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杭州富阳：以项目、营销、赛事为抓手深度参与城市品质提升战

凤凰网浙江

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2024年05月29日 05:25:21 来自浙江

“发令枪响，黄金万两”。今年4月，富阳历史上首场城市马拉松——富春江集团·2024杭州富阳富春山居半程马拉松开赛。这是富阳区文广旅体局精心策划的一场“文旅和城市营销”，实现了富阳农商文旅体的全产业链增长。

今年以来，富阳区文广旅体局以项目、营销、赛事为抓手，深度参与城市品质提升战。数据显示，今年一季度，通过主办、承办各类大型文旅体活动，全区游客接待量达340多万人次，文旅产业的“一业兴、百业旺”效应逐步显现，为富阳经济总量跨越千亿大关注入强劲动能。

接下来，富阳区文广旅体局将——

持续推进富春江湾4A级景区创建，确保渔山1号度假酒店、小叠空梦想田园综合体等重点项目顺利开业。

△崤山小叠空

高质量举办首届国际皮划艇超级杯、第十届全民运动会等赛事和活动。

赛事激活“消费DNA”

在全区冲千亿上台阶背景下，如何发挥文旅体力量，拉动经济“上春山”？

办一场城市马拉松的设想前些年就已有了雏形，由于疫情影响，延迟至2024年春天，事实证明，赛事激活“消费DNA”这招是管用的。

这场马拉松赛事吸引了来自全球15个国家和地区的10000多名选手报名参赛，带动“吃住行游购娱”全面增收。赛事当天，全区单日客流达到7.48万人。

这股“文旅体旋风”，从赛事本身刮到了商圈。

赛事当天，赛事起点鹿山时代商圈销售额激增，客流量更是翻了一番。

鹿山时代商圈里的休闲市集吸引了12.5万人次打卡，在这里不仅能品尝到富阳美食、选购富阳特色文创产品，还能体验时尚体育的魅力。“我们带来的富阳文创礼品和特色糕点都很受欢迎。”市集参展商——无界文化品牌主理人李径野说，赛事很热闹，完赛后，热闹就转移到了市集上，参展企业收获很大。

位于鹿山街道的富阳瑞莱克斯大酒店，距离马拉松赛事起点仅1.3公里，是赛事指定接待酒店之一，赛事期间客房预订火爆，入住率高达100%。

这样的盛况不仅得益于赛事的吸引力，更离不开富阳区文广旅体局推出的“跑富马、住酒店、免费游”文旅大礼包，通过整合区内酒店、民宿、景点等资源，该局成功打造了文旅体融合消费新模式。“文旅大礼包策略极具创新性，有效连接了赛事与本地旅游资源，对促进旅游业发展很有帮助。”富阳瑞莱克斯大酒店负责人说。

“现在富阳人对跑马的关注度很高。”富阳跑友戴关明说，“马拉松赛结束后，一直在跑的跑友不用说，劲头更足了，新加入和想参与的人更是络绎不绝。”这个5月，富阳跑友还自发组织了“玫瑰跑”“1314跑”。

△“1314跑”

“自从这些活动和赛事开展以来，富阳变得更热闹了。”市民王女士说，富阳的发展肯定会越来越好，非常期待来年的马拉松赛。

以项目、营销、赛事为抓手

深度参与城市品质提升战

通过赛事激发城市活力，通过活动强化城市品牌，通过项目升级城市品质。

赛事激发活力

“马拉松不仅仅是一场体育赛事，更成为撬动富阳文旅产业升级的杠杆。”富阳区文广旅体局党委书记、局长蒋建军介绍，这一场赛事，不仅直接带动了酒店、餐饮、零售等行业的繁荣，更展示了富阳独特的文化和自然魅力，增强了城市的国际影响力。

活动强化品牌

除大型赛事的举办，富阳区文广旅体局还通过承办“宋福杭州年”新春活动、“三江两岸”春日行活动、“跟着赛事游杭州”等一系列大型文旅活动，成功塑造城市品牌形象，吸引游客纷至沓来。据统计，今年一季度富阳共接待游客340多万人次，媒体曝光量逾2亿次，实现了经济效益与社会效益的双丰收。

项目升级品质

在城市品质提升的过程中，富阳区文广旅体局更着眼于基础设施的完善与重大项目的推进。一季度，富阳成功创建浙江省5A级景区城，成为杭州第二个获此殊荣的城区，城市形象得到全面提升。

项目驱动方面，富阳区委、区政府下足了功夫，投资27.8亿元用于基础配套提升。同时，区文广旅体局精心规划9条主题线路，使富阳的城市旅游体验更加丰富多元。此外，一批重点文旅项目的推进和开工建设，如天钟山景区的运营、泗洲中国造纸博物馆的启动，进一步提升了富阳的“颜值”和吸引力。