致力成为“东方格拉斯” 美妆小镇埭溪绽放湖州

在浙江省湖州市吴兴区埭溪镇，有一座四季玫瑰庄园。这里收录着上百种来自全球各地的玫瑰，其中不乏一些少见或是奇特的品种，比如从日本引进的黑玫瑰，又比如花冠回向四周蔓延的蔓延玫瑰。

每年5月，上百亩、上百种的玫瑰花次第盛开，整个玫瑰园充满玫瑰的芬芳。瑰香深处，藏着全国三大化妆品集聚区之一——“吴兴美妆小镇”。19日，“潮涌长三角•共建进行时”主题网络传播活动采访团来到埭溪美妆小镇，实地探访这颗“时尚之心”。

俯瞰青山绿水间的美妆小镇。 埭溪镇 供图

龙头带动，珀莱雅引领美妆产业链

美妆小镇里的龙头企业，便是珀莱雅化妆品股份有限公司湖州分公司。2006年7月，珀莱雅落户埭溪镇工业园区，2009年4月正式投产，2017年11月15日在A股上市，被称为“美妆第一股”。

珀莱雅工作人员姚波带领记者团走进珀莱雅湖州生产基地，这里每天可制造80吨膏体，日供120万片面膜和100万支产品灌装。与此同时，这里还是座“绿色工厂”——空气洁净度高达十万级，局部空间更是达到一万级标准，成为中国化妆品行业内少数几个拥有此类高标准生产基地的厂家。

珀莱雅生产车间里忙碌的工人。 左宇坤 摄

“像我们珀莱雅这样的企业，首先是要辐射美妆小镇，其次是辐射长三角，以及全国甚至是国外。”据姚波介绍，目前珀莱雅已经带动了众多原料相关产业的发展，聚集在珀莱雅周边的，就有包装、物流等一系列企业。

“美妆小镇是从2015年开始启动建设的，我们的目标除了美妆全产业链的打造之外，也立足于‘长三角之心’的目标定位。”埭溪镇党委委员莫芬芬介绍。

这几年来，美妆小镇一直围绕长三角产业配套项目引进的总体规划，陆续引进了化妆品及相关产业106家，涵盖化妆品研发、生产、原料、包装、检测检验、创意设计、物流仓储、线上线下销售等，形成了化妆品全产业链，现在已经跻身全国三大化妆品集聚区之一。

简单来说，和化妆品生产销售相关的，从化妆品原料种植开始，包括研发、植物提取，生产、包材、印刷到下游的销售，传统实体店和互联网销售渠道，你都可以在美妆小镇找到。

珀莱雅生产线。 左宇坤 摄

“法国有世界香水之都格拉斯，中国湖州有美妆小镇。”把中国美妆小镇打造成“东方格拉斯”，是中国湖州美妆小镇管委会总顾问、珀莱雅化妆品股份有限公司董事长侯军呈的梦想。

“珀莱雅将努力扛起民族品牌的旗帜，成为行业标杆。在做好自己的同时，也将通过美妆小镇打造全产业链的平台，更好地服务行业发展，让中国化妆品市场越来越好，让民族化妆品品牌走向世界。”侯军呈曾表示。

“美丽”升级，“长三角之心”一二三产业的融合发展

现在，国内龙头企业珀莱雅、零售连锁先锋娇兰佳人、韩国知名化妆品企业韩佛、亚洲最大包材企业衍宇、专业彩妆企业蔻丝恩、英国皇室品牌泊诗蔻、法国香薰品牌金伯格、香精研制企业乐尔福……国内外上百家化妆品生产及配套企业集聚处，坐落于中国经济最开放、最活跃、最具国际竞争力的地区——长三角中心位置，湖州吴兴区埭溪镇一片繁荣。

但谁能想象，埭溪曾是吴兴最穷的乡镇之一，主要以矿山开采为主。最高峰的时候全镇有30余家矿山和机组，那时候走在路上都会披上一层灰。

这座曾经“灰扑扑”的小镇，在长三角一体化的大背景下，在青山绿水间将美丽产业刻入自己的基因，孕育出了独具特色的“美妆小镇”。

作为全国美妆产业唯一的特色小镇创新平台，美妆小镇以致力于打造产业为核心，融文化、旅游、社区等功能于一体的化妆品特色小镇。

美妆小镇里的美妆购物体验中心一隅。 左宇坤 摄

除了对美妆产业链的开发，美妆小镇功能融合叠加，依托美妆博物馆、四季玫瑰庄园等，打通从美妆原料种植、产品研发生产到消费旅游体验的全链平台，真正实现产业、文化、旅游联动发展。积极建设莫干山的“北大门”，致力成为“东方格拉斯”。

今年7月，浙江省出台了该省化妆品产业高质量发展的实施方案，明确提出了把美妆小镇作为未来十四五期间浙江省化妆品产业的核心承载区。目前，美妆小镇已成立了全国首个基层化妆品行业监管所，正在争创浙江乃至全国的化妆品企业创新示范基地。

“下一步我们也将加快长三角一体化步伐，加快美妆一二三产业的融合发展，高质量全方位打造‘长三角之心’。”莫芬芬表示。

中新网记者 左宇坤

原标题：

致力成为“东方格拉斯”，美妆小镇埭溪绽放长三角