聚焦发展新趋势 共绘文化新图景

2025年10月18日上午，文化产业指数及成果发布会在杭州启幕。来自知名高校、专业机构、头部企业的专家学者与行业领袖齐聚杭城，围绕区域指数、投资趋势、文化消费、AI技术等领域展开权威解读与行业畅想，多视角把脉文化新动态，为产业发展提供前瞻洞察与专业指引。

本次活动邀请到了中国人民大学文化产业研究院执行院长曾繁文、北京清科创业信息咨询有限公司合伙人王琳、抖音本地生活零售BDM余萱、美团研究院商业生态研究中心主任刘佳昊、无忧传媒政企合作事业部总监劳梓衡、杭州喔影网络科技有限公司副总裁寇乃羽、杭州中国动漫博物馆副馆长朱虹等多位来自学界、研究与产业一线的嘉宾，共同分享文化产业领域的数据成果与行业洞察。

近年来，在高质量发展理念的推动与居民文化消费需求持续释放的背景下，我国文化产业进入转型升级的关键阶段。如何通过系统化的数据研究与指数构建，全面、客观地反映文化产业发展态势，研判未来方向，已成为推动产融结合、优化政策布局的重要支撑。

本次发布会围绕区域竞争力、文创投资、数字消费、AI影像、青年动漫人才等议题，为文化产业的持续发展提供理论参考与实践路径，助力构建更加开放、协同、创新的产业生态。

中国人民大学文化产业研究院执行院长曾繁文发布《中国文化产业竞争力百强区指数发布（2025）》

中国人民大学文化产业研究院自2010年起发布中国省市文化产业发展指数，至今已经连续发布了15年，成为了全国唯一持续性追踪各省市文化产业发展情况的代表性、品牌性学术成果，以及考量各省市文化产业发展水平的“风向标”“晴雨表”。

报告揭晓了中国“文化产业竞争力百强区”的综合指数排名，杭州数据表现优异——共有10个区进入全国百强区综合指数排名，在全国城市拥有百强区数量中排名第一位，在分项排名中，杭州市以两项均有1 0区入选的成绩，分别位列产业生产力与影响力百强名单上榜数量的第一名，并有9个区进入产业驱动力百强区名单，全国排名第二。

报告显示，截至2024年末，全国区县文化企业总数达474万，规上文化企业7.8万家，实现营业收入141510亿元，对此，曾繁文院长表示，文化产业是现代经济重要组成部分，推动其高质量发展、打造为支柱产业等意义重大且任重道远。资本青睐度前10中，广东、浙江占9位，更受资本青睐；2024年底，我国文化企业商标数量达383万，获得专利数量达75万，文化类国家高新技术企业数量达2.2万家，同时，在百强区中拥有国家级文化产业示范区等国家级品牌数量最多的前五分别是浙江、广东、江苏、山东、四川。

曾繁文院长从中国文化产业竞争力百强区指数出发，围绕产业主体、产业资本、创新驱动、国家级品牌打造、空间格局、产业融合、新业态等维度，系统解读了各项指数及指标背后的深层动因，指出了杭州在文化产业的领先探索与发展趋势，为杭州打造国际文化创意中心提供了有力的专业意见与方向指引。

北京清科创业信息咨询有限公司合伙人王琳发布《2024-2025杭州文创产业投资发展报告》

王琳女士首先对文化科技创新、消费提振政策发布情况的分析，表示文化及相关产业对GDP贡献度正进一步上升，并介绍了2024-2025年文化产业投融资的整体情况与细分领域发展趋势，对投资的阶段、轮次、机构展开定量分析，数据显示，“北深上杭”文化产业的披露投资案例数合计占比达59.5%，披露投资金额合计占比达78.7%。报告以4个评价维度、20个评价指标多维度展开对我国主流城市的观察，杭州在文化投资指数、文化产业指数、文化消费指数上均相对突出，综合指数领衔同级别城市，紧追北京、上海。其中，杭州的文化及相关产业增加值规模仅次于北京，文化及相关产业增加值占GDP比重居观察城市首位。同时，杭州的文化投资指数具有显著优势，文化领域投融资活跃度明显高于同级别城市。

报告提到，杭州市数字文化产业快速增长，全国文化企业30强入选数量创下新高，新型市场主体激发了新活力，微短剧、文化出海等领域成行业发展新增长点。

最后，王琳女士基于产业现状总结了文化科技融合、文化消费多元化、文化金融体系完善、影游联动拓展文旅等文化产业发展趋势，为杭州文化产业的升级提供了清晰的路径指引。

抖音本地生活零售BDM余萱发布《抖音本地生活：文化消费新趋势报告》

报告结合抖音的平台核心资料，从规模基础、用户业态、经营逻辑到实践案例逐步展开，介绍“内容种草、直播转化、搜索承接、平台活动”四大链路为文旅商家提供的全周期经营解决方案，报告指出：短视频是文旅“种草”的核心载体，2024 年探店短视频发布量同比增长显著，获赞10万+的视频数量增长26%，60%的种草视频能引发用户“看后搜”，最终带动商家销售额增长113%；直播成为文旅消费的“转化利器”，2024年平台有动销的直播间数量同比增长123%，商家百万销售额直播间数量增长100%；抖音视频搜索月活超5.5 亿，2024 年生活服务搜索交易额增长82%；2024年抖音生活服务达人生态蓬勃发展，探店达人规模同比增长超33%，探店相关视频达24亿条，达人直播单场交易额破百万场涨幅达107%，团购达人、行业职人、明星超头等各类达人助力生态。基于内容+流量双驱动的城市及商家赋能案例，为杭州打造消费新场景的产业路径提供了发展思路。基于抖音平台数据观察，余萱女士为杭州文化发展提出了多项趋势分析与发展建议，结合具有生命力的本土在地文化消费、重视消费者情感共鸣与情绪价值的综合精神体验、牵引消费者形成情感共振的内容、没有边界的多元交互文化消费、降低决策成本的团购新模式、品销一体新零售成交模式等文化消费趋势，为杭州文化消费场景的打造提供了可落地的实践路径，并以“内容激活需求、技术提升体验、生态赋能产业”为方向，与参会嘉宾共话文化消费新场景。

美团研究院商业生态研究中心主任刘佳昊发布《美团研究院：数字化赋能全场景消费报告》

报告基于美团发展科技零售的实践探索和海量数据，总结了我国旅游消费的若干典型特征，数据显示：2025年前三季度，杭州市游客接待总人次同比增长12.3%，全国排名第6，省内排名第1，游客消费同比增长14.8%，全国排名第5，省内排名第1，不但旅游群体分布广泛，商户的数量与高星级占比也均呈增长态势。观察发现，旅游消费场景丰富度提升：游客在旅行过程中消费过的场景数量近五年增长11.1%，吃、购、游、娱等多个消费场景中的人均消费订单笔数提升明显；旅游消费场景结构变化：景区门票在旅游消费中的占比降低，非典型打卡场景兴起，健身中心、游戏厅、洗浴、密室等非传统意义的旅游场景异地游客消费额均有大幅增长；同时，旅游场景更多与本地场景重合。围绕平台数据，展示便利化消费选项、多中选优、提升各消费环节确定性和便利度等数字化重构游客消费的实践成果。最后，刘佳昊主任围绕杭州城市特质，基于居民收入水平提升、供给场景不断丰富、信息传播扩容加速、政策支持不断加码等当前产业发展的驱动因素，对于未来旅游消费趋势的演变展开了分析，为杭州未来文旅产业的升级提供了前瞻性思考。

无忧传媒政企合作事业部总监劳梓衡发布《无忧文旅营销地图——新媒体重塑文化消费新模式报告》

报告指出，直播、短视频已成国民级文化消费场景，不仅覆盖上亿灵活就业人群，更催生“网红经济”这一超级经济形态，撬动万亿级消费市场。截至2024年12月，我国短视频用户规模超 10亿人，人均单日时长达156分钟，在文化消费市场，随着文体旅深度融合，以网红经济为载体的MCN，借助新媒体平台广泛的内容创作，已成长为线上文化消费的重要助推器。对于杭州的城市发展，劳梓衡总监表示，当网红经济与实体经济、文旅赋能、乡村振兴、文化传承同频共振时，其社会价值将呈几何级数释放，并结合多个成功案例指出：草根逆袭的超级个体，成为文化消费的重要破局者，从模仿迈克尔·杰克逊二十余年的舞者蔡军，到用歌声唤醒青春的“四十出头”组合，直播与短视频赋予普通人力量，让多元化的文化得以呈现，让更多创作者能够获得关注；其次，线上文化消费中，大众的深度参与也成为突出特征，从淄博“赶烤”到哈尔滨冰雪大世界“左右哥”，从《黑神话：悟空》到“浙BA”，直播、短视频作为集体文化共鸣场，敏锐捕捉并共同表达对某一事件或现象的情感反应，从而形成社会情绪的集体表达，也为线上文化消费提供了强大爆发力；此外，短视频、直播内容IP化，形成新的消费热点和“精神刚需”，安徽“郭大侠”以功夫与美食内容带火家乡侠酒，实现年销售破亿；“豪哥哥”的幽默改编歌火遍全球，助力国货品牌出圈；无忧旗下“宇宙男团”与“半天妖”通过同场跨界直播创下累计超5000万的销售额，展现出内容创作和提振消费的双向奔赴。劳梓衡总监表示，将新大众文艺作品打造成文化消费的时代黑马，核心是在政府的监管、平台与专业机构的引导下，向善向上的文艺作品越来越被看到、被认可。

杭州喔影网络科技有限公司副总裁寇乃羽发布《影像行业AI升级实践与智能化发展数据报告》

报告指出，影像行业正从“内容生产”迈向“内容生态”构建，以2024年的喔图平台为例，图片直播活动场次突破500万，平均每分钟有8.7场活动通过AI实现实时记录与传播，浙江、广东、上海位列全国活动场次前三，展现了强大的市场活力。寇乃羽总裁结合公司覆盖50个国家，服务超2600万场活动所积累的案例经验展开介绍：AI能将照片快速剪辑生成视频以实现园区大屏实时播放、“AI+人工精剪”模式实现“10分钟出片”、AI人脸识别与语义检索技术为毕业生生成个人专属毕业视频、AI快速挑图减少工作量……充分彰显了AI实效，为杭州未来的科技发展路径与技术应用场景勾勒了时代方向，同与会嘉宾共同描绘了影像行业智能化发展的新蓝图，为杭州在AI时代的发展路径贡献了宝贵的行业经验。

杭州中国动漫博物馆副馆长朱虹发布《2025中国青年动漫人才成长趋势与未来发展研究报告》

中国动漫博物馆自2021年推出“中国青年动漫家成长计划”以来，观察五年逾千名参与计划的青年动漫人成长轨迹，即见证了蜕变，也发现了痛点，为了更好地助推青年动漫家成长，中国动漫博物馆联合浙江大学影视与动漫游戏研究中心，共同开展此次研究，并首次发布了“中国青年动漫创作者发展指数”。数据显示，青年人才在“专业能力与创作活力”和“未来发展与信心”方面表现积极，但在“职业化与商业价值”和“成长环境与支持度”方面仍面临挑战。目前，中国正处在动漫产业发展的重要新时期，报告揭示了当前产业的四大快速增长点：技术革新引领内容生产的智能化与高效化，IP精细化运营释放巨大商业价值，中国文化元素助力国产动漫“出海”，虚拟与现实融合催生新体验。同时预测产业链上中下游将迎来深刻变革：AIGC解放上游创作者，中游制作流程将依托AI实现工业化重构，下游IP运营将围绕“体验”构建全新生态。在人才需求面临转变的当下，结合对行业发展趋势的预测与人才指数分析成果，朱虹馆长提出了中国动漫产业未来四大关键人才画像：跨领域复合型“T型人才”、技术与艺术融合的“技术艺术家”、多平台联动的“跨媒介叙事者”，以及连接创作与市场的“产品经理型人才”。朱虹馆长围绕行业优化教育供给、完善产业生态等方面，为推动杭州动漫产业迈向更加可持续、高质量发展的新阶段提供有效建议。最后，朱虹馆长表示，中国动漫博物馆将以“中国青年动漫家成长计划”等为抓手，通过覆盖全年的线下展览、持续推出的公益展映、创新形式的文创市集、精准定位的商务对接、切实有效的技能培训等方式，持续为青年动漫从业者提供面向行业、市场与公众的推广机会，共同推动中国动漫迈向更璀璨的未来。

以数据书写时代，以趋势定义未来，在杭州这片文化与创新交织的热土上，数据已成为崭新的生产要素，技术已成为核心的创作工具，而人才是驱动未来的重要力量。从区域指数领跑到投资持续活跃，从数字消费新场景到AIGC重构影像与动漫生产，一条以数据为指南、以科技为引擎、以生态为支撑的文化产业高质量发展路径愈发清晰。

站在新浪潮的起点，期待政府、学界、平台、企业与行业人才继续携手，共建开放协同的产业生态，让文化的表达更有力量，让科技的应用更有温度。

第十九届杭州文博会逛展攻略

时间

2025年10月17日-10月20日

（09:00-17:00）

地点

杭州市滨江区

白马湖国际会展中心

（滨江区长江路336号）

票务

普通票：49元/张

70周岁（含）以上老年人、残疾人、退伍军人、特困家庭、烈士遗属等，持有效证件至服务中心换取公益门票走人工入场，1.2米（含）以下儿童在家长陪同下免票入场。

来源：杭州文博会