锄头变画笔 看钱塘如何把围垦精神画成爆款IP

文化特派员进村社，是一场文化和乡村的双向奔赴。

杭州最东面，钱塘正在全力推动文化特派员工作落地见效、形成系统、打造品牌，为钱塘文化发展注入源源不断的活力与动力。

“现在撒下的种子，将来必会长成参天大树。”在河庄街道江东村文化特派员何剑伟看来，未来的“文化钱塘”，是一棵参天大树，而现在，正是“播种的时间”。

“我们都是拿锄头的

从来没拿过画笔”

“奶奶，下次漫画课，我要画‘河新新’。”6岁的婷婷拉着奶奶的手，走在江东村的村道上。她口中的“河新新”，是省级文化特派员何剑伟为河庄街道“新农人”创作的IP形象。

“河新新”头戴麦穗草帽，脚踩钱塘江潮水鞋、身着“H”形（象征河庄）绿色背带裤、手握一根自拍杆，初登场，便收获了一批“小粉丝”。如今，“河新新”已经成了江东村的“代言人”。

去年夏天，浙江省漫画家协会副主席何剑伟带着画板走进江东村文化礼堂，用“漫画肖像”打开了江东村民的“农文旅第一课”，也开启了他和江东村的“双向奔赴”之旅。

何剑伟来到村子后，江东村的村民学会了一个新词——漫画IP。

“对村民来说，最简单、直接的接受方式，就是自己画。”去年10月，何剑伟请来浙江传媒学院的师生，在村里开设“闲梦·益启画”公益课堂。

一开始，村里的老人只是带孩子来学，自己在一旁看着；一两节课过后，几个年长的村民也被有趣的课堂吸引，愿意拿起笔尝试自己画。

“村里有位阿姨说‘我们原来都是拿锄头镰刀的，从来没拿过画笔’，这句话非常触动我。”何剑伟深知，要让IP形象扎根，得让村民“看得懂、愿意试”。

在何剑伟的推动下，江东村的文化味越来越浓——办起了首届国际体育幽默画展暨人文乡村漫画展、浙江漫画家协会成员采风活动；浙江省漫画家协会创作基地、何剑伟漫画工作室先后落地……

近年来，越来越多的漫画资源流向江东村，“漫画”“IP”这些村民眼中的新词，也悄然融入江东村的文化肌理，成为村民们热议的“高频词”。

去年，江东村文创产业新增投资8000万元，接待游客15万人次，旅游产业增加值突破1000万元。

“外界的推动只是一时的，让文化之树常青的关键，还是在于激发村民内心的文化自觉，培养他们对本土文化的自豪感与归属感。”何剑伟始终相信，“授人以鱼不如授人以渔”。

文化如何出村？

在“文化进村”的同时，何剑伟还希望让“文化出村”。

一片“滩涂地”，能生长出来什么？

上个世纪50年代开始，钱塘江畔开启了一次又一次的围垦拓荒行动，开拓出了钱塘78.8%的土地。江堤上那“万众一心、艰苦拼搏”的精气神让人刻骨铭心。

经过数十年的努力，如今的钱塘，已是高楼林立、产业腾飞、农田肥沃。站在江东村的稻田边，智慧农业监测系统实时传输着土壤湿度，无人机在稻田上空掠过，绘就一幅科技兴农的画卷。鱼塘星罗棋布，稻香四溢，昔日贫瘠的“滩涂地”已是“鱼米之乡”。

这段围垦历史和代代传承的围垦精神，深深打动了何剑伟。

“很多人不知道，这片土地上发生的故事。我们要将这段深厚的历史底蕴和丰富的农文旅资源，通过漫画、IP等途径，送出去。”何剑伟说。

去年下半年，何剑伟以江东村为主题创作的四格漫画，登上了《人民日报》副刊《幽默与讽刺》。今年，何剑伟计划联合浙江省漫画家协会、钱塘多所高校，将围垦精神、江东的移民文化做成系列绘本，用老百姓喜闻乐见的方式向全国送出这份“文化礼物”。

“以漫画为‘锚点’，村里的文化发展脉络逐渐清晰，我们的工作思路也打开了。”看着村里的变化，江东村党总支书记方建庆很高兴，“江东村正在围绕‘四个一’，实施‘艺术乡建’计划，即讲好一个围垦故事、打造一个文化品牌、挖掘优秀本土人文、留下一个文化地标。”

眼下，何剑伟正在推动“中国幽默画馆”在江东村落地。他希望，通过中国幽默画馆之力，链接各方资源，举办研学科普、漫画展等活动，以文化地标引流蓄势，让文化流量变成经济增量。

“撒下种子

必会长成参天大树”

何剑伟与江东村的“双向奔赴”，只是钱塘区文化特派员“送文化”“种文化”的一个缩影。

伴随浙江省在全国首创文化特派员机制，钱塘独有的都市风貌和乡村风情，为7位省市区三级文化特派员提供大展拳脚的最佳舞台。

在新湾街道建华村，区级文化特派员黄小明每周会开设一节非遗面塑课，吸引了一批大小“粉丝”。

在临江街道萧东村，市级特派员刘航带领团队开启“头脑风暴”，“社科院+金融学院”强强联手，用两份沉甸甸的研究报告解码“杭州第一缕阳光照耀的村庄”，让村史成为村庄的文化品牌。

前不久，市级特派员侯小龙化身“红娘”，协调派出单位杭州市歌剧舞剧院举办了“潮起钱塘奔共富·义起兴盛向未来‘我们的村晚’”暨文化特派员汇报演出，让专业歌手与村民艺术团同台对唱，唱响乡村振兴的最美和声。

近两个月来，钱塘区文化特派员契合新春传统佳节，开展惠民集市、迎新晚会、非遗体验等文艺活动20场次，促进基层文化“活起来”。

“我们现在做的事，就是在钱塘撒下一颗颗文化的种子。未来，这些种子必将长成参天大树。”何剑伟说。

来源：都市快报、钱塘区委宣传部