互联网互动广告套路频出？浙江出台合规指引

当大转盘转出的“大奖”总与你不期而遇，是运气太好还是暗藏玄机？开福袋弹出的消费弹窗，是福利馈赠还是捆绑陷阱？互联网互动广告套路频出，该如何破局？规范网络抽奖广告，浙江出手了。

日前，浙江召开全省互联网互动广告合规实务指导会，发布全国首个互联网互动广告宣传领域的合规指引——《互联网互动广告和宣传风控法务指引（试行）》。该《指引》首次明确网络抽奖概念，制定25条具体措施，系统规范互联网互动广告行为。

该《指引》 主要从网络抽奖诱导消费者的问题入手，要求互动广告形式上具有可识别性并公示主体信息，避免误导消费者；内容上要求真实全面，并禁止虚假诱导和帮助虚假宣传，避免诱导消费；技术上保证广告一键关闭、跳转告知并禁止插入链接和强制跳转，避免干扰消费者正常使用；服务上规范自动续费、押金退还程序，尤其保障未成年人合法权益，避免消费者遭受财产损失。

《指引》对互动广告提出哪些规范要求？

又有哪些亮点？

一起来看看

由于互联网广告还是新兴业态，法律条款还有空白，指引虽是行政指导文件，但可以为企业提供合规方向和标准，同时为监管部门提供监管依据。下一步，浙江省市场监督管理局将筑牢安全防线，强化全链管控，守牢诚信底线，守护商业道德，创新监管方式，提升治理效能，坚决抵制“卷低质”“卷低价”“卷低劣”等不良风气，增强拼诚信、拼口碑、拼长远的清风正气，不断优化浙江省互联网广告产业生态。

来源：浙江发布（内容综合自浙江省市场监管局、浙江日报）