后亚运时代 “运动之城”千岛湖如何从理想照进现实？

上个周末，淳安重磅赛事连连——

千岛湖环东北湖区，2024首届中国4+2自行车接力挑战赛开赛，700个风驰电掣的身影穿行在绿水青山间；

千岛湖镇城中湖广场上，2024千岛湖公开水域游泳公开赛展开角逐，当3800多名选手跃入湖面，不仅湖上有了景，人也入了画，和湖上跃动一起展开的，还有两岸的青绿底色。

国际大型综合性赛事结束后，有的主办城市会陷入赛事低谷期。但在诞生过55枚亚运（含亚残运）金牌的淳安，后亚运时代却表现出了“逆周期”的赛事活力：全国赛艇春季冠军赛暨巴黎奥运会选拔赛、中国环千岛湖公路自行车赛、ITF千岛湖国际网球公开赛……今年全年计划举办51场体育赛事，数量比往年翻了一番，创历史新高。

“办好一个会，提升一座城”。距离杭州亚运会开幕一年有余，它给淳安带来了哪些新机遇？在全省各地发力赛事经济的“同题竞争”中，这座浙西山城又该如何领跑出列？

“动起来”的千岛湖

通常，体育赛事能在短时间内形成强大的集聚效应。但更可贵的，是在人潮散去之后，赛事经济乘风而起，形成“长尾效应”。

淳安县界首乡的村民叶琴说不清“长尾效应”是什么意思，不过她发现，自己开的“一榻湖途”民宿，已成为全国骑友的“打卡点”——杭州亚运会前，国家山地自行车集训队就住在这里，并在比赛上包揽男女子项目的金银牌。

“9月初，有个小伙子从上海一路骑行到云南，还特地到‘一榻湖途’住了一晚，说是要体验自行车手米久江的同款‘冠军房’。”叶琴乐呵呵地说，民宿的20间房，一到周末基本能订满，其中不少是骑行爱好者。

而距离“一榻湖途”民宿2公里处的亚运会淳安赛区，变化同样在发生：亚运小轮车场地旁，建起了腰旗橄榄球场，未来还将建设一个综合性的板轮极限公园；山地自行车赛场改造后，增设了越野障碍赛、轻探险徒步等内容；场地自行车馆，目标是改造成一座主题水乐园……

“以前我们这里主打休闲观光，但现在有了‘运动基因’，一跃成为环千岛湖配套最全的旅游度假区。”千岛湖华美胜地度假区总经理助理马竞先介绍，如今，桨板、滑板、腰旗橄榄球等各类时尚运动都能在度假区体验到。今年前8个月，度假区接待游客人数26万，同比增长达93%。

亚运会带来的“长尾效应”，也让界首乡迅速“出圈”。“以前是个‘小透明’，而现在有影响力的比赛更多了。”界首乡相关负责人介绍，仅今年夏天，当地就举办了2024环千岛湖骑游大会和2024千岛湖·环淳西南公路自行车比赛两场大赛，共吸引近7000人参与。

体育赛事并非“单打独斗”，与农文旅产业的融合发展才是最终目的。在界首乡，赛事与产业之间已形成正循环：赛事带动下，全乡已有民宿87家，今年累计接待游客近40万人次，带来直接经济效益850余万元，黄桃、西瓜等土特产顺势“出村进城”。

“‘锄头’换成‘哨子’，我们还积极探索赛事服务体系，让赛道沿线的农民通过专业培训，成为裁判员、安保员，现已培训200余人。”该负责人说。

把视线放至整个淳安，千岛湖已经“动起来”，自行车、马拉松、垂钓、水上运动等各类赛事“多点开花”，打开赛事经济的新蓝海：今年1—8月，淳安运动休闲游项目共接待游客254.15万人次，实现体育消费13.02亿元，同比增长6.29%和4.11%。

打造“运动之城”的新梦想

后亚运时代，如何让赛事经济更添一把火？眼下，浙江各地都在发力，打造符合自身“气质”的品牌赛事。比如，德清县引进全国三人篮球超级联赛；江山市打造越野跑、乡村攀岩；龙湾区培育“温网”品牌赛事……

淳安也有目标：不单单是培育某个品牌赛事，而是要成为“运动之城”。今年6月，淳安公布了《打造“运动之城”三年行动计划》，亮出自己的新梦想——

构建以“车轮”“水上”“路跑”三大核心赛道为主，体育舞蹈、网球、篮球、轮滑等为补充的“3+X”赛事体系，每年举办精品体育赛事50场以上，培育1到2个国际性赛事，到2026年体育旅游游客接待量达到350万人次以上。

同步推出的还有“体育旅游十条新政”和“十大工程”。比如，在赛事提质扩容工程上，淳安将争取国际自联、世界泳联、国际赛艇协会等国际体育组织主办的赛事落户千岛湖，提高在国际体育舞台上的“能见度”；在赛事产业提效工程上，淳安将助推产业链延伸拓展，并通过品牌赛事带动，搭建消费新场景……

从这些“组合拳”中不难看出，淳安要把赛事与当地的支柱产业——旅游业，组成“CP”，让赛事经济成为淳安推动旅游发展的新增长极，为山区县跨越式高质量发展提供重要支撑。

“淳安的青山绿水，构成一个天然的竞技场。”淳安县旅游体育发展服务中心主任方剑表示，随着文旅消费需求的多元化、个性化和特色化特征日益明显，仅靠过去的“一招鲜吃遍天下”已经行不通了，而体育赛事涉及选手的吃、住、行、游等多方面，无疑是撬动文旅消费的“新支点”。

打造“运动之城”，并非平地起高楼。实际上，杭州亚运会之前，淳安在运动赛道上早已起跑——

1999年，淳安吸引国家皮划艇队进驻千岛湖训练，并在8年后正式揭牌千岛湖国家水上运动基地，开启当地水上运动新篇章；

2006年，首届环千岛湖国际公路自行车赛开赛，至今已举办17届。特别是去年，在“亚运赛道”的加持下，参赛人数达4500余人，刷新赛事历史；

2013年，淳安成为首个承办马拉松游泳世界杯赛的县级城市，并连续获得2014—2021年马拉松游泳世界杯赛中国的承办权；

2014年，全长140多公里的环千岛湖精品绿道全线贯通，成为骑友们心目中的“骑行天堂”……

“依托得天独厚的自然条件，淳安很早开始‘小城办大赛’。在杭黄高铁开通之前，各地选手乘坐长途大巴前来参赛。不过，随着交通越来越便捷，淳安在办赛上还有了区位优势，赛事数量也连年攀升。”在淳安体育线工作了近40年的徐跃进说。

如今，环千岛湖自行车赛、千岛湖马拉松、铁人三项等已成为淳安的品牌赛事，同时丰富“体育+旅游业态”，培育山、水、陆、空“四位一体”的运动休闲产品供给体系，建成骑行、露营、滑翔伞等运动休闲项目30余个，让千岛湖的“玩法”越来越多。

在淳安赛事经济的版图中，还包括运动装备产业——中国国家赛艇队不仅长期在千岛湖训练，他们使用的赛艇也几乎都是“淳安制造”。

国际体育舞台更进一步

纵观全球，许多世界“运动之城”都有标志性的体育赛事和运动产品。在杭州积极打造国际“赛”“会”之城的当下，举办过不少国际体育赛事的淳安，如何找到自己的坐标系？

对标新西兰皇后镇，淳安志在打造国际体育旅游名城，成为国际体育舞台上的新主角。提到皇后镇，或许你对它并不陌生——作为新西兰最知名的旅游目的地之一，当地拥有蹦极、高空秋千、喷射快艇等多个体育旅游项目，有着“世界探险之都”的美誉。

相比皇后镇等国际体育旅游名城，淳安的短板在哪里？

“虽然淳安是浙江省首批‘赛事集聚县’，运动产品较为丰富，但离‘国际级’还有一定差距。”方剑坦言，在体育赛事上，品牌还不够响亮；在产品上，“只有星星，没有月亮”，缺乏支柱型的规模化运动产品。

以自行车运动产业为突破口，打造具有千岛湖辨识度的赛事服务体系将有望实现“弯道超车”。

比如，推出更多环湖骑行线路。2024首届中国4+2自行车接力挑战赛上，骑友们首次体验了千岛湖环东北湖骑行线，一路穿过绘有千里江山图和手绘艺术的隧道艺术馆，领略新风景。

再如，打造骑行基地，让转动的车轮带动更多产业发展。淳安计划以界首乡、左口乡、文昌镇等骑行资源为依托，打造产业配套，引入捷安特、迪卡侬等品牌设立更多骑行基地，推动自行车运动全域发展。

此外，淳安还探索高铁体育装备运输模式创新，针对公路自行车等大型赛事，推出“乘着高铁去骑行”体育装备转运服务。

“喜欢自驾的人都听过一句‘此生必驾318’，它串联起了峡谷、湖泊、草原、冰川等极致风光，在318国道沿途的路牌上，也处处可见这句口号。而我们的目标，是通过一系列的举措，让‘此生必骑千岛湖’更深入人心。”方剑说。

当然，打造国际体育旅游名城，仅仅“盯”着自行车是不够的。淳安把目光放得更远：重点发展帆船帆板等“桅杆经济”以及冲浪板、桨板、滑雪板等新三板经济，力争建成室内滑雪场、帆船基地等项目。同时，发挥训练基地的带动作用，招引更多国家、省市运动队入驻千岛湖畔。

更重要的，是拓宽产业链上下游，发展自行车制造、垂钓用品制造、运动水饮料制造等为主体的高端体育制造业，激活赛事经济的新动能。

后亚运时代，淳安“运动之城”这张金名片，能否亮得出去？又该如何成为国际体育舞台上的新主角？我们不妨拭目以待。

来源：潮新闻 王柯宇 涂继伟