推动展会流量变城市发展增量 杭州，打造一座“会”生活的城

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近段时间，杭州迎来众多国际友人。除了畅游西湖，他们还带着各自的“主线任务”：有人出席第三届“良渚论坛”，共话文明交流互鉴；有人走进杭州文化创意产业博览会，感受“世界文化会客厅”的独特魅力；还有人在数贸会后，走访数字企业。

以会展迎客，在杭州已是常态。近年来，数贸会、西博会、茶博会、动漫节等会议和展览如雨后春笋般涌现，杭州也力争打造“国际会展之都”。

优秀的会展城市，从不止于算经济账。杭州的不少展会已超越纯粹的经济功能，成为市民生活的一部分：许多年轻人涌入云栖大会，不少中年人流连茶博会，一些老年人在农博会上找到归属。会展文化，正悄然融入城市肌理。

城市生活新选项

周末去哪玩？在杭州，“逛展”成为一个热门选项。

不久前，全球机器人领域顶尖学术峰会——2025年智能机器人与系统国际会议在杭州举行，各显神通的机器人吸引了众多市民驻足。

将会展变为市民的生活选择，底气来自坚实的产业土壤。数据显示，2024年杭州市专业展览场馆共举办展览167场，其他场地举办11场，合计178场，较2023年增加66场，增幅达58.93%。

这意味着，平均每两天就有一场展览在杭州举行，“逛展”真正融入了市民的生活节奏。

杭州的会展之路，是一条与城市能级共舞的攀登之路。2016年，G20杭州峰会让杭州站上世界舞台。随着杭州亚运会的举办，城市能级与开放水平进一步提升，强流量与高声量推动杭州再次走向国际前沿。借此东风，杭州提出加快打造国际“赛”“会”之城。

“目前已培育出一批有影响力的会展品牌。”杭州市商务局会展处处长邵玲玲介绍，这些年杭州既成功举办了数贸会、“良渚论坛”、世界数据论坛、产业链供应链韧性与稳定国际论坛、AIPPI世界知识产权大会等国际展会，也提升了动漫节、西博会、文博会、茶博会的品牌成色。2021年至2023年，杭州连续三年获评TTG China“中国最佳会议商务城市”。

作为经济发展的“晴雨表”与城市形象的“展示窗”，会展业已成为现代城市经济的重要助推器。不仅是杭州，北京、上海、广州、深圳、武汉等城市，也纷纷将打造“国际会展之都”列入发展蓝图。

当会展经济成为城市竞争的黄金赛道，杭州深知一个道理：唯有特色，方能突围。

2022年12月，首届全球数字贸易博览会在杭州举办。这一由省政府和商务部共同主办的国家级、国际性、专业性展会，是中国唯一以数字贸易为主题的重大展会，比肩进博会、广交会。几年下来，借助本土产业优势，数贸会的影响力持续扩大，杭州也擦亮了数字贸易的招牌。

打造会展之城，既要看到表面的风光和热闹，也要夯实基础设施和专业人才的根基。

目前，杭州已拥有8个专业展馆、9个会议酒店集群和10个新经济会议小镇，共同构筑起会展经济的四梁八柱。尤其是去年杭州大会展中心一期的投用，单体室内展览面积达15.5万平方米，一举破解了“大体量展会无处安放”的困境。

在人才培养方面，杭州创建产教融合基地，12所院校开设了会展专业，每年还组织会展人才培训，激活会展之城的人才引擎。

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不止于“撒钱的飞机”

会展经济，有个业内公认的“1∶9杠杆效应”，即每1单位的会展收入可带动9单位的相关产业收入，包括住宿、餐饮、交通、通讯、旅游等服务行业，也有贸易、金融、物流等领域的间接收益。

这一效应在杭州得到生动印证。以9月底刚落幕的数贸会为例，会议期间场内外共签约项目113个，总金额达1650.8亿元，其中外资17.15亿美元。

杭州有球之星网络科技有限公司创始人韦晓报正是被展会吸引而来。去年第三届数贸会，他还只是一名普通观众。“五天的观展体验，让我感受到杭州数字经济的蓬勃活力。”韦晓报告诉记者，今年初，他毅然将公司迁至杭州市钱塘区。

这正是杭州会展的智慧之处：不追逐热点，而是立足本土产业优势。正如中国国际茶叶博览会，依托的是浙江深厚的茶文化与茶产业基础；世界数据论坛、云栖大会等，则与浙江领先的数字经济实力一脉相承。

德国慕尼黑展览公司总裁门图特曾这样形容会展经济：就好像有一架飞机在城市上空撒钱。这些年来，杭州会展经济产生的涟漪效应已影响城市发展的各个层面：

云栖大会已成为中国科技行业的标杆盛会、推动城市产业升级的重要引擎，影响力逐步扩展至全球；

世界数据论坛，以杭州“城市之窗”反映“中国之治”，更好展现了我国的大国担当和开放姿态；

在杭州走过21个年头的中国国际动漫节，今年吸引参与人次超146万，现场成交及意向签约额带动消费约14.76亿元，成为拉动文旅消费的重要引擎。

悄然间，会展也与城市气质深度融合。今年6月，杭州国际人形机器人与机器人技术展览会上，特斯拉、杭州“六小龙”等200家企业，重点展示人形机器人及相关技术，现场人流如织。

一名来自北京的参会人员告诉记者，杭州具备举办此类前沿展会的实力，在这里可以捕捉人工智能领域的新技术新风向，这也是他主动报名的原因。

于一座城市而言，展会不仅带来可见的订单，更积蓄着无形的能量。《中国城市人才吸引力排名：2025》报告显示，长三角、珠三角持续集聚人才，杭州稳居全国第五，成为年轻人青睐的创新创业热土。2024年，杭州常住人口新增“10万+”，城市吸引力持续强化。

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瞄准打造国际“赛”“会”之城

全球城市竞争已进入能级较量的新时代，会展经济也从“一业兴百业”的杠杆，进化为城市竞相布局的“黄金赛道”。

上海已推出三轮会展业促进政策，成都设立首发经济发展促进中心，广州成立国际会展集团……

浙江也在持续加码。近日，省商务厅等18部门联合印发《加快推进会展经济促消费的若干举措》，从品牌化、国际化、规模化、专业化等多维度提出政策举措，推动全省展览业高质量发展。

然而，对标汉诺威、巴黎等世界知名会展城市，杭州仍面临能级待提升、生态待优化等挑战。随着人工智能浪潮席卷各行各业，全球会展业正迎来“数字化拐点”。

从入场那一刻起，“碰一下”完成通行验证、“碰一下”激活智慧证件、“碰一下”开启AR导览……在刚刚闭幕的第四届数贸会上，一系列轻量化交互场景让参会者感受到浓浓的科技感。

“从展前筹备到展后复盘，人工智能正重塑会展业全流程。”杭州市会展集团总经理李健介绍，集团推出的“数贸在线”小程序，集展览组织、客商邀约、会议执行、活动推广等功能于一体，使会展从传统线下活动升级为智能化体验场景。

杭州“AI+会展”的探索引起众多国际会展专家关注。刚参加完数贸会的国际旅游研究院院士Chris Ryan评价：“若想深入了解AI如何真正赋能会展业，杭州是必访之地。”

会展的AI转型不仅需要模式创新，更依赖产业生态的协同支撑。“我们正加快培养既懂会展、设计，又懂AI的复合型国际人才，助力杭州和浙江构建创新协同的智能会展生态群。”浙大城市学院国际文化旅游学院副院长吕佳颖表示。去年成立的全球数字会展创新中心，有助于杭州打造全球数字会展创新高地。

随着共建“一带一路”、金砖合作等开放机制走深走实，杭州也在积极“走出去”。“海外杭州”是中国在海外自主举办规模最大的系列展会，2023年出国办展面积、组织企业参展数量，均居全国首位。2024年，“海外杭州”全市参加境外展览共计100场，展示方式也从综合贸易展逐渐向专业展会转变。

面对国际上优秀的展览集团，杭州也热情抛出橄榄枝。比如，签约法兰克福展览集团合作打造智慧空间展，联手瑞士MCH展览集团策划在杭州举办钟表与珠宝类展览等，在和“高手”交流合作中提升自己。

“办好一个会、提升一座城”，对杭州而言，这不仅是一时的口号，更是内涵式发展的长期方法论。

“我们将深化与国际会展行业组织及企业的合作，助力杭州深度参与AI时代国际会展业的标准制定，为打造国际‘赛’‘会’之城奠定坚实基础，实现产业、企业与城市的同频共振，让展会汇聚的‘流量’切实转化为城市发展的‘增量’。”杭州市商务局局长王永芳说。

来源：潮新闻 记者 郑亚丽 刘健