遥望X27 PARK正式开园 杭州临平打造“数实融合”新消费新场景标杆

12月22日，省“数实融合”新消费新场景暨遥望X27 PARK启动仪式在临平举行。浙江省政府副秘书长、办公厅党组成员蒋珍贵，浙江省商务厅二级巡视员胡斌，杭州市商务局党组书记、局长王永芳，市商务局党组成员、总经济师武长虹，临平区委书记陈如根，区委副书记、代区长周徐胤，区委常委、常务副区长葛建伟，区人大常委会副主任、临平新城党工委书记沈世杰，副区长计子法，副区长胡俊，遥望科技董事长兼CEO谢如栋，遥望科技总裁方剑等出席活动。

此次开园的遥望X27 PARK建筑面积约26万平方米，是遥望科技打造的首个全天不间断营业“线上+线下”新消费商业综合体。通过数字化赋能传统商场，遥望X27 PARK将线上流量导入线下产业，把实景互动带到社交网络，推进形成百个IP交织、千种元素结合、万款商品呈现的“线上商业、线下文旅”新模式，将有超过350场直播可以同时进行，新增2000-3000名主播，全场货品库存量超过10w+，正式营运后首年预估可实现销售规模300亿至350亿元。

瞄准痛点，着力扩大国内需求

近年来，随着新消费时代的来临，消费场景不断从线下向线上延伸，消费对象加快从实物向服务转变，消费体验逐渐从大众化向个性化探索，消费升级正积极推动着经济社会的高质量发展。

杭州市商务局党组书记、局长王永芳表示，2023年是杭州发展史上的又一个里程碑。一年里杭州成功举办第十九届亚运会、第二届数贸会，顺利晋升全国第十个超大城市，并全力冲刺2万亿目标。当前，浙江省“数实融合”新消费新场景暨遥望X27 PARK启动仪式在临平举办，对杭州拓展消费新场景，布局消费新赛道、创新电商新业态具有重要意义。

一直以来，杭州深耕消费环境、消费场景迭代升级，助力杭州在融入“双循环”中走在前列。在商务部公布的首批全国12个示范智慧商圈、16家智慧商店名单中，杭州更以“2商圈+3商业”列全国第一。遥望X27 PARK启动，为杭州丰富消费新场景布局落下重要一子，也标志着杭州新电商业态有了一座里程碑式意义的产业新地标。

王永芳指出，作为全省最年轻的行政区、杭州融沪桥头堡，临平区始终围绕杭州商业规划总体布局，充分发挥主观能动性，在消费潜力挖掘、消费氛围提升方面持续发力。同时，临平区做好结合文章，充分发挥时尚、制造等产业优势、接沪融长区位优势、运河文化底蕴优势，将产业链与供应链深入融合，以“临品”带动消费升级，培育出伊芙丽、空刻意面、平仄、朱炳仁·铜等一批具有生命力的新消费品牌。

王永芳寄语，希望临平接下来以全省首发“数实融合”新场景，打造遥望X27 PARK这样一个具有首创意义的线上线下融合、全天不打烊的消费新业态为契机，在这片有产业基础、有干事热情、有创造力、生命力的热土上蝶变更多“出圈”新场景，持续为杭州建设国际新型消费中心城市作出新的更大贡献。

临平区委书记陈如根表示，作为长三角制造强区、时尚新区，设区以来，临平始终坚持数实融合发展策略，以新制造引领新服务，以新电商赋能新消费，创新打造首创性、标示性消费新场景，积极培育商文旅融合、数实融合消费新增长点，为经济社会高质量赋能增效。在重塑消费模式、提速消费升级上，打造遥望X27 PARK“数实融合”新消费场景，形成具有独特魅力的潮流IP集合体、新消费品牌宣发地，积极推动线上流量转化为线下客流，以点带面辐射带动临平全域商旅、餐饮、文创等产业提级发展。在深化数实融合、打造时尚生态上，临平依托杭派女装、家纺布艺、智能制造传统优势，坚持“设计+”“数字+”“科技+”赋能大时尚产业发展，时尚产业上市企业达7家，2022年总营收超650亿元。在优化营商环境、积蓄发展动能上，临平制定出台“高质量发展99条”“人才新政20条”特别是直播电商专项政策，设立新消费主导产业基金等，同时创新设立线上线下双向融合、涉企资源一端集成的企业服务中心，着力为企业创新、人才创业提供“店小二”式全方位、精准化服务。

陈如根指出，接下去，临平将以“数实融合”新消费新场景落地为起点，将线上流量导入线下产业，呈现“线上商业、线下文旅”新模式，全面展示集政府服务、配套保障、提振消费、创造消费，以新电商赋能传统商业转型升级的生动场景。

仪式上，临平区委常委、常务副区长葛建伟代表临平区介绍新消费产业情况，遥望科技董事长兼CEO谢如栋介绍并正式发布遥望X27 PARK。

遥望科技董事长兼CEO谢如栋介绍，遥望X27 PARK是“线上商业+线下文旅”的全天不打烊新型商业综合体，约有350家店铺，其中超市面积超6000平方米。当下实体经济面临挑战、数字经济蓬勃发展、“数实融合”大势所趋，遥望科技希望通过线上线下流量的深度融合，提升货品、直播、品牌等多方收益，为消费者提供更具优势的价格及更好的购物体验。同时汇集顶流明星资源，以IP定制店集群作为核心店铺，提供国内外优质品牌旗舰店、首店、体验店，潮流买手集合店等多种类型店铺，为消费者提供更好看、更好玩、更好逛的“目的地”型商业综合体。

谢如栋表示，“科技简化工作，产品美化生活”是遥望科技的愿景，遥望X27 PARK能实现品牌增效、拉动消费、提升产值、促进就业、带旺文旅，将满足消费者、品牌方、全行业的多方需求。杭州电商资源丰富，为遥望X27 PARK提供了成长的沃土，希望以临平的遥望X27 PARK为核心，传播可复制、可粘贴的经验，辐射全国，让每一个城市都拥有一座遥望X27 PARK。

活动现场，遥望X27 PARK与8家入驻企业签约。签约企业代表表示，选择入驻遥望X27 PARK，不仅能够大大降低企业的运营成本，还有望开拓新的增长点，“相比于原本线下消费这样的单一场景，遥望X27 PARK，融合了线上线下同步的消费新场景，可以让我们拓宽客流范围，可以成为我们‘触电’新消费场景、布局新消费赛道的契机。”

实体经济的发展，也需要数字的赋能。仪式上，遥望X27 PARK与浙江图灵算力研究院、联通（浙江）产业互联网有限公司、中国联合网络通信有限公司杭州市分公司也进行了签约，未来将在大数据运用、算力等方面达成深度合作。

“我们希望在‘遥望云’的加持下，遥望X27 PARK的运作，可以基本依赖人工智能的数据化信息处理，成为拥有‘人货场’全面标准化高级配置的直播基地。这样一来，不仅可以提高目标用户的精准度、提升顾客购物的体验感，也可以大大提高效率、降低我们的运营成本。”遥望科技相关负责人说道。

作为艺术与潮流紧密结合的遥望X27 PARK，潮流服饰店占了遥望X27 PARK最大的比重。活动现场，遥望X27 PARK与中国服装协会正式达成战略合作。这意味着，未来，中国服装协会也将助力遥望X27 PARK的时尚品牌导入，以新理念、新模式、新业态赋能传统企业。双方也将长时间保持紧密的战略合作关系，在时尚领域与商业领域寻找更多的突破点，共同打造更多具有临平本地辨识度的时尚IP，助力国内独立设计品牌的成长，以及中国服装行业的发展。

流量原生，形成IP集合体

当下，传统实体商业在线下发展面临挑战，基于此现状，遥望X27 PARK依靠综合一体的管理运营模式和线上巨大流量，同时通过提供店铺、租金减免、低价运维、货源共享等运营代理模式，让传统的实体商业焕发出全新活力。

数据显示，通过该模式的运用以及流量的加持，遥望X27 PARK客源可覆盖500、1000甚至2000公里。

如此一来，线上客源获得的商业利润得以平衡线下产业成本，单位面积的坪效也可超过传统商场的几十到一百倍。这不仅可帮助本地老字号、传统商业等提升品牌力、激发市场活力、实现转型升级，也可将部分利润转化为消费者提供更多实惠的产品体验，最终降低“从生产到消费”的全链条成本。

此外，该模式也在满足消费者的沉浸式购物和文旅体验需求的同时，拉动了内需的增长，在推动供给侧改革、满足人民对美好生活向往等方面，发挥了积极作用。

值得一提的是，遥望X27 PARK不仅是一个商业综合体，还是星店潮流荟聚地、IP集合体、网红打卡地和产品宣发地——融合遥望科技多年积累的线上流量优势，遥望X27 PARK以跨界明星店铺集群为主要依托，集合多元功能化的开放式空间，引入国货IP店、老字号文创店等多种元素，通过举办各类活动，打造丰富的动态场景。

如此创新的消费模式，将引导部分线上流量转化为线下客流，以点带面辐射周边区域经济，带动地区商旅、餐饮、文创等产业升级发展。

数实融合，探索新消费商业模式

“数实融合”，是遥望X27 PARK最大的特色之一。“我们正努力撬动新一轮业态革命杠杆，全力打造科技驱动的新消费服务平台。”遥望科技负责人表示。

据了解，遥望科技独立研发的“遥望云”数字化平台，将运用至整个商业综合体的管理——“遥望云”用数字化手段实时模拟分析经济大图和消费走向，细化分解关键指标，抓取核心参数，实现用户、主播、品牌、商铺和货盘等多个主体要素的动态智能匹配，并定向化制定出最优营销方案，为企业用户或个体主播团队提供爆品挖掘、智能动销预测、全供应链管理、合规性检查等核心业务，赋能产业升级。

今年“双十一”，遥望科技把所有主播（包含外部合作主播）聚集到遥望X27 PARK进行直播时，排期和协调使用的便是“遥望云”。场次、点位清晰有条理，主播何时播、在哪播、播什么主题，可视化看板一眼尽知，若有调整则在系统上更新，一键触达所有协同方。

什么样的品是好的？眼前的产品历史转化数据如何？这些均可以在“遥望云”中看见，对于品的判断不再单凭主播经验，而是依赖可信度高的数据分析，这对一场直播的货品搭配将会起到关键作用。

布局新消费，打造新增长点

作为临平与遥望携手打造的首个“数实融合”新消费新场景，遥望X27 PARK是政企合作发力、双向奔赴的成果，拥有诸多此前没有过的“全新”尝试——

其打造的，是线上直播+线下体验“双向驱动”消费“新”模式；商业消费+文旅体验的商文旅融合消费“新”场景；流量汇聚、科技驱动、数据赋能的消费“新”平台；国潮国货、明星IP、网红打卡点汇集的潮流“新”中心……未来，它还将成为提振消费、升级消费、创造消费的“新”标杆，新经济拉动传统商业转型升级的商业“新”范例。

而关于这样的创新性探索，临平其实颇具底气——

近年来，聚焦时尚服饰、未来餐饮、宠物经济、直播经济等重点领域优势赛道，临平区大力发展新消费产业，布局重点平台载体。

如时尚领域，省级特色小镇艺尚小镇已招引和集聚国内外顶尖服装设计师30余名、时尚类企业1500余家。以艺尚小镇为圆心，伊芙丽、麦檬、诗凡黎、大喜自制、INXX、lelejove等一批时尚企业形成产业集聚；如未来餐饮领域，空刻意面、平仄等品牌深受年轻人喜爱；再如宠物经济领域，以天元宠物、华元宠物为代表的一批龙头企业在这里蓬勃生长；此外还有朱炳仁·铜、楠宋瓷业等一批知名文创产品，也在这片创新沃土中，不断挖掘消费新热点。

布局优势赛道，离不开政策的扶持和贴心的服务。针对新消费体验化、社交化、场景化特点，近年来，临平区在优化营商环境上不断发力，出台了一系列直播电商政策，给予孵化载体运营、直播佣金、自播销售等方面奖补——

针对新消费人才群体，临平将电商人才纳入区高层次人才分类目录，对应给予人才政策。数据显示，截至今年，已累计向全区300余家新电商企业兑付各级政策资金9600万元，认定电商高层次人才70名。

此外，临平还成立了新消费主导产业基金，培育孵化一批优质新消费品牌，给予企业发展实打实的资金支持。

新消费产业的发展，还需要资源的汇聚，临平区引进和打造了云尚工园、飞鹊短视频直播基地、翎品汇品牌孵化基地、天元宠物经济产业园、银都新餐饮数智园、爱思营项目等重点新消费园区项目，全区新消费产业空间总面积超100万平方米。截至目前，临平区集聚直播电商企业近2000家，跨境电商企业超500家，全平台网店超10000家。

下一步，临平区将以“数实融合”新消费新场景落地为起点，进一步集成政府服务、政策扶持、配套保障，培育遥望X27 PARK茁壮成长，成为临平“创造消费、杭向未来”的先锋，也成为更多“数实融合”新消费新场景落地开花的种子，为临平打造新消费标杆区提供不竭动力。