全网汇一：“一站式”创新服务，赋能制造型企业实现业务倍增

整个2020年里，疫情肆虐的年初，管控常态化的年中，观望疫情走势的年末，对于大部分受困于疫情的企业来说，何时能够顺利经营回血？品牌营销该何去何从？危机，危与机从来都是相辅相成。2003年的非典，由于大家都不敢出门，刘强东把中关村的实体店搬到了线上；马云看到了C端购物到需求，淘宝顺势而生。

2020年的今天，虽然实体店空荡荡，但像盒马鲜生，叮咚买菜，每日优鲜这样的平台蔬菜销售火爆异常；开工开学的延迟让大中小学的各类线上课程、云办公软件、视频会议产品需求下载量暴增；宅在家的大把闲暇时光，让内容消费的需求迅速增长，各类10万+文章的门槛都有所降低……疫情虽然对大多数行业都是打击，但也是企业沉下心来打造品牌、探索发展新道路、树立企业社会责任感的良好时机。

疫情加速了的大数据和品牌时代的步伐，品牌营销面临着巨大挑战，如何锁定更精准的目标用户，让营销活动更有针对性显得尤为重要。

为了满足智能化品牌企业个性化、精准化的品牌营销需求，全网汇一正在进行全新改版升级，从新的起点出发，在2021年创新性地提出了“一站式”的“分赛道”服务方案，赋能制造型企业的转型发展。

营销品牌仍然是“必须的”

很多品牌在承受压力时，第一个反应就是砍掉品牌营销的预算——大牌如可口可乐在今年的应对方式之一也是缩减营销费用。但是全网汇一认为， 越是困难的时期，越是不该放弃营销推广，当然，前提是合理的品牌营销预算。

一方面，这是消费者需求客观存在所带来的。在前不久的一场论坛中，天猫国际的市场总监表示，从阿里零售的数据来看，疫情让消费者的需求回归到刚需，一些非必须的消费在减少；但这并是意味着消费者不消费，相反进一步出现了细分进阶的趋势。

对于企业方来说，品牌营销的本质是一种“沟通”，是一种与消费者互动的“价值交换”。不“沟通”就无法获知其需求，不“交换”就无法获得企业价值。

另一方面是市场竞争客观存在所带来的。疫情防控改变了品牌发展的内外部因素，也影响了传统的营销资源，从线下大举转战线上，营销战况更加激烈。

品牌营销必须是“整体的”

正如前文所述，从线下更多地转入线上的过程中，疫情让众多企业挤入了“直播带货”的风口，似乎不直播就无营销。

但也让不少从业者反思这一模式是否存在“竭泽而渔”的风险，毕竟消费者的需求总量、可支配收入是有限的，直播创造的“短期辉煌”，显然未必可以恒久保持。

因此，全网汇一认为，品牌营销需要借助当下热点工具和渠道，而不是依赖其为生存的根基。

如果企业贸然带着所谓的产品即进入市场，企图通过直播等风口带货，那么大概率会成为“炮灰”，而现实中的例子也比比价是，一如当初各种带货套路，从刷量买粉到刷单等套路，都是收割企业智商税的法子，面对多变的渠道和市场，回归到品牌营销的核心才是关键。

一个怎么样的品牌才能一下子抓住消费者眼球？一个怎么样的产品才能广受深消费者的认可？选择什么样的推广渠道和品牌定位才能提高品牌的影响力？这些问题，都需要从市场中获取答案。

对此全网汇一也推了“一站式”品牌营销服务，从消费者洞察到品牌设计再到整合营销，携手多个专业化服务团队，通过专业协同，从根本上解决企业的需求。

品牌营销必须是“前瞻的”

疫情加重了企业的焦虑感，让不少人比以往更加注重营销的“实效”，希望更加精准，希望更大提升销量。全网汇一认为，品牌广告和效果广告本身并非对立关系，但确实存在长期效应和短期效应平衡的必要。

在媒体全面“在线化”的今天，在后疫情的大环境中，营销的内外部因素已然发生了巨大的变化，但是营销本身的前瞻性并不该放弃。

在这一点上，维品诺红酒柜作为全网汇一“陪伴式服务”的重要案例，也充分体现了早期从2018年的品牌升级服务，2019年营销推广，再到2020年的消费者洞察以及于2021年共同打造“爆品酒柜”，以及协助维品诺红酒柜开发“智能生态应用圈”等，全网汇一的营销服务一直具备“前瞻性”。

全网汇一认为，维品诺品牌在成为“爆款”之前可能会经历的长期铺垫是必须与必然的，成为“爆款”之后合理的热度转化是必备与必要的。营销的最终目标是“占领消费者心智”，而这种占领显然非一日之功，还需要持之以恒的努力。

全网汇一“分赛道”式服务

面对当前制造型企业的困境，全网汇一将秉承“陪伴式”服务宗旨，提供“一站式”解决方案，实现高效的专业协同，帮助制造业企业进行有效的品牌营销，开拓国内市场，帮助制造型企业实现转型升级！

目前，全网汇一汇聚了在品牌战略、市场营销和数字化等领域的多位具有共同价值观的行业专家，一起为企业创造价值核心，并提供“一站式”解决方案和咨询服务，将帮助制造型企业实现品牌营销，其中的多个核心服务，包括：消费者研究、品牌战略咨询和创建、整合营销、数字化和大客户销售力训练等专业服务，并于2021年创新性地提出了“分赛道”服务——即针对企业品牌“0-1”和业务倍增“1-10”阶段的不同需求，帮助制造型企业快速创建企业品牌和实现业务倍增。

全网汇一，成就中国品牌！

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