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临平“短剧+”赋能记：从小屏幕走向千行百业

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2025年11月08日 08:45:09 来自浙江

2025年，被业内视为微短剧高质量发展的关键之年。

年初，国家广播电视总局推进“微短剧+”行动计划，以六大方向推动内容与产业深度融合。微短剧不再是内容消费的轻量化产物，更是被视为带动千行百业创新传播、拓展品牌价值的新型载体。金秋时节，这场变革的实践与思考将汇聚临平——在即将开幕的第三届杭州微短剧大会上，“视听弄潮赋能千行百业”将成为核心议题之一，届时，行业专家、从业者将齐聚一堂，共探微短剧从流量入口到经济增量的转化密码。

“当微短剧与城市肌理深度咬合，就能迸发乘数效应。”在临平，这份行业判断正被生动诠释。依托一条“内容创作+产业配套+政策扶持”的生态发展路径，临平微短剧正逐渐跳出单纯的内容创作范畴，通过与本地产业深度融合，从屏幕走向产业肌理，成为推动文化繁荣与经济发展的强劲动力。

临平拥有大运河、超山、塘栖古镇等优质资源，如何让静态的风景“活”起来？微短剧成了绝佳的载体——通过构思精巧的剧情，运河文化、梅花精神、古镇韵味被巧妙串联，沉浸式的“云端”旅行体验，让“跟着短剧游临平”成为文旅新风尚。以今年推出的《塘栖有好戏》为例，该剧以轻喜剧形式将广济桥、乾隆御碑等地标，粢毛肉圆等美食自然植入剧情，甚至巧妙融入防诈知识。剧中市井烟火与奋斗精神交织，上线后全网播放量与话题量突破5亿，成功入选国家广电总局“跟着微短剧去旅行”推荐目录。

一部出圈的微短剧，就是一张流动的城市名片。眼下，这股线上的热潮已转化为实实在在的线下成果：截至目前，临平已有8部企业参与创作的作品入选国家广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划推荐目录，数量位居区域前列。2024年，临平区全域游客人数达2178.2万人次，同比增长10.8%；实现全域旅游收入191亿元，同比增长10%。临平区“视听+旅游”改革更成功入选全省文化广电旅游领域专项改革试点名单，为全国“短剧+文旅”融合提供了“浙江样本”。

如果说“短剧+文旅”让临平的文化IP“活起来”，那“短剧+制造”则让临平的产业优势“亮出来”。作为制造业强区，临平瞄准微短剧“轻量化、场景化”的传播优势，助力传统产业打破传播壁垒。

今年，临平本土企业“朱炳仁・铜”推出首部非遗主题微短剧《春意浓》，剧中不仅展现铜雕技艺的熔、锻、刻、绘等核心工序，更以“匠人守护非遗”的剧情打动观众，不仅创造1.2亿话题量，更带动同名“春意浓”茶礼销售额突破300万元，实现“非遗文化传播”与“产品市场转化”的双向共赢。

从文旅推广到制造业赋能，微短剧以其独有的表达方式，为传统行业打破传播壁垒，为产业转型的“低成本高效能”助力。目前，这种跨界赋能的边界还在持续拓展：由临平区委宣传部指导，临平企业乐风星瑞联合区人民法院、东湖街道出品的普法微短剧《银杏法庭》成功杀青，司法温度被融入剧情创作，微短剧的跨界能量，正从经济领域延伸至社会治理领域。