临平，“潮”向未来！

4月30日至5月5日，首届浙江（杭州）国际时尚体育周主会场活动将在杭州临平艺尚小镇举行。期间，时尚体育消费展等多项子活动将会点燃体育消费与时尚新热潮。

此次活动以“潮运动，GO未来”为主题，不仅聚焦于体育本身，更将潮流元素深度融入，计划打造运动国货“潮牌”“潮品”，推荐“潮玩”“潮运动”。

这场极具“潮范儿”的国际盛会落地临平，或许是因为这里集聚了众多时髦品牌，同是潮流涌动之地。

细分赛道筑“护城河”

临平品牌“潮”圈扩容

时尚与运动两大元素，可以碰撞出怎样的火花？记者在临平品牌KSSS找到了答案。

走进KSSS设计区域，通勤衬衫、吊带针织裙、运动棒球夹克等不同款式的服装摆满了样衣间，这些服装与传统印象中的运动服饰截然不同。

“我们选择用微度假的概念切入时尚轻运动领域，比如女性去户外徒步的时候，我们的衣服既满足透气排汗、便于活动的需求，也能让她们拍出美美的照片。”INXX联合创始人、KSSS创始人铁手说。

其实，铁手所描述的轻运动场景，近年来逐渐融入了日常生活之中。艾瑞咨询调研数据表明，超70%国内消费者购买运动服饰时，将时尚外观与穿着舒适度同时列为重要考量因素。

在这样的大趋势下，KSSS找到了自己的机会点——聚焦微度假生活圈、用时装的手法做运动服装。“INXX沉淀了十几年的潮牌基因是我们团队的优势，在这个基础上我们再深入研究运动服饰的功能性。”铁手告诉记者，2024年1月品牌正式面世后，仅一年时间就开设了十几家线下门店。

和KSSS一样，不少临平品牌在越来越卷的服装行业中深耕细分赛道，筑起属于自己的“护城河”。比如“芭蒂娜”用25年将一条连衣裙做到了极致，陪伴每一位幸福女性的高光时刻；贴身衣物品牌“从轻”从一根丝线开始研究，一款空气内裤销量便能突破百万……临平品牌正以差异化的产品逻辑，解码当代人的生活场景密码。

在品牌的突围之路上，临平也起到了重要的推动作用。如积极搭建各类产业交流平台，时尚沙龙、线下游学等多样活动为品牌提供了展示自身特色的舞台，又或是落地中国服装科技大会等“国字号”时尚峰会，令品牌得以与行业专家、上下游企业等进行深度交流。

时髦“邻居”和产业支持，正令临平的品牌“朋友圈”不断拓展。以艺尚小镇为例，2024年一年便落地GGCC总部、本涩品牌杭州总部、薛之谦主理品牌电商中心等时尚项目14个。

原创设计绘“中国范”

临平品牌“潮”向未来

如果说细分赛道是品牌识局破局的关键，那么原创设计或是品牌制胜市场的根本。

艺尚小镇是全省首批特色小镇之一，而且是其中唯一以服装、时尚为主导产业的小镇，它见证了“以代加工为主”的临平服装产业，逐步发展为“以自主创新为主”的临平品牌、中国品牌。

首批入驻小镇的杭州臻元休闲用品有限公司，亲自经历了这一转变过程。2006年创立之初，企业以出口外销为主，为欧美大牌做贴牌生产。2015年前后，企业决定创立自主品牌“Justreal”开拓国内市场。“当时箱包出口行业，很多外国人用‘not real’来评价‘made in China’的商品。所以我们创立品牌的想法很简单，就是希望闯出一条真正属于中国的箱包设计道路。”臻元Justreal总经理白剑峰解释道。

设定好目标，具体怎么做？出于个人兴趣和市场前景考虑，创始人选择以赞助中国体育作为切口。2016年起，臻元Justreal多次成为中国代表团唯一的行李箱供应商。

以2024年巴黎奥运会“英俑”行李箱为例，一只行李箱前后经历了上万次测试、十几轮打样，造型设计则参考了兵马俑鱼鳞甲，上方还缀了将军俑同款领结。

“箱包的实用性肯定排第一，同时我们一直秉持一个理念‘行走的中华文明’，将中华文明符号设计到箱体上。”在白剑峰看来，体育赛事不仅是运动员的竞技场，更是不同文化交流互鉴的场合。“有时候可能一句‘为什么你的行李箱这么特别’，中华文化就有了对外传播的一个契机。”他笑着说道。

包括臻元Justreal在内，临平这片充满活力的土地上，汇聚了一个又一个的原创设计品牌，诸如“中国织锦艺术大师”李加林、“中国工艺美术大师”林霞和多位“中国十佳服装设计师”等时尚人才也纷纷落户艺尚小镇。

此外，聚焦服装设计存证难的痛点，临平新城2022年起联合打造了服装知识产权存证平台，目前已经通过区块链技术为4000余件原创作品确权及存证。

可以说，中国制造的精益求精加之中国设计的匠心独运，令中国品牌正在完成从“追赶者”到“定义者”的华丽转身。

未来，临平将继续强化艺尚小镇核心区“品牌总部中心”的功能定位，着力招引场景细化中的生活方式品牌、特色聚焦中的中式美学品牌、科技赋能中的硬核功能品牌总部落地。我们有理由相信，这里将涌现出更多具有国际影响力的世界级本土品牌和引领时尚潮流的设计师品牌。它们将携手并进，共同推动中国时尚产业迈向新高度，向世界诉说东方的故事。

来源丨临平区融媒体中心

记者丨沈凡佳 通讯员 陆宇岑