新场景新业态促跨界融合解锁流量密码 上虞释放“五一”文旅消费市场新活力

刚刚过去的“五一”小长假，上虞区文旅市场热度空前高涨，凭借丰富多元的旅游产品、精彩纷呈的文旅活动，吸引了大量长三角地区的游客纷至沓来，青春火热的氛围“燃爆”整个假期。

根据文旅数智通大数据监测统计，今年“五一”期间，上虞区累计接待游客44.56万人次，按可比口径增长11.95%；实现全域旅游综合收入3.59亿元；累计接待过夜游客22.86万人次，按可比口径增长6.03%，过夜游客平均逗留天数为1.42天。其中，5月3日单日接待游客量达到峰值，达21.56万人次。

新地标引领风尚 音乐节点燃热潮

5月1日，曹娥里・十三弄历史文化街区盛大开街。作为上虞全新文旅商业地标，它以“孝德传承地 江南不夜城”为定位，融合巷弄文化与商业体系，再现“九井十三弄、十桥水纵横”盛景。街区划分四大特色区域，精准布局“文化+商业”业态，引入诸多主力品牌和文化休闲场所，打造出传统与现代交融的商业生态，吸引众多游客打卡。开街首日，入园人数超5万人次，5天累计接待25.15万人次，销售额突破1000万元，成为新晋网红打卡地。

值得一提的是，今年“五一”期间，上虞文旅三大热门IP——曹娥里·十三弄、漫游娥江、覆卮山首次进行巧妙联动，以一份船票、一张打卡照、一杯咖啡串联融合，联动式立体玩法备受市民和游客青睐。

5月3日至4日，上虞区以音乐为媒、以文旅为核，创新打造“音乐+旅游”消费新场景，氧气吉象音乐节为市民和游客带来了视听盛宴与文旅体验的完美融合。本次音乐节以“吉象”IP为核心元素，邀请国内知名乐队和音乐人倾情献演，现场设置潮流市集、创意美食、互动体验等多元板块，全方位满足游客的娱乐需求。同步推出“音乐节+景区”联票优惠，引导乐迷前往上虞核心景点游览，实现客流高效转化。

据统计，氧气吉象音乐节期间，上虞区累计吸引全国乐迷超5万人次，创下上虞大型音乐活动参与人数新高，两日全域客流接待达到顶峰，成为拉动“假日经济”强劲引擎。

“反向游”愈发升温 乡村游人气爆棚

节假日避开传统热门景点，选择小众城市或乡村进行不计划、不赶趟、不打卡的“反向旅游”受年轻游客热捧，赏山水、逛市集、品乡宴、享野趣的“慢”生活成为“五一”出行热点。

夜幕降临，上虞城区开启华彩夜篇章，曹娥江一江两岸景观带的灯光秀璀璨夺目，以“漫游娥江”水上游线为纽带，深度串联曹娥里·十三弄、中华孝德园、曹娥庙、上虞博物馆、里直街、风情街夜市、民办博物馆部落群、沿江文化场馆、五甲渡城市公园等核心文旅节点，全面构建起“水陆游线交织、古今文化辉映”的夜间文旅新格局。假日期间，“漫游娥江”推出甲板音乐会等“音乐+”联动活动，引流5万余人次；中华孝德园吉象阁《星夜幻想》机甲夜秀震撼上演，单场次吸引游客近万人次。

以家庭为单位的自驾游客人依然是乡村游的主力军。“五一”期间，上虞区覆卮山景区、梅坞古道、桃溪谷景区等多个点位发布限流公告，乡村农家乐一度出现“一位难求”的景象。露营游成乡村旅游新风尚，皂李湖景区、曹娥江一江两岸、石井水库、杨二都林等露营点人气高涨，其中，陈溪乡推出第三届露营活动，涂鸦签到、自主露营、音乐LIVE、篝火晚会等丰富多彩的活动，让市民和游客尽情享受“露营+N”玩法，获得极佳的文化体验与潮玩乐趣。

岭南乡覆卮山景区以全新姿态迎接游客，“五一”开启“白+黑”模式。梯田灯光秀、星空萤火虫等活动不断，花园餐厅、“茶虞观”等相继落成，机关食堂、党群服务中心变身“能量补给站”，让市民和游客感受到了景区的满满诚意。丁宅乡桑葚采摘正当时，结合龙鳞坝共富集市开业，在漫水桥上游设置大型库洛米IP，联动桃溪谷景区、壹丢丢水上乐园、赛车公园等，构建“采摘+文化+亲子”沉浸式体验链，以“一票畅游”消费模式，吸引大量游客。

谢塘镇晋生星片场举办“‘五一’复古狂欢——重返‘8090’”活动，小丑魔法互动秀、MAYDAY音乐会接连上演，还有回忆杂货铺、夹童年大挑战等趣味游戏，为市民和游客带来难忘体验。海上花田景区变身“麦乐之城”，小火车、屋顶茶轩、花田市集逐一亮相，以“田园野趣+烟火香气”，为市民和游客提供满满的快乐因子。

“看风景”到“品文化” 实景演绎“意趣足”

水为歌，风作舞；江为幕，地作台。5月1日至5日，道墟街道举办“古韵水乡，江南印象”《江南风韵》道墟文化嘉年华，涵盖“非遗江南”“演艺江南”“水影江南”“文韵江南”“夏始江南”等系列活动，以江南风韵为墨，以非遗民俗为幕，以千年古越为脉，再现古时水上盛景，让市民和游客沉浸式体验江南水乡风情。“看了‘演艺江南’就像看了一副沉浸式的江南古画卷，赏心悦目，我家小孩也看得津津有味，体会我们优秀的中华文化。有机会还要带家人和朋友再次来道墟。”上海游客徐鹏说。

无独有偶，丰惠镇以“梁祝爱情圣地”为核心，开展“青创不设限·古城青年悦动计划”，配套音乐演出、创意市集、亲子乐园、传统手工艺现场展演等，一站式解锁古镇潮玩新体验。

“五一”假日期间，上虞区图书馆、文化馆、非遗馆、城市书房、乡村博物馆等文旅场所继续免费开放，精彩活动为游客呈上一场又一场别开生面的文旅盛宴。5月1日起，“虞见曾侯——曾国七百年特展”在上虞博物馆二楼临展厅亮相，以考古材料与文献互证，为市民和游客理解先秦诸侯国历史及中华文明多元一体格局提供鲜活视角。

为联动曹娥里·十三弄历史文化街区，上虞博物馆自“五一”起，周末、节假日延迟到晚上9点闭馆，丰富孝德文化小镇板块夜间文旅体验。“五一”期间，上虞博物馆接待参展游客超3万人次。

区文化馆举办“至虞至乐·非遗市集”五一特辑非物质文化遗产品展，带领市民和游客领略一场可观、可感、可游的非遗奇妙之旅。在各街头、景区、咖啡店等人流聚集精品点位，区文化馆开展文艺赋美120场次，引流近万人次。19家乡村博物馆同样成为“文化近郊游”火热目的地，假日期间接待参观人数近3.5万人次。

来源：上虞区融媒体中心 记者 楼丽君 文 魏新宇 摄 部分图片由相关部门乡镇提供