“农文旅”融合 桐庐如何出圈？

阳春时节，山花烂漫，桐庐各地乡村进入一年中最美的季节。

3月30日，第十四届杭州桐庐山花节如期而至，依靠着连续举办多届的品牌效应，横村镇阳山畈村3000多亩桃花成为上个周末众多人“朋友圈”里的“主角”。据统计，仅开幕式当天，阳山畈便吸引游客1万余人，也让周边不少农家乐“火”了一把。

除了在横村启动的“山花节”，接下来，以桐君街道、凤川街道、百江镇等地为“主场”，桐庐还将陆续迎来“山水艺术季”“动漫艺术节”“乡村音乐节”等一大批特色乡村文化活动，吸引更多县内外游客走进桐庐美丽乡村，体验“农文旅”融合发展成果。

推动“农文旅”融合发展，对于全国各地来说都是道“必答题”。今年中央一号文件就明确提出，要“实施乡村文旅深度融合工程，推进乡村旅游集聚区建设，培育生态旅游等新业态”。如何在这场激烈的竞争中“出彩”“出圈”，桐庐正在寻找答案。

从“卖风景”到“卖体验”

“最美”，是桐庐乡村的一块“金字招牌”。

2003年，“千村示范、万村整治”工程启动，短短几年时间里，褪去了“脏乱差”外衣的桐庐乡村逐渐展露出了属于自己的独特魅力，去阳山畈村看桃花，到环溪村、荻浦村感受江南水乡韵味，来芦茨村亲水等成为当时许多城里人假期出行的首选。

有人的地方，就有经济。大量的游客，带动了农产品销售，番薯干、米粿等农家“土货”一时之间成了带动村民增收致富的“明星产品”。而游客的吃、住等需求，也进一步推动了农家乐、民宿的发展。“农文旅”融合的种子就此发芽。

2009年3月，桐庐举办了首届山花节。此后，阳山畈村以花为媒，通过发展“赏花经济”“花果经济”，次年便实现人均增收3000多元。同时，环溪村深度挖掘本村“莲文化”，开发出莲子酒、九品香莲茶等农土特产；荻浦村大力发扬孝义文化，将孝义故事、牌楼、古戏台、古祠堂等与乡村旅游进行融合；芦茨村依托山水优势，民宿产业蒸蒸日上。

为了推动乡村产业发展，桐庐县因势利导，连续出台相关扶持政策。据桐庐县农业农村局办公室主任朱霄岚介绍，以民宿为例，过去10年里，桐庐先后出台了4轮民宿专项扶持政策，从最初的示范村、示范点扶持培育，到行业规范管理再到民宿品质和效益提升，推动其从无到有、从有到优。截至目前，桐庐已有旅游住宿单位共1017家。全县标准精品酒店15家，其中等级民宿12家，白金宿2家。

除了民宿以外，桐庐各地乡村还在不断丰富旅游项目，让游客不仅能看景，更能亲身参与体验。比如，分水镇大路村依托千亩粮田，成立呱呱叫欢乐农场，在田间建起观景台、小火车、空中自行车、滑索等项目，形成了良好的发展态势。眼下，分水镇还在谋划将大路、武盛、富源、盛村等乡村串联起来，并与相关单位开展合作，根据游客不同需求，推出多条旅行线路。

“早班车”碰到“新瓶颈”

“农文旅”融合发展，带来的不仅是游客数量的增多，更是农民收入的增长。

合村乡在与杭商旅运河·宏逸集团开展合作后，竹溪乐园、滑雪场等项目相继落地，为村集体经济发展、村民增收致富注入源源动力——自2018年以来，杭商旅运河·宏逸集团以“村民土地入股的利益联结”机制为指导，探索建立“薪金+租金+股金”、“公司+集体+村民”的村企共建新模式，项目累计投入超1.35亿元，累计向村民支付房屋拆迁和土地租赁费1800多万元，向村民股东分红165万元。

虽然桐庐“农文旅”融合发展乘上了“早班车”，但随着先发优势的不断消逝，危机也随之出现。

“随着美丽乡村建设逐步推进，全省各地涌现出了许多富有特色的精美乡村，日渐激烈的竞争环境令我们意识到，要想留住游客，只有美景还远远不够。”朱霄岚告诉记者，这几年，桐庐“农文旅”融合也遇到了很多“瓶颈”，除了缺少专业的经营人员以外，许多村庄文化挖掘融合不足，美丽乡村存在“千篇一律”“千村一面”的问题。

“每个村的面貌都差不多，可以供游客体验的项目也差不多，除了看看风景就是吃吃农家菜、买点冻米糖，看一个村就知道其他村是什么样的。”一位资深旅游从业者告诉记者，由于缺少文化的深度挖掘，一些富有当地特色的文化未能很好融入农业和旅游发展中，而单单以“农业+旅游”来推动乡村发展，使得这些项目建设缺乏对空间要素、民俗文化的深度融合，单纯突出住宿、餐饮、观光等功能，吸引力不强。

同时，因地理风貌相近、景色相近，导致地域之间错位发展不够，竞争力不足，客流量逐渐被其他地区稀释，曾经一度走在全省乃至全国前列的桐庐美丽乡村，不再是游客们的“心头好”。

找到“灵魂”才能“一路生花”

“农文旅”融合，重在一个“融”字，必须以农业产业为基础，旅游休闲为形态，风土文化为灵魂，并将这三者有机融为一体。

如何破解“千村一面”？如何真正“点亮”乡村？关键是要挖掘所在乡村的文化内涵和深层价值。而在这方面，桐庐有着良好的基础条件。

桐庐乡村文化底蕴深厚、文化遗存丰富，在这片“富矿”上可以挖掘的“财富”很多，也有很多成功的案例。比如：近年来，江南镇深澳村聚焦古村文化与非遗文化，持续擦亮“百匠艺术街区”金字招牌，招引百匠艺人业态18家，将古宅“变成”匠人工作室，实现保护利用齐步走；凤川街道将古建筑和动漫潮玩结合在一起，通过举办“梦回翙岗·拾忆宋韵”喜街潮玩节等活动，让翙岗古街焕发新活力，吸引了很多年轻人前来观光旅游。

在挖掘乡村文化方面，不只是各乡镇街道在发力，县级层面也正在行动。据了解，县委宣传部正在牵头谋划“人文乡村”建设实施方案，接下来将实施“文脉厚村”“文创富村”“文化惠村”“文艺塑村”“文明润村”“人才兴村”“传播亮村”等七大行动，通过“点上引领、带上示范”的方式，发挥“政府主导、农民主体”作用，打造一批文化赋能发展共富带，激发文化赋能乡村振兴的活力。

富春江诗路文化带、黄金左岸共富带、千年古城复兴带、山乡民俗风物带……这一个个共富带，由不同的乡村以文化为基底进行串联，预计到2027年底，桐庐“文化共富村”将达到30个。而这批村庄，也必将成为当地“农文旅”融合发展的佼佼者。

来源：桐庐发布

文字、图片：蔡峰、资料图