解码宣讲社会化探索的“圈粉公式”

2022年5月，绍兴市越城区“灵五七五”宣讲团在镜湖悦潮书店首次亮相，50余位听众通过预约抢票的方式，沉浸式观看了一场以“共同富裕”为主题的开放麦宣讲。主办方的初衷，只是想把理论宣讲放到社会化运营的的剧场里看看受不受欢迎。出乎意料的是，一票难求！宣讲结束，不少观众就围了过来：“我也想加入，可以吗？”“没想到宣讲还能这么有意思！”

这也正是绍兴越城区青年理论宣讲的“圈粉公式”——社会化参与，让宣讲与观众产生奇妙的“化学反应”。

从“安排”到“自主”

理论宣讲经常碰到的苦恼，就在于大部分宣讲员主要集中在体制内，兼职宣讲很难有太多时间专门去钻研、打磨宣讲稿，有时宣讲难免成了“自说自话”的独角戏。如何让宣讲更有效、更有到达率呢？

越城区把宣讲活动策划成青年知识学习活动，让宣讲成为年轻人的一次“自主创业”。灵芝街道就创造了“政企社”跨界合作宣讲模式：政府当“房东”给场地、给政策；企业化身“投资人”赞助基本经费、对接需求；运营团队则是“创意总监”，生产内容、开拓场景，一条“政府引导、多方协同、价值共鸣”的宣讲新路径悄然浮现。这样既守牢理论传播“初心”，又找到可持续发展“金钥匙”的做法，让理论宣讲从被动安排的“单项输出”到社会参与的“多点开花”，仅一年多时间就在城市书房、快递配送站等开设宣讲剧场14个，吸收各行业宣讲员300余名，带动青年学习2万余人次。

宣讲还能做“私人订制”。在集成电路产业园，行业协会提供“干货”案例，科普宣讲直接对接需求；消防大队里，安全生产主题脱口秀上线，结合消防员日常编段子，“笑果”拉满。与高校共建的“宣讲实践基地”，更是一举多得——大学生通过宣讲锤炼本领，企业提前预定优质人才，理论传播的种子在年轻群体中生根发芽。这种按需定制的模式，打破了“千人一面”的宣讲僵局，让理论宣讲既有“高度”，更接“地气”。

既有“面包”，更有“情怀”

有人说，理论宣讲社会化探索，会不会丢了“初心”“情怀”？越城用行动证明：理论宣讲和社会参与，完全可以双向奔赴、携手赋能！由90后、00后组成的新生代宣讲队伍，既有基层干部、曲艺演员、带货主播，还有铁路员工、网络车商、在校学生，而他们大多原来是观众，从自身经历上找“段子”，将理论政策活化成“包袱”，靠着青春活力和一腔热情，推动开放麦宣讲在古越大地“首发”“出圈”。

商圈、产业园纷纷递上签订合作协议的“橄榄枝”，芝麻大小剧场、大先生剧场、越州书院等兼具公益传播属性和优质运营活力的宣讲展示平台相继落成，形成“宣讲获客、场景体验、消费转化”的闭环，理论传播和价值体现也能同频共振。

比如“灵五七五”宣讲团创始人之一，青年宣讲导师方天在“大先生剧场”玩起“跨界混搭”，将党的二十届三中全会精神和传统曲艺、名人文化、运河文化等主题“揉”在一起，创作出“越地名人传奇”“少年鲁迅”等系列文艺宣讲作品，和鲁迅故里文旅项目联动，开展了“越城故事”公益推广专场，门票收入均捐赠“文明实践活动公益金”。游客观众们纷纷表示，这样的宣讲不但能深入了解绍兴的名人文化，还参与了文明实践活动，太有意义了！

严管厚爱，让宣讲“常青”

越城区在推进理论宣讲创新实践中，始终把牢方向导向。针对宣讲工作可能面临的风险，该区探索建立了“双驱动”管理机制：三级审核制度层层把关，运营方初审剔除“雷点”，党校专家、宣讲名师再审校准“理论坐标”，开放麦小剧场试讲打磨“接地气”表达，确保宣讲既有趣又“不跑偏”。

对宣讲员，越城更是开启“宠粉模式”。一张“优秀宣讲员卡”，直接解锁医院一站式服务、优惠健康体检、影院观影折扣等待遇……既有精神荣誉，又有生活实惠。宣讲员既能“为爱发电”，又能“被爱充电”，归属感拉满，队伍自然越带越强，宣讲音浪自然“越讲越响”。

从曾经的“照本宣科”到现在的“圈粉无数”，越城区的探索证明：当“青言青语”碰撞产品化思维，理论宣讲就不是“枯燥的说教”，而是充满活力的“思想大餐”。党的创新理论传播以社会化共创找到“爆款打开方式”，从而像“流行文化”一样，在年轻群体中“破圈”生长。

（作者单亮 系绍兴市越城区委宣传部干部，越城区“古越新声”宣讲团成员）

来源：潮新闻