抢抓“赛事流量池” 国足世预赛杭州主场带动旅游消费3.08亿元

图自杭州市文旅局

3月25日，国际足联2026世界杯亚洲区预选赛在杭举办，杭州“大莲花”聚集了70588名观众到场观赛，创下了中国足球赛事现场观众人数新纪录。

在这7万余名观众形成的“流量池”外圈，杭州引力更是强劲：杭州市文化广电旅游局给出数据，3月21日至25日，杭州累计接待外地客流668.6万人次，同比去年增长6.2%，环比上周增长7.5%。在杭州市文旅局“文旅+赛事”200余项球迷专享优惠举措之下，直接带动旅游消费3.08亿元。

如何将“流量”转化为“增量”？杭州有妙招。

当一场比赛、一个会议、一场演出在杭州举办，围绕这个“流量池”做好精准服务，让为一场活动奔赴一座城的游客们拥有最佳体验感，是杭州做出的第一步。

以此次比赛为例，杭州精准锚定赛事和球迷需求，政企联动推出了一揽子“宠粉”举措。

首先是城市文旅体验，激发球迷热情。针对赛事期间的来杭球迷、游客，杭州市文旅局特别推出涵盖世界遗产游、宋韵文化游、三江两岸游等内容的世预赛6大主题旅游线路，全方位展示杭州春日盛景。

在赛事主场馆“大莲花”畔的莲荷里艺术街区，杭州市文旅局创新打造了“潮涌杭州·竞绽世界”文旅互动装置，让跃动的足球激情与流淌的宋韵美学，在30米长的“破浪涌道”巨型滑梯上交响共鸣。展区同步设置文旅咨询服务台，为到场观赛的球迷提供体贴周到的文旅咨询服务。自开放以来，装置现场人潮涌动，成为赛前热门打卡地之一。不少球迷身着球衣、手持应援物前来打卡，现场欢呼声与笑声不断。

图自杭州市文旅局

好玩有趣的体验之外，球迷专享优惠举措也同步推出——

涵盖酒店住宿、景区门票、旅游演艺等类别，包括100家酒店的180余个优惠产品，以及西溪湿地、宋城、千岛湖等近30个热门景区和旅游演艺优惠、免费；

联合抖音本地生活推出“花朝杭州”优惠月活动，覆盖餐饮、住宿、购物等全业态，超2000家商户推出优惠举措积极参与；

与长龙航空合作推出“花朝杭州”春日行航空次卡，覆盖杭州、北京、广州等地200余条国内热门航线，以及杭州至大阪、曼谷等国际航线，让国内外球迷来杭观赛更加便捷优惠；

首发“杭州文旅66潮玩卡”，融合景点、交通、演出、数字沉浸、体育、餐饮、购物等潮玩业态，持卡可免费畅游西溪湿地、黄龙洞、富春桃源等近30个热门景点。

这些举措，为杭州文旅市场带来数量级的增长和增值。据统计，比赛当天（3月25日），杭州全市住宿设施接待过夜游客21.1万人次，环比上周增长4.5%；酒店入住率达63.2%，环比上周提升2.8个百分点。其中，钱江世纪城区域酒店接待过夜游客环比上周增长27.2%，省外游客占82.7%；酒店入住率达89.4%，环比上周提升11.1个百分点。按外地球迷约占购票人群的60%测算，本场比赛直接带动包括交通、住宿等旅游消费3.08亿元。

多个OTA平台数据显示，比赛日前后几天，杭州酒店的订单量同比去年增长一倍多，大莲花附近不少酒店的客房早在半个多月前就已基本售罄。

其中，携程数据显示，比赛门票开售的前一日，杭州酒店的搜索量便直线上升，3月21日至25日期间，杭州旅游人次同比增长20.34%，环比增长23.13%；旅游交易额同比增长16.11%，环比增长26.45%。

飞猪旅行数据显示，3月21日至24日，杭州旅游人次日均环比增长13.8%；整体旅游消费额日均环比增长18.05%，其中，酒店间夜量日均环比增长21.48%。

图自杭州市文旅局

赛事是展现城市综合素质的良机，是对城市品牌文化内涵的深度阐释，也是让城市品牌在更大范围内迅速传播的助推器。下一步，杭州市文旅局将全面布局“文旅+百业”，锚定“文化+科技”“文化+旅游”“文化+民生”改革新赛道，让“赛会演艺”成为产业发展的新动能、新引擎，不断构建“内容引力场”，打造青年友好的“知音之城”。

来源：潮新闻 记者 叶怡霖