浙江再“加码”！打造国内外知名目的地、游客最满意省份

近日，省文化和旅游厅印发《浙江省文旅品牌创建行动方案（2024-2026年）》，赋能文旅深度融合发展，增强“诗画江南、活力浙江”的品牌影响力，在全省实施文旅品牌创建行动。

《行动方案》提出，要打造一批具有广泛认可度、长期影响力的标志性文旅品牌，进一步打响“诗画江南、活力浙江”省域品牌，将浙江打造成为国内外知名的文化旅游目的地。

　　到2026年，争创10个具有显著全国知名度、浙江辨识度的城市文旅品牌，做优做精12条主题漫游长廊，创建六大文旅消费品牌，形成以“诗画江南、活力浙江”品牌为统领的省市县三级文旅品牌体系。

具体如何创建呢？一起了解~

聚合打造城市文旅品牌

塑造品牌形象

围绕城市特色文化和旅游资源，将本地最有代表性和知名度的优质文旅资源作为城市文旅品牌的核心要素，着力打造具有鲜明地方特色、独特市场定位的文旅品牌形象。深入实施文化基因激活工程，将文化元素、文化符号熔铸于城市文旅品牌形象塑造全过程，把文化底蕴转化为品牌内涵。

夯实品牌支撑

紧扣城市大休闲发展新趋势，活化利用历史建筑和街区，发展沉浸式旅游业态，建设环城市休闲度假带，推出具有特色风味的城市漫步主题游线（City Walk）100条，打造文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市2个、街区10个，争创国家文化产业和旅游产业融合发展示范区1个。

到2026年，全省景区村建成率达65%以上，认定金3A级景区村200个，创成全国乡村旅游重点村镇80个，提升优化休闲农业与乡村旅游精品线路100条。

半山国家森林公园·望宸阁

建立品牌矩阵

以“诗画江南、活力浙江”省域品牌为统领，构建以设区市为骨干、县（市、区）为延伸的城市文旅品牌矩阵，实现全省城市文旅品牌抱团营销、整体造势。

扩大品牌声量

把宣传推介作为城市文旅品牌创建的重中之重，定期开展全省城市文旅品牌策划传播大赛，通过有效手段开展品牌传播，提高品牌知名度和美誉度。

2023浙江城市文旅品牌策划传播大赛

集成打造主题漫游长廊

集聚文旅要素

做精做透“诗画江南、活力浙江”主题漫游长廊建设和推介工作。到2026年，完成“串珠成链”十大百亿工程项目投资700亿，建设富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区2个，国家5A级旅游景区达到22家、国家级旅游度假区达到10家，培育千万级核心大景区50个。

丰富产品供给

加强对12条主题漫游长廊涉及市县的指导。根据漫游主题和当地资源特色，开发非遗游、海岛游、避暑游、美食游、乡村游等旅游产品；根据不同目标群体旅游偏好，开发亲子游、研学游、老年游、团建游等旅游产品。

突出数字赋能

充分发挥“游浙里”在线服务游客的主平台作用，上线“主题漫游长廊”专区，对每条主题漫游长廊的核心吸引物及“吃住行游购娱”要素主体进行数字化呈现。

“游浙里”“主题漫游长廊”专区

形成品牌效应

整合省市县三级文旅部门宣传力量，共同打响“诗画江南、活力浙江”主题漫游长廊品牌。在全网发起浙江文旅金牌宣推官挑战赛活动，开展主题漫游长廊线上线下推广活动，实现OTA平台、旅行社、A级景区、酒店民宿全覆盖。

整体打造文旅消费品牌

做好“百县千碗”

迭代推选“味美浙江·百县千碗”1000道风味美食，开展“百宴百韵”主题创意设计活动，推出浙江美食地图。

创新入驻模式，提高“百县千碗”进机关食堂、进景区、进校园、进饭店、进社区、进高速服务区“六进”覆盖率。推动浙江农都“百县千碗”美食文化小镇整体开业和运营，累计培育美食体验店1000家、旗舰店30家、街区40个。

缙云烧饼

做优“浙韵千宿”

迭代推选1000家“浙韵千宿”品牌风情民宿。依托“游浙里”开发“浙韵千宿”一体化预定平台，动态更新各地“必住民宿”榜单。鼓励各地创立民宿区域品牌，支持丽水山居、岛居舟山、侨家乐等品牌提升。到2026年，培育国家级等级民宿15家以上。

做强“品质饭店”

出台浙江省“品质饭店”高质量发展三年行动计划，力争培育“品质饭店”500家，实现省域全覆盖。 鼓励“品质饭店”与15分钟品质文化生活圈、城市书房、乡村博物馆有机融合 ，探索公共文化服务与饭店业双向赋能。

做活“浙派好礼”

着眼于经典浙江元素与潮流消费品的集合，迭代推选1000个“浙派好礼”品牌文创伴手礼，发挥博物馆在文创产品开发中的示范引领作用。

联合国家相关行业协会，举办具有全国影响力的文旅IP产品展会。依托“游浙里”“浙里文化圈”等服务应用设立展销专区，持续壮大“浙派好礼”矩阵，着力打造一批销售量在“10万+”的“浙派好礼”品牌。

2023“浙派好礼”特色旅游商品评选活动

做精“浙里演艺”

提升“最忆是杭州”“宋城千古情”等演艺品牌，着力打造“浙里演艺”精品项目30个，培育10个省级旅游演艺集聚区。鼓励非遗传承人以技艺、品牌、服务等形式参与文旅项目开发，建设250个传统工艺工作站（非遗工坊）。

做实“文旅市集”

创新“文旅市集”培育机制，擦亮杭州武林夜市、温州青灯市集等一批特色品牌，培育200个区域特色重点文旅市集。认定省级以上夜间文化和旅游消费集聚区20个，创建国家文化和旅游消费示范城市1个。

杭州武林夜市

健全文旅品牌创建工作机制

加强策划提升

加强以创意策划来整合资源、营造热点、创造流量、塑造品牌的意识和能力；将创意策划贯穿于文旅项目建设、产品开发、营销传播全过程，推出具有江南诗画意和人间烟火气的文旅产品。

注重产品提优

统筹推进景区转型提质、城市旅游、乡村旅游，推动文旅资源串珠成链、文旅产品提档升级、文旅业态丰富多元，形成优质丰富的文旅产品体系，以特色供给牵引市场需求，让文旅品牌在烟火气中深入人心。

淳安龙川湾

推动传播提效

把握流量时代裂变传播和快速转化等特点，以鲜活内容、多元渠道、创新模式推动文旅品牌出圈出彩。在宣传内容的传播热度、表达深度、来源广度上求突破，以省文旅媒体服务平台为依托，构建全省文旅品牌宣传素材库。

抓好服务提质

坚持以提高游客满意度为出发点，建立服务质量评估体系，推动服务标准化、便捷化和交旅一体化，优化游客投诉受理，提升市场监管水平，形成一批优质文旅服务品牌，着力构建“主客共享、近悦远来”的文化和旅游发展环境。

杭州良渚古城遗址公园

《行动方案》提到，各地结合实际完善文旅品牌创建政策包，做好土地、资金、数据等要素保障。要结合优化文旅营商环境，加快补齐服务监管短板，打造游客最满意省份。

来源：浙江省文化和旅游厅