广告牌“立大功” 新政“点燃”钱塘烟火气

钱塘的夜

正在发生一场静悄悄的变革——

龙湖金沙天街

COMMUNE幻师餐酒吧经理小海发现

自从门口竖起“女士之夜”的广告牌

上周四营业额至少上涨10%

而这只是杭州“十允许”新政

在钱塘落地的一个缩影

一场关于城市烟火气的“复兴”

正在钱塘街头火热上演

钱塘烟火气“复兴”，得益于杭州“新政”——上月，杭州市综合行政执法局发布商户经营“十允许”和店招设置“三服务”举措，在确保干净整洁、有序规范的前提下，商户可以在自有红线范围内进行多种形式的宣传和经营，包括摆放广告。

这一举措，很快在商户中引起热烈反响。活动过后，小海所在的餐酒吧正门和侧门，有序摆上了四块广告牌，介绍起主推套餐和当季新品。“广告摆出去，确实能引流，有客人逛累了看到广告，就会进来点一杯喝的。”小海表示。

据了解，“女士之夜”是COMMUNE幻师餐酒吧的招牌活动，每周四18点至24点，女性顾客到店可免费畅饮店内指定款鸡尾酒。此前，因为店铺位置与商场主体建筑有段距离，许多活动都是“酒香也怕巷子深”，让店家颇为苦恼。如今新政实施，店门口重新摆上了广告牌，介绍主推套餐和当季新品。上周四活动当天，正门和侧门的四块广告牌“宣传”有道，“免费畅饮”四个大字让人忍不住想停下来一探究竟，客流量有了明显提升。

另一边，福雷德广场也处处都是商家宣传正火的新气象，必胜客等商铺在门口摆起立牌，晒出当季新品；停车场的道旗上，换上了蓝色广告……

广场市集上的陈老板花费1300元，“重金”给自己的海蛎煎摊位换了“脸面”：摊位挂上了四块吸睛的门头广告，展示“蚵仔煎”等闽南特色小吃。

“来，海蛎煎看一下！”陈老板挺直身板，大声吆喝招揽客人，空闲之余，他热情地聊起最近的变化，“门头广告不便宜，看了新政策，我才安心装上的。现在每天营业额上涨近30%，比之前多了不少。”

“新政”发布后，商场运营方也放开“手脚”，“政策松绑让我们敢想敢干，下一步计划更换小摊篷布颜色，鼓励商家把立牌做得更有创意、更好看，进一步提升广场的整体形象和吸引力。”福雷德广场产权方王总监说。

平衡烟火气和市容市貌，是本次“新政”的一大亮点。区综合行政执法局工作人员特别提醒——

“

商家在店门口张贴、悬挂产品和招聘等宣传页面时，要在自有红线范围内，宣传页面设置牢固且无脏污、破损、卷曲，摆放整齐，不影响行人通行和交通安全，实现经济活力与市容品质双提升。

”

此外，新政在户外广告和店招服务方面，也推出了更细致的举措。杭州在全国首创推出“菜单式店招备案系统”试点，商家通过浙里办APP就能为自己的新店一键设计店牌，极大地简化了流程。区综合行政执法局工作人员介绍，“新政的‘三服务’，意味着审批流程的优化，为商家省去了不少麻烦。以前店铺续租，需要提供产权证明书和租赁证明等诸多材料，现在用租赁承诺书就能代替，方便多了。”

目前，“新政”已覆盖97个区级以上商圈、商业特色街，钱塘符合标准的有4个商圈。不仅如此，钱塘还在积极考虑新增“十允许”“三服务”扩展区域，待城管、商务等相关部门上报审核后，即可实施。

接下来，钱塘将以此次新政实施为契机，持续深化城市管理与服务的创新。从一块立牌到一条街景，从一家门店到数个商圈，钱塘将持续以精细化治理探索城市管理新路径。随着“十允许”新政的深化推进，更多商户将在这片热土上找到发展与规范的平衡点，让城市既有蓬勃生机，更显文明底色。

来源：钱塘发布、钱塘区融媒体中心（记者 陈晓）