浙江出台促文旅消费若干措施

为更好满足人民群众多样化、多层次、多方面文旅消费需求，近日，浙江省文化广电和旅游厅印发《关于促进文化和旅游消费高质量发展的若干措施》的通知。

举办文旅促消费活动

围绕节假日和旅游旺季，滚动推出“十百千万”文旅消费矩阵，合力办好文旅消费季、电影消费年等文旅促消费系列活动。支持多地联合举办有影响力的文旅促消费活动。

到2027年，全省全域旅游人数年均增长6%以上、旅游综合收入年均增长6%以上。

“缤纷夏日 浙里好玩”2025全省暑期文化和旅游消费季

实施文旅消费惠民让利行动

做优文旅惠民卡等优惠年卡。鼓励各地推出文旅消费券、电影消费券等优惠措施，发展“票根经济”，开展“机票、门票即消费券”活动。围绕“吃住行游购娱”全链条精准发力，迭代推出文旅惠民套餐。

完善疗休养制度

加大带薪休假力度，鼓励错峰休假、弹性作息。推动中小企业、民营企业积极开展职工疗休养活动。推出一批疗休养精品线路，提升一批特色疗休养基地，拓展长三角等省外疗休养客群。

“浙韵千宿·诗话台州”主题活动暨首届东海民宿旅游季

加强国内旅游宣传推广

加强重点客源市场营销推广。实施“引客入浙”计划，鼓励各地对“引客入浙”成效较好的旅行社给予奖励。

做大做强演艺经济

实施“浙里大戏”攀峰计划、“浙产好剧”精品创作工程，加快发展演艺新空间。鼓励各地对引进带动效果好的大型演唱会、音乐节的演出经纪机构给予奖励。

到2027年，全省年营业性演出超5万场、观众超2500万人次，大型演出活动总量稳居全国第一方阵。

做优做特乡村旅游

建设一批民宿集聚区，提升乡村文旅运营水平，加强“浙韵千宿”“浙里田园”“农遗良品”品牌建设。发展青创旅游，打造一批人文乡村文创市集、推出一批乡村旅游精品线路。

创新发展赛会旅游

实施体育旅游精品工程，打造一批体育旅游精品线路、赛事。精心办好“浙BA”等城市联赛。积极发展冰雪经济。

办好全球数字贸易博览会、中国国际动漫节等，打造一批具有国际辨识度的品牌展会。鼓励各地对引进的国际或国家级重大赛事、国际知名展会给予奖励。

加快发展美食旅游

做强“1·7”浙江美食日IP，加强杭帮菜等浙江各地特色美食创新发展，打响“味美浙江·百县千碗”美食品牌。

举办“浙农优产 百县千品”土特产寻味市集，推进农家特色小吃展示展销。支持宁波、温州、台州等地打造国际知名美食目的地。

稳步拓展非遗消费

实施“非遗+”消费行动。加快推进非遗工坊建设。举办非遗购物月活动，推出非遗主题时尚秀。遴选推广一批非遗茶空间、非遗特色景区、非遗主题街区、非遗特色酒店（民宿）案例。

“稽山书场”非遗茶空间

大力发展康养旅游

打造高品质康养旅游产品，打造一批康养旅居目的地。发展森林康养。推动景区设备设施适老化改造，推出康养（银发）旅游线路，探索开发银发旅游专列。建设银发时尚特色街区。

推动交旅深度融合

推出“泛舟浙里”水上游线产品，提升浙江·台州1号公路等精品自驾游线路，开通更多低空游览航线，开发“服务区+旅游”体验场景。发展邮轮旅游，优化温州、舟山等邮轮港基础设施配套。

浙江·台州1号公路

积极培育文创产品

开发高品质文创产品。积极发展“谷子经济”，培育国货“潮品”等新消费增长点。

加快文化“新三样”出海

加大对文化“新三样”内容创作扶持。探索在符合条件的网剧、网游集聚地区分设政务服务中心。

大力发展夜间文旅消费

积极培育夜游、夜市、夜读、夜展、夜娱等夜间消费场景，差异化打造“水上夜游”文旅产品。因地制宜延长热门景区、文博场馆开放时间，通过多种方式做好夜间开放保障。

盘活提升存量空间资源

推动景区、文博场馆等场所的设施设备更新升级。加强工业文化遗产保护利用，积极发展工业旅游。鼓励依法利用腾退空间、闲置用房等打造新型公共文化空间。

湖州市长兴县龙之梦太湖古镇

积极探索全域智慧旅游

实施智慧旅游创新发展行动计划。大力培育“科技+文旅”场景，打造沉浸式体验空间。推动文化遗产、文学、动漫、游戏、演艺、影视等IP相互转化。

创新特色文旅消费场景

做优“诗画浙江”12条主题漫游长廊，开拓城市“微度假”消费场景。

实施“浙里微光·微短剧+”创作计划、“剧游浙江”行动计划，推出“跟着电影游浙江品美食”等特色旅游产品。推进名山公园、海岛公园高质量发展。

积极发展亲子游市场。抓好全国研学旅游基地品质提升试点。拓展公共文化机构服务供给，推出更具品位的街头演艺。

提升公共服务水平

优化重点景区、热门文博场馆预约、售票管理，畅通线上线下预约、购票渠道。全省A级旅游景区、文博场馆一般实行免预约准入。

优化入境旅游服务

实施入境旅游“125”跃升计划，开发入境旅游精品线路，提升入境旅游便利度，扩大外国护照等有效证件在文旅场所的应用。

“嗨游”Zhejiang Travel平台

维护良好市场秩序

加强文旅市场综合监管，畅通举报投诉渠道，推进线上线下同步治理。抓好重点文旅场所、游乐设施、住宿餐饮等安全监管，提高应急处置能力。

来源：浙江发布