2025年千岛湖新媒体营销矩阵培育工作动员会议成功召开

为应对全国旅游市场新趋势，加速淳安文旅体产业转型升级，加快构建多层次、广覆盖的新媒体营销矩阵，形成新时代背景下政企联动的新媒体营销推广的强大合力，为淳安打造运动休闲、康养度假两大鲜明特质的世界级湖城注入强劲活力，4月11日，淳安县文化和广电旅游体育局组织召开2025年新媒体营销矩阵培育工作动员会议。全县在库限上住宿业单位、高品质酒店、精品民宿、景区景点、旅行社及其他意向文旅企业主要负责人等200余人参加本次会议。

会议由淳安县文广旅体局党委书记、局长黄红婷作动员讲话，深入剖析当前旅游市场变革，强调构建新媒体营销矩阵是淳安旅游破局发展的关键举措，并部署下一步重点工作。

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全国旅游市场变革倒逼营销创新

当前全国旅游市场正经历消费升级、业态融合、技术驱动等方面的深刻变化，传统营销模式已难以适应市场需求，“散客自由行占比提升、传统景区吸引力下降”等挑战倒逼淳安旅游亟需转型。

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淳安旅游痛点与破局方向

全县文旅体行业企业要始终对千岛湖旅游保持信心，千岛湖仍是热门旅游目的地，但现阶段仍面临核心项目短缺、产品创新力薄弱、营销方式单一、目的地环境提升和周边市场竞争激烈等方面的问题，亟需逐一破解、迎难而上。据统计，全县文旅企业新媒体账户开通且正常运行的只有112家，开通率仅7.9%。

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构建新媒体营销矩阵的必要性

“构建‘政府引领+企业共筑’的新媒体营销矩阵是必由之路”，新媒体营销所带来的低成本、高回报，精准触达目标客群，极具互动性与用户粘性，实现快速迭代的灵活调整等独特的核心优势，是淳安应对旅游市场变化的必然选择。

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政企协同，打造全域营销合力

1. 整体宣传造势。打造全县文旅企业新媒体营销矩阵，提高市场主体触网率和产品曝光率，集中输出内容形成爆款和热点，形成品牌影响力。提升文旅商品的直播频次和时长，触发用户“种草—搜索—预定”，形成互联网消费路径闭环。

2. 强化个性化推送。不断提炼千岛湖旅游特质，充分挖掘文旅项目和产品的特色亮点。针对细分市场、游客画像和消费特性，加强产品策划，针对运动休闲、康养旅居、银发市场、入境游、自驾游等推出个性化旅游线路和产品体验。

3. 实现合作互利。以市场化方式建立千岛湖景区互惠互利的体制机制。鼓励酒店、景区、民宿等主体联动，打造多形式、多类型组合产品，形成产品联盟和营销矩阵，提高市场竞争力。

来源：千岛湖文旅体发布