业也不例外。

首先是降低了行业门槛。

随着智能手机升级和AI工具进化，微短剧正步入“大众共创”时代。行业不再高度依赖科班出身的导演、编剧、演员，转向更低门槛、更扁平、更开放的创作生态，使得小团队与独立创作者仅靠创意即有崭露头角的机会。

中国网络视听协会调研表明，使用AIGC工具的创作者效率平均提升50%，作品更新频率提高近一倍。超六成从业者视AI等新技术为行业持续增长的关键推力。

其次是创新了内容形式。

AI能快速生成动画微短剧的角色场景，大幅提升后期制作与修改的灵活性。动画微短剧成为AIGC技术普及后首个实现大规模商业化的视频类型。今年1至8月，各平台共上线2902部微短剧，成为微短剧中极具增长潜力的新赛道。

临平是率先布局AI微短剧领域的典型代表。“通过AI剧本分析系统，我们可快速评估剧本与实景的匹配度，比如艺尚小镇的秀场。”一位技术负责人介绍，“在临平取景，不仅获得实景支持，更得到一套技术驱动的、高效低风险的创作解决方案。”

技术使行业门槛大幅降低，但“工具易得，创意难求”仍是核心命题。AI虽能生成剧本、制作特效，却尚未具备人类的情感共鸣与社会洞察力。未来竞争或将从“技术应用速度”转向“原创创意高度”，如何兼顾技术效率与内容温度，成为创作者的新考验。

从“本土爆款”到“全球吸睛”

出海8个月揽金超100亿元

不仅风靡国内，凭借快节奏、低门槛的特点，国产微短剧也在北美、东南亚、中东等地区迅速走热。

中国网络视听协会统计发现，今年1至8月，海外微短剧市场总收入达15.25亿美元，折合约108.38亿元人民币，同比增长194.9%；海外微短剧应用总下载量约7.3亿次，同比增长370.4%。

海外微短剧应用市场收入格局，也呈高度集中态势，由中国企业占据主导地位。收入排名前20的应用中，九成具有中国背景，创造约91%的市场收入。

微短剧何以成为文化“出海”新势力？

不少专家将原因归结于两点：一方面，成熟的工业化生产体系实现内容产能与品质的双重保障，让承载中国文化价值的故事得以规模化呈现；另一方面，深厚的网文IP资源库蕴藏着海量东方故事原型，提供了丰富的素材滋养。这两大优势相辅相成，让中国文化、中国价值借由更贴近当代海外受众的表达形式走向世界。

微短剧出海已取得初步成效，但在网文、网剧、网游“新三样”加速出海的背景下，随着海外竞争加剧，中国企业正面临成本上涨、本土公司崛起、版权保护等挑战。“抱团出海”成为必然选择。

目前，临平联合多家头部平台与企业，启动“古今运河”影视创作计划，旨在构建“写—拍—投—播—评”全链条赋能体系，打造一批兼具思想性、艺术性与市场性的标杆项目。接下来，临平将通过精品创作、技术应用、国际合作等多元途径，推动中国文化出海，为文明交流互鉴贡献力量。

从“讲什么”到“如何讲”，从“为谁讲”到“为何讲”，微短剧的这场跃迁，正在创造中国叙事新的可能。

来源：潮新闻 记者 胡金 通讯员 胡心怡