杭州两会｜打造冰墩墩同款顶流，亚运会杭州要出圈，“流量密码”可能和每个人都有关
今年9月10日，第19届亚洲运动会将在杭州召开。
如何办好杭州亚运会？如何让亚洲乃至世界的目光再一次聚焦到杭州？
在今年的杭州两会上，代表委员们提了不少金点子。
“亚运会”，也成了两会讨论的热词。
3月27日上午，中国人民政治协商会议第十二届杭州市委员会第一次会议中，发言的杭州市政协委员葛继宏请来一个“顶流”嘉宾做他的助手。
“这不是我们的大宝贝‘莲莲’嘛！”政协委员们一下子就认出了“嘉宾”，它是杭州亚运会吉祥物“江南忆”中的“莲莲”。
为什么要把“莲莲”请到两会会场？葛继宏说，想让亚运会吉祥物“蹭一蹭”两会的热度。
资深媒体人、浙江传媒学院文化创意研究院院长葛继宏带来了《加强亚运会对外传播，提升杭州国际影响力》的提案。
“如何让杭州亚运会在国际上出圈？如何抓住杭州亚运会的‘流量密码’？”在会议驻地，葛继宏向钱江晚报小时新闻记者谈了他的观点与看法。
1】用好亚运吉祥物，希望看到杭州版的“一‘墩’难求”
葛继宏衣领上别着一枚亚运徽章。
“这个‘莲莲’是我借来的，现在要买齐杭州亚运会的三个吉祥物‘莲莲、琮琮和宸宸’可太难了。”葛继宏指着书桌上的莲莲说。
今年年初举行的北京冬奥会上，“冰墩墩”成了国际顶流。“要是杭州亚运会的吉祥物能火得像冰墩墩一样就好了。”葛继宏说，冰墩墩的爆火直接带动的就是冬奥会的热度和影响力。
所以，葛继宏建议把杭州亚运会吉祥物“江南忆”打造成像冰墩墩一样的现象级顶流。
该怎么做？
他给吉祥物取了个更接地气的名字“杭州三宝”。
“可以让‘冰墩墩’与‘杭州三宝’来一次梦幻联动，让冬奥会的热情延续至杭州亚运会。”葛继宏说，要让杭州亚运会的吉祥物持续曝光，还要把它们用起来：“比如我们常见的送餐机器人、导览机器人等都可以变装成吉祥物的模样。未来在亚运村，这些机器人可以与来自各国的运动员交流互动，为他们提供服务等，我想肯定能引起大家的喜欢。”
此外，葛继宏还提议，亚运首席志愿者、亚运会开闭幕式运动员入场的引导员，都可以装扮成吉祥物的造型。“就是想想尽办法让亚运会吉祥物成为大家的大宝贝。”
2】亚运会上的宋韵，或许可以从一道宋宴菜开始
“做好亚运会的对外传播，不仅仅是带给世界一届无与伦比的盛会，更要提升杭州的国际影响力，让杭州文化被世界看见。”在葛继宏的眼里，亚运会的意义不单单是体育竞技比赛，更是一个文化交流的大舞台。
如何在亚运会上讲好杭州的宋韵文化，如何让外国运动员、使节、友人和游客快速理解宋韵文化？
葛继宏的建议是从一道宋宴菜入手。“民以食为天嘛。留住一个人的心，就要先抓住他的胃。”葛继宏说，一道独特的菜肴，能激起人了解它背后文化的兴趣。“从宋宴菜入手，不突兀，也更容易让人对宋韵文化有具象的认知。”
在未来的亚运村餐厅，可以专门开辟一个宋宴展区。服务人员全部身着宋韵服装，装修上体现宋韵风格，还可以让各国运动员换上宋韵服装，教他们宋宴用餐礼仪，再品尝宋宴菜肴。“这样的穿越体验，有谁还不想更多了解宋韵文化呢？”
通过一道宋宴菜、一次宋宴体验，激起各国运动员的兴趣，再在亚运村里附上更多宋韵文化的导览、互动，亚运期间，各国运动员的社交平台上是不是就可以形成一波“宋韵风”？
3】让亚运走进生活，让每一位杭州人都成为亚运代言人
现在，距离杭州亚运会开幕还有不到半年的时间。
“最重要的一个‘流量密码’，就是所有的杭州人，乃至浙江人。”葛继宏说，杭州亚运会是属于整个亚洲，更是每一个杭州人的。
他建议，杭州的通信运营商们，可以制作一些亚运专属的彩铃，还可以赋予亚运吉祥物语音助手的职责。“每一位致电杭州的人，都能了解到杭州亚运。每一位来到杭州的人，都能收到亚运倒计时的问候短信……”
让杭州亚运会融入到杭州人生活的方方面面，自然而然就能出圈。
“戴一枚亚运徽章，包包上挂一个亚运吉祥物，发一条与亚运有关的朋友圈……教身边的外国友人一句杭州话。这些都是宣传杭州亚运会、传播杭州亚运会的好方法。”葛继宏倡议：让亚运走进生活，每个杭州人都成为杭州亚运的代言人。
（钱江晚报·小时新闻记者 谢春晖）
