融合、创新、突破!上虞文旅融合发展新优势集聚增强
浙江
浙江 > 资讯 > 正文

融合、创新、突破!上虞文旅融合发展新优势集聚增强

诗画上虞,繁花竞放。

用一个字来形容乙巳蛇年春节的上虞文旅市场,那必定是“火”。作为申遗成功以后的首个春节,人们的文旅消费需求得到了集中释放,也翻开了热热闹闹、亮点纷呈的上虞文旅新篇章。

中华孝德园里,新春大集、游园互动、巡游表演汇聚无限喜乐;上虞博物馆推出博物馆里过大年系列活动,让公共文化服务产品惠及更多群众;“漫游娥江”游船策划推出新年祈福非遗文化表演、江上围炉煮茶等,吸引市民游客以Cityboat的形式“打开”城市;千年古县城丰惠的春节系列活动为家乡百姓和四方游客献上丰盛的民俗大餐;谢晋故里·晋生星片场变身新春集市,以多彩迎新春活动为游客带来多彩文旅体验,还有上虞非遗嘉年华、覆卮山初雪派对……暖人心、聚人气、接地气的这一场又一场的热闹、一幕又一幕的精彩,藏着上虞文旅的铿锵来路,也铺垫着上虞文旅的精彩明天。

文旅融合深推进 美丽画卷徐展开

“太棒了!上虞的白天好玩,夜色也美!”大年初一,来自英国的Henrik和来自巴西的Nicholas登上文艺赋美主题航班“舜会百官”号游船,开启夜游曹娥江之行,让他们的“上虞年味之旅”再添新体验、新惊喜。

Henrik和Nicholas是虞籍浙大在读学子吕绎如的同校好友。乙巳蛇年春节年味分外浓,让这两位外国友人对中国春节充满了好奇和期待,于是,吕绎如便将两位外国友人带回上虞过大年。参观上虞博物馆、拜谒大舜庙 、畅玩吉象阁、狂飙卡丁车、采摘四季仙果、体验青瓷拉坯、夜游曹娥江……在丰富的行程中,Henrik和Nicholas寻味中国年,更感受着上虞文旅的深厚、开放和活力。“真想每个月都来一趟上虞!”Henrik和Nicholas如是评价此次的春节上虞之行。

跟随Henrik和Nicholas打开上虞文旅视窗,上虞文旅积极融合、高质量发展的成色与亮色层层显现,如一派峰峦叠翠,令人暖心悦目、信心倍增,为应对诸多发展的不确定性注入确定性的实践“答案”——持续优化和拓展文旅消费场景,不断提升公共文化服务水平,强化非遗保护传承,集融合、创新、突破之力不断释放文旅潜力。

当新年的钟声敲响,沿着曹娥江开启一场别开生面的春节漫游,已成为新潮流。“‘漫游娥江’是上虞文旅集团去年重点推出的文旅融合项目之一。”上虞文旅集团相关负责人介绍,“漫游娥江”是依托曹娥江打造的集观光、餐饮、会务等业态于一体的综合性游船项目,整合了一江两岸文旅资源,巧妙融入自然美景、人文历史与现代城建,开辟“水上唐诗路”“畅游未来城”南北两条航线,为游客提供行浸式水上观光体验,打响“一江两岸三城四季”文旅品牌。项目甫一启动,便迅速荣登绍兴地区“美团趣玩榜”榜首,实现全网曝光量和阅读量1000万次+,成功打造成为全省前列的水上夜游项目、全省榜首的清水河道游乐项目。

这个春节,“漫游娥江”项目更是推出文艺赋美上游船、水上研学之旅,除夕夜一江两岸楼宇亮化祝福语打卡等活动,据初步统计,仅除夕至大年初三这4天,“漫游娥江”项目累计销售船票1000多张,带动码头周边区域游客近20000人次,足见“漫游娥江”作为绍兴市首个主航道水上观光游览项目的魅力。

“科技+文化”在这个春节也展示出了令人惊喜的吸引力。“这个假期,中华孝德园里新春市集、360极限飞球、国风大赏、杂技演出、民俗游艺活动丰富,作为吉象阁核心IP的大型仿生机械装置吉象‘壮壮’更是深受大家喜欢,人气爆棚。”相关负责人介绍,大年初一、初二,来到中华孝德园游玩的游客日均超两万人次。

吉象阁文商旅综合体项目于今年1月初迎来开业试运营,国内体量最大的仿生机甲吉象“壮壮”惊艳亮相,作为点亮上虞夜间经济的重要一环,为“青春之城”上虞注入全新的文旅活力。

“漫游娥江”、吉象阁、桃溪欢乐云谷等一批重点文旅项目开放运营;上虞首届氧气吉象音乐节、第五届“诗画曹娥江”文化旅游系列活动、2024长三角(上虞)户外休闲旅游系列活动等顺利开展;《关于加快推进上虞“文旅+城市”高质量发展的若干政策意见》和《推进影视产业高质量发展的指导意见》的制定出台……回眸2024年以来,全区上下联动、同题共答推动文旅发展,上虞文旅在产品创新、业态优化、服务提质等方面成效明显,文旅发展新优势、新动能不断集聚增强,美丽画卷徐徐展开。

凝心聚力风帆起 处处繁花处处诗

文化是旅游的灵魂。 一幅景、一场秀、一件物中都有可能让游客感受到当地文化的温度与深度。

大年初二,在绍兴俗称“女婿日”,是传统习俗里女儿女婿回娘家拜年的日子。1月30日,正值乙巳蛇年正月初二,在丰惠镇的浙东古运河上,就迎来了一场宋韵风格的“水乡回门礼”,再现古时丰惠外嫁女回娘家的礼节和情景,既很好地传承了当地的民俗文化,也给游客带来了充满年味和乡土气息的独特体验。

“大家对‘水乡回门礼’的观感很好,因为它独特、接地气。我们也在思考,是否可以深化和丰满这一文旅场景,比如多些演员和游客之间的互动,以及增加沉浸式体验部分。”丰惠镇副镇长顾臻介绍,自入选全省首批千年古城复兴试点乡镇以来,丰惠镇以文旅融合为主要抓手,持续拓展文旅消费空间,努力打造丰惠镇文旅新地标和别具特色的街河胜景。

如何让历史生动起来?如何让风景更加出彩?如何让游客来了再来?思路决定出路,位于上虞老城区的里直街也在思考中不断前行。

里直街所在的“老坝底”区域与漕运文化有着深厚的渊源,承载着老上虞人的集体记忆。经过近三年的改造,里直街从一条传统的集镇街道转变为一个融合现代商业、历史保护建筑展览和书院等多种功能的特色街道,焕发出新的活力。

滚筒印刷、蓝染工坊、青瓷艺术……在这条不到200米长的老街上,30多位主理人开出特色文化店铺,创意和文化引来无数人打卡。仅2024年,里直街就举行了10余场大型节日活动、20余场文化展览和80余场社群活动。青春在这里相聚,氤氲的烟火气和文化味碰撞出火花,也让这里每到节假日就游人如织。

发展,创新,突破。里直街不远处,作为上虞“文旅+城市”品牌重要载体和唱响上虞“青春之城”重头戏的“曹娥里·十三弄”项目已风姿绰约,即将惊艳开街。该项目锚定“孝德传承地 江南不夜城”目标,将通过巷弄文化和商业体系的融合,再现“九井十三弄、十桥水纵横”的往日繁华图景。项目布局在地闪光区、文化高光区、温情时光区和闲适风光区等四大特色区域,并以运河为媒,串联中华孝德园、里直街、风情街夜市等景点,打造城市文化新地标,充分满足周边市民、文化体验者等不同游客的多元化需求。

从乡镇到城区,从风景到场景,从观光到沉浸。全面推进“青春之城”建设的上虞,传承创新“孝德、瓷源、东山、春晖”等“4+X”地域特色文化体系,聚焦“一江一湖一山三镇”,集中力量、集聚资源、集成政策,正持续加快推进“文旅+城市”建设的步伐,不断集聚增强上虞文旅的新优势、新动能。

瞄准目标,让上虞文旅热起来、火起来!2025年,上虞文旅将坚持守正创新、提质增效、融合发展,以推进上虞“文旅+城市”高质量发展为主线,努力实现构建全域发展新格局、提升文旅供给新品质、提升惠民服务新水平、打造文旅融合新场景,推动上虞文旅发展一路生繁花、处处有新诗!

来源:上虞区融媒体中心 记者 成波 图片由记者魏新宇、沈嘉玲和上虞文旅集团等提供